Resumindo
- As artes de divulgação acompanham a vida do livro: teaser e revelação da capa, posts de pré-venda, dia do lançamento, cards de citação, eventos e anos de divulgação do catálogo.
- Crie cada arte a partir das cores da própria capa, para que o leitor ligue cada post ao livro antes mesmo de ler as palavras.
- Citações do seu próprio texto funcionam melhor quando a frase é curta, sem spoilers e legível no tamanho da tela do celular.
- Use apenas citações de resenhas que você tem permissão para compartilhar, com a atribuição exatamente como foi publicada.
- Cada livro de uma série pode manter o mesmo layout com uma cor própria, o que transforma o catálogo em uma coleção reconhecível.
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Artes de divulgação de livros são os posts, cartazes e cabeçalhos que levam um livro do anúncio ao catálogo: um teaser, a revelação da capa, lembretes de pré-venda, o dia do lançamento, cards de citação, cartazes de eventos e empurrões ocasionais por anos depois. O jeito mais simples de fazê-los parecer uma única campanha é criar cada um a partir da paleta e da tipografia da capa, em um pequeno conjunto de layouts que você reutiliza. O leitor vê cada post por um segundo enquanto rola o feed, então precisa reconhecer o livro antes de ler uma palavra.
Artes de lançamento, fase por fase
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Antes de criar qualquer coisa, tire de três a cinco cores direto da arte da capa. A capa sombria de um thriller pode render um preto tinta, um azul frio e um único vermelho; um romance pode render rosado, creme e dourado. Essas cores, mais a fonte da capa ou uma bem parecida, viram a campanha.
Posts de revelação da capa
A revelação da capa costuma ser o post mais compartilhado de toda a campanha, então dê espaço a ela. Publique um teaser alguns dias antes, só com o fundo e o título, e depois revele a capa grande e centralizada sobre esse mesmo fundo, com a data de publicação. Pergunte à editora quais datas e livrarias você pode citar e quando o embargo termina. No story de 1080×1920, mantenha a data e o título dentro da área segura central, cerca de 800 px de largura por 1.150 px de altura a partir de uns 250 px do topo, para que os botões do app nunca os cubram.
O teaser: as cores e o título do livro, ainda sem a capa.
O story da revelação, pronto para receber a imagem da capa acima da data.
Posts de pré-venda que dão um motivo
“Garanta já o seu” repetido sem parar cansa lá pela terceira semana. Dê a cada post de pré-venda um motivo diferente e mantenha o layout constante, para que a repetição pareça uma campanha e não insistência.
- Uma primeira frase: a frase de abertura, em letras grandes sobre as cores da capa.
- Um brinde da pré-venda: um ex-libris autografado ou um capítulo extra, se você estiver oferecendo.
- Por que importa: uma frase, com as suas palavras, sobre como a pré-venda ajuda nas primeiras semanas de um livro.
- Onde encomendar: a livraria do seu bairro, depois as grandes lojas.
- Uma contagem regressiva: na última semana, um post por dia. Veja design de post de contagem regressiva.
Posts de contagem regressiva mudam um número. Todo o resto fica no lugar.
Cards de citação do livro
Cards com citações do seu próprio livro são a base da divulgação contínua. Escolha frases que funcionem fora de contexto, evite qualquer coisa que entregue a trama e mantenha-as curtas o bastante para serem lidas no tempo em que o polegar para. Design de card de citação detalha a tipografia.
Evite
- Um parágrafo espremido num quadrado
- Frases que só fazem sentido para quem conhece a trama
- Citações de resenhas sem permissão
- Uma fonte e uma cor diferentes toda semana
Faça
- Uma ou duas frases, em letras grandes
- Frases que se sustentam sozinhas e sugerem a voz do livro
- Resenhas atribuídas exatamente como foram publicadas
- A paleta e a tipografia da capa, sempre
Uma frase que se sustenta sozinha, nas cores do livro, com o título como única atribuição necessária.
Para muitos gêneros, vale a pena investir no Pinterest, porque os leitores salvam pins de citações e listas de leitura por anos. Faça uma versão em 1000×1500 dos seus melhores cards de citação; design de pin no Pinterest explica o layout.
Eventos, sessões de autógrafos e festivais
Livrarias e festivais costumam fazer os próprios cartazes, mas muitos gostam de receber o seu se ele chegar cedo e no tamanho certo. Envie um cartaz A4 em 2480×3508 para a vitrine e o caixa, um post quadrado ou em retrato que eles possam compartilhar e uma capa de evento do Facebook em 1920×1005. Coloque data, horário e local em letras grandes e a capa no meio. Redes sociais para livrarias mostra o que as próprias lojas publicam, o que ajuda você a fazer algo que elas vão realmente usar.
Divulgação do catálogo e de séries
Um livro continua vendendo por anos se você continuar falando dele. Planeje um post do catálogo por mês: um aniversário, uma nova edição, uma combinação com a estação ou um lembrete quando o próximo livro da série for anunciado. Em séries, mantenha um único layout e dê a cada livro a cor da própria capa, para que o conjunto pareça uma estante.
O cabeçalho da sua newsletter merece o mesmo cuidado, já que os leitores da newsletter costumam ser seus compradores mais fiéis. Identidade visual de newsletter trata de cabeçalhos e cards de edição. No Gradiently, você pode tratar cada série como uma marca própria, com um kit de marca guardando paleta e fontes, criar a revelação uma vez e, no Pro, redimensioná-la para todos os formatos de uma vez, para que a campanha inteira nasça de um único design.
Perguntas frequentes
Quais artes preciso para lançar um livro?
Um teaser, um post e um story de revelação da capa, posts de pré-venda, uma contagem regressiva, um post do dia do lançamento, cards de citação e, se houver eventos, um cartaz A4 e uma capa de evento do Facebook.
Qual o tamanho de um post de revelação de capa?
Use 1080×1350 para um post no Instagram ou no Facebook e 1080×1920 para stories. Uma versão em 1600×900 funciona no X e no Bluesky.
Posso usar citações de resenhas nas artes do meu livro?
Só se você tiver permissão ou se a editora tiver liberado, e cite exatamente, com a fonte como foi publicada.
Como fazer as artes combinarem com a capa do livro?
Tire de três a cinco cores da arte da capa e use a fonte da capa, ou uma bem parecida, em todas as artes da campanha.
Com que frequência devo divulgar meu catálogo?
Um post mensal regular funciona para a maioria dos autores, ligado a algo real, como um aniversário, uma estação ou um novo livro da série.
Escrito pelo Gradiently
A equipe por trás do Gradiently, uma ferramenta de design criada em torno dos Marks: gradientes vivos que fazem tudo o que você cria ter a sua cara.
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