Sjabloonmoeheid: waarom publiek bekende ontwerpen negeert

Sjabloonmoeheid is wat er gebeurt als mensen een layout zo vaak hebben gezien, in zoveel posts van andere merken, dat hun ogen eroverheen glijden zonder te lezen. Het sjabloon is niet slecht; het is gewoon bekend, en bekend ontwerp wordt afgevoerd als al gezien. De oplossing is niet stoppen met sjablonen. Het is hun structuur houden, wat je tijd bespaart, en hun oppervlak vervangen, want dat is wat iedereen gebruikt.

Waarom bekende ontwerpen genegeerd worden

Als je scrolt, beslis je in een oogwenk of iets het waard is om voor te stoppen, vooral op vorm en kleur nog voordat er een woord gelezen is. Een layout die je vijftig keer van vijftig bedrijven zag, geeft die snelle blik niets nieuws, dus wordt hij overgeslagen. Populaire sjablonen verspreiden zich snel juist omdat ze er goed uitzien, en daardoor worden ze zo snel bekend. Hetzelfde patroon over hele feeds staat beschreven in waarom elke feed er hetzelfde uitziet.

Er is een tweede prijs. Ook als mensen wel stoppen, bouwt een ontwerp dat ze met andere merken associëren geen geheugen op voor het jouwe. Herkenning vraagt om signalen die alleen jij gebruikt, het idee achter onderscheidende merkelementen.

Tekenen dat je posts gestandaardiseerd ogen

• De achtergrond is het standaardverloop of de standaardtextuur van het sjabloon, ongewijzigd.
• Je gebruikt het voorbeeldlettertype van het sjabloon omdat het erbij zat.
• De stockfoto in je post is die uit het voorbeeld.
• Je kleurenpalet verandert elke keer als je van sjabloon wisselt.
• Je posts lijken meer op de andere gebruikers van het sjabloon dan op elkaar.
• Dek het logo af en de post kan van elk bedrijf in je categorie zijn.

Die laatste is de test die telt. Als je zonder logo niet kunt zien van wie een post is, doet het sjabloon het woord.

Houd de structuur, verander het oppervlak

De echte waarde van een sjabloon is zijn structuur: waar de kop staat, hoe groot die is, hoeveel ruimte er overblijft, waar de oproep tot actie zit. Dat is zwaar werk dat iemand al gedaan heeft. Het oppervlak, dus achtergrond, kleur, letters en beeld, maakt het herkenbaar als dat sjabloon. Houd het eerste en wissel het tweede.

Vijf aanpassingen waardoor een sjabloon van jou wordt

1. 1

   Vervang eerst de achtergrond

   Het is het grootste vlak van het ontwerp en het eerste wat iemand ziet. Ruil het standaardverloop in voor één achtergrond die je overal gebruikt.

2. 2

   Kies je twee lettertypen

   Eén voor koppen en één voor lopende tekst, elke keer hetzelfde. Haal een derde lettertype weg dat het sjabloon meebracht. Lettertypen combineren helpt als je nog niet gekozen hebt.

3. 3

   Breng je palet mee

   Kleur elke vorm, lijn en elk accent opnieuw in met je eigen palet. Laat niets staan in de voorbeeldkleuren van het sjabloon.

4. 4

   Vervang of bewerk het beeld

   Gebruik waar het kan je eigen foto’s. Gebruik je stock, snijd het dan bij tot een vaste vorm en geef het een tint in je kleuren.

5. 5

   Herschrijf de woorden

   Ook voorbeeldtekst heeft een stem. Kortere, specifiekere regels in je eigen toon doen net zoveel als elke visuele verandering.

Hier staat één layout voor en na die aanpassingen. Raster, hiërarchie en witruimte zijn identiek; wat veranderde is alles wat mensen herkennen.

Waarom de achtergrond het meeste werk doet

Ontwerpers beginnen met aanpassen vaak bij het lettertype of het logo, maar de achtergrond beslaat het grootste deel van het beeld. Standaardverlopen uit populaire tools zijn het meest herkenbare deel van een sjabloon, omdat ze bij zoveel niet-verwante merken opduiken.

In Gradiently kan elk sjabloon op je Mark worden gezet, een levende achtergrond waarmee niemand anders kan exporteren zodra je hem claimt, want elke Mark wordt met alle andere vergeleken en wat te dichtbij komt, wordt geweigerd. Het sjabloon houdt zijn layout en neemt jouw look aan, en de Designer kan de lettertypen en kleuren van je huisstijlkit toepassen. Sjablonen op je Mark laat zien hoe, en de sjablonengids behandelt de bibliotheek.

Sjablonen gebruiken als ontwerper zonder gemaakt te ogen

Professionele ontwerpers gebruiken ook sjablonen, meestal als steiger. Een paar gewoontes houden dat onzichtbaar.

Een kleine set layouts, hergebruikt op één achtergrond, oogt bewuster dan elke dag een ander sjabloon, en mensen herkennen het makkelijker. Bouw die set één keer, bewaar hem en behandel nieuwe sjablonen als bron van ideeën in plaats van als afgewerkte posts. Merkconsistentie laat zien hoe je de set maandenlang bij elkaar houdt.