Resumindo
- Um marketing contábil eficaz segue o calendário fiscal, com lembretes, dicas e ofertas programados para os prazos que já preocupam os clientes.
- Posts de lembrete de prazo funcionam melhor com um layout fixo em que só mudam a data e o número de dias.
- Carrosséis de dicas no LinkedIn e no Instagram são salvos e compartilhados porque resolvem um problema específico em poucas páginas.
- Histórias de clientes precisam de autorização por escrito e devem descrever o trabalho, não prometer resultados a outras pessoas.
- Uma planilha de prazos pode virar uma temporada inteira de posts de lembrete combinando entre si de uma só vez.
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O marketing contábil mais eficaz segue o calendário em que seus clientes já vivem: prazos de impostos, fechamentos de exercício e datas de pagamento. Publique um lembrete antes de cada um, um carrossel de dicas que torne tudo menos doloroso e uma nota tranquila sobre como você pode ajudar, tudo num visual consistente. O LinkedIn carrega a maior parte para clientes empresariais, com Instagram, Facebook e Google Business para profissionais autônomos da região. O trabalho de design é principalmente repetição: alguns layouts fixos que você preenche durante toda a temporada.
Um calendário de marketing sazonal para contadores
Planeje o ano primeiro em torno dos prazos e preencha os espaços com o resto. As datas abaixo são os pontos fixos conhecidos do Reino Unido e dos Estados Unidos; sempre confirme as datas do ano corrente com o HMRC ou o IRS antes de publicar, porque fins de semana e mudanças de regra podem alterá-las. Se você atende no Brasil, monte a mesma estrutura com os prazos da Receita Federal.
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Ideia de post
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Coloque as datas num calendário de conteúdo para redes sociais no começo do ano. Depois de agendadas, os meses tranquilos ficam para dicas, posts da equipe e histórias de clientes.
Posts de lembrete de prazo
Os lembretes são os posts que fazem as pessoas agirem. Deixe-os inconfundíveis: o prazo em letras grandes, quantos dias faltam e o que fazer. Mantenha o layout idêntico durante toda a temporada, para que os seguidores reconheçam um lembrete no feed antes mesmo de ler. Na versão para stories, mantenha a data dentro da área segura central, para que os botões e legendas do app nunca a cubram; zonas seguras das redes sociais mostra onde fica.
A versão para o feed: prazo, dias restantes e o seu próprio prazo interno, mais cedo.
A versão para stories na última semana. Mesmo layout, mais urgência nas palavras, não nas cores.
Uma temporada de lembretes é o trabalho perfeito para criação em massa. Com o Gradiently Pro você coloca cada prazo, data e mensagem numa planilha, liga as colunas a um design de lembrete e cria um post combinando para cada linha de uma vez. Um único Desfazer remove o lote se você mudar de ideia. Criar em massa a partir de uma planilha mostra o passo a passo.
Carrosséis de dicas que os clientes salvam
Carrosséis combinam com contabilidade porque o conteúdo útil muitas vezes é uma lista curta. Escolha um problema por carrossel, nomeie na capa com as palavras do cliente e dê um ponto por página.
- 1
Uma capa com uma pergunta real
“O que posso deduzir trabalhando de casa?” funciona melhor que “Dicas de impostos”.
- 2
De três a seis pontos
Um por página, cada um com uma ou duas frases, em linguagem simples.
- 3
Uma página de ressalva
“As regras dependem da sua situação” mantém o conteúdo geral e honesto.
- 4
Um próximo passo
Com quem falar e como, na última página.
Uma capa de checklist. Os clientes salvam e voltam a ela em janeiro.
Carrossel de dicas fala mais sobre número de páginas e ganchos de capa, e design de post de contagem regressiva traz layouts para a última semana.
Histórias de clientes, com autorização
Donos de pequenas empresas confiam em outros donos de pequenas empresas. Uma história curta sobre um cliente real, do que ele precisava e do que você fez, convence de um jeito que nenhuma dica consegue. Peça autorização por escrito, deixe o cliente aprovar o texto e descreva o trabalho em vez de prometer resultados a outras pessoas. Os conselhos profissionais de contabilidade costumam exigir que o marketing seja honesto e não enganoso, então mantenha as afirmações factuais.
Um layout de exemplo. Use as palavras aprovadas pelo próprio cliente, com nome e cidade se ele concordar.
Histórias mais longas rendem bons artigos no LinkedIn e páginas no site; design de estudo de caso cobre o layout.
Conteúdo no LinkedIn para escritórios de contabilidade
Clientes empresariais, parceiros que indicam e futuros contratados leem o LinkedIn. Posts em retrato ocupam mais espaço no feed, o quadrado serve para anúncios simples e as imagens de link acompanham artigos. Dê a cada sócio um banner de perfil combinando, para que o escritório pareça um só.
Post retrato 1080×1350
1080 × 1350
Post quadrado 1200×1200
1200 × 1200
Imagem de link 1200×627
1200 × 627
Banner de perfil 1584×396
1584 × 396
Posts do perfil pessoal de um sócio costumam parecer mais próximos que os da página da empresa, então compartilhe as artes do escritório pelos dois. Um sócio explicando uma mudança com as próprias palavras, com o carrossel do escritório anexado, soa como conselho de uma pessoa, e não como comunicado de um logo. Combine um ritmo simples, como um post do escritório e um do sócio por semana, e mantenha também fora da época de impostos.
A maioria das marcas de contabilidade usa um azul seguro, o que dificulta distingui-las num feed cheio de posts de finanças. Mantenha uma base escura que transmita confiança e acrescente uma cor mais quente para lembretes e chamadas para ação.
Design de post para LinkedIn e design de marketing B2B vão além. Se escrever é o gargalo, o Designer pode rascunhar um lembrete ou um carrossel de dicas na voz do seu escritório a partir do kit de marca e montar o layout para você conferir.
Perguntas frequentes
O que contadores devem postar nas redes sociais?
Lembretes de prazo, carrosséis de dicas sobre problemas específicos, histórias de clientes compartilhadas com autorização, novidades da equipe e posts claros sobre os serviços que você oferece.
Quando contadores devem começar o marketing da época de impostos?
Comece os lembretes dois a três meses antes de um prazo importante e aumente a frequência no último mês e na última semana.
O LinkedIn é bom para escritórios de contabilidade?
É, principalmente para alcançar clientes empresariais e parceiros que indicam. Posts em retrato ocupam mais espaço no feed, e carrosséis curtos combinam com dicas passo a passo.
Como faço um post de lembrete de prazo de imposto?
Use um layout fixo com a data do prazo em destaque, os dias restantes e o seu próprio prazo interno para documentos, e mude só os números a cada vez.
Contadores podem compartilhar depoimentos de clientes?
Podem, com autorização por escrito e um texto aprovado pelo cliente. Mantenha as afirmações factuais e evite sugerir o mesmo resultado para todo mundo.
Escrito pelo Gradiently
A equipe por trás do Gradiently, uma ferramenta de design criada em torno dos Marks: gradientes vivos que fazem tudo o que você cria ter a sua cara.
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