Resumindo
- As redes sociais de uma livraria funcionam melhor quando mostram o que uma loja online não consegue: livreiros de verdade indicando livros de verdade, eventos na loja e as próprias prateleiras.
- Um card de indicação da equipe com o nome do leitor, o livro e uma frase sincera é um dos posts recorrentes mais úteis que uma livraria independente pode fazer.
- Eventos com autores precisam de um conjunto de peças combinando: um post de anúncio, uma contagem regressiva nos stories, uma capa de evento no Facebook e um cartaz para a vitrine.
- Posts de lançamentos são mais fáceis de ler como uma lista curta ou um carrossel do que como uma única imagem lotada.
- Usar um mesmo fundo e uma mesma voz tipográfica em todos os posts faz uma livraria ser reconhecida no feed antes que alguém leia as palavras.
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Boas redes sociais para livrarias se apoiam na única coisa que uma livraria tem e nenhum algoritmo tem: pessoas que leram os livros. Monte seu feed em torno de três posts recorrentes, indicações da equipe, eventos com autores e lançamentos, dê a eles um design fixo para que sejam reconhecidos de relance e publique num ritmo semanal constante. Fotos da loja e das prateleiras preenchem os espaços. Todo o resto é opcional.
Um plano semanal de redes sociais para livraria
Muitas livrarias pequenas não têm alguém só para as redes sociais, apenas um livreiro com vinte minutos entre uma entrega e outra. Um formato semanal fixo elimina a pergunta diária sobre o que postar.
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Se puder, planeje um mês de cada vez. Um calendário de conteúdo para redes sociais mostra um jeito simples de montar um, e facilita muito a preparação para datas das editoras e noites de evento.
Posts e cards de prateleira com indicações em que as pessoas confiam
Uma indicação da equipe é uma recomendação pessoal, então deve parecer uma. Diga o nome do livreiro, diga o nome do livro e escreva uma frase que soe como alguém conversando no caixa, e não como o texto da quarta capa. Mantenha o layout fixo para que os seguidores aprendam a reconhecê-lo no feed.
A versão para o Instagram: as palavras do próprio livreiro, em tamanho grande, com o livro citado na legenda e fotografado no slide seguinte.
O mesmo card no tamanho de um cartão-postal, impresso e colocado na prateleira, para que o post e a loja combinem.
- Use a voz real do livreiro. O específico vence o elogio: “o melhor primeiro capítulo que li este ano” vende mais do que “um triunfo arrebatador”.
- Fotografe o exemplar de verdade. Uma foto do livro no seu balcão, na sua luz, convence mais do que uma imagem chapada da capa.
- Mantenha uma série. “A indicação da Priya” toda segunda vira algo que as pessoas procuram, e os livreiros gostam de fazer parte.
- Imprima também. O card de prateleira e o post devem ter o mesmo design, para que quem viu online encontre o livro na loja.
Se alguns livreiros escrevem indicações todo mês, uma planilha com nome, livro e frase pode preencher todos os cards de uma vez. No Gradiently Pro, criar em massa a partir de uma planilha faz um card por linha, e você revisa cada um antes de ser criado. Para a parte tipográfica dos cards de citação, veja design de post com citação.
Posts de eventos com autores, do anúncio à noite do evento
Um evento com autor é uma pequena campanha. Ele precisa ser anunciado com antecedência, lembrado duas vezes e ficar visível na vitrine para quem passa. Faça um design e redimensione, em vez de criar quatro peças separadas que vão se distanciando.
Post do Instagram 1080×1350
1080 × 1350
Story 1080×1920
1080 × 1920
Capa de evento no Facebook 1920×1005
1920 × 1005
Cartaz de vitrine A3 3508×4961
3508 × 4961
- 1
De três a quatro semanas antes
Anuncie com o autor, o livro, a data e como conseguir ingressos. Coloque o cartaz A3 na vitrine no mesmo dia.
- 2
Uma semana antes
Um story com os detalhes e um sticker de link para os ingressos. Um post curto de lembrete se ainda houver lugares.
- 3
No dia
Um story de contagem regressiva de manhã e depois fotos da sala enchendo.
- 4
No dia seguinte
Um resumo: uma foto do autor autografando e uma frase sobre os exemplares autografados ainda na prateleira.
O anúncio: o nome do autor maior que tudo, data e ingressos numa linha discreta.
O mesmo evento como story no dia, com as palavras na faixa do meio, longe da interface do app.
Os tamanhos de cada peça estão em tamanho da capa de evento no Facebook e guia de tamanhos de pôster. Para uma visão mais ampla de como fazer uma noite de que as pessoas falem, vale ler branding de eventos.
Posts de lançamentos fáceis de ler
Dias de lançamento são corridos, e a tentação é espremer todas as capas numa imagem só. No feed do celular isso vira um mosaico que ninguém consegue ler. Dois formatos funcionam melhor: uma lista curta digitada com os destaques da semana, ou um carrossel com um livro por slide e um slide de capa que define o tema.
Um slide de capa para um carrossel de lançamentos. Os livros vêm em seguida, fotografados na mesa da livraria.
Design de carrossel no Instagram mostra como manter os slides consistentes. Uma regra simples para livrarias: os slides com design levam as suas palavras, os slides com foto levam os livros, e os dois se alternam.
Faça o Instagram da livraria parecer a sua livraria
Capas são barulhentas e cada editora usa um estilo diferente, então o feed de uma livraria pode virar uma bagunça rapidinho. Os seus posts com design próprio são onde você define o tom. Use um fundo, uma fonte e um acento em indicações, eventos e lançamentos, e o feed vai parecer uma livraria só, mesmo com dezenas de capas diferentes.
Evite
- Arte da editora repostada como se fosse seu post
- Uma fonte nova para cada evento
- Texto direto sobre uma foto de capa carregada
- Sinopses copiadas da quarta capa
Faça
- Seu próprio design levando as suas palavras
- Uma voz tipográfica para cada post recorrente
- Palavras sobre um fundo calmo, o livro no slide seguinte
- A frase sincera de um livreiro
O Gradiently foi feito exatamente para esse tipo de consistência. Um Mark é um fundo vivo que renderiza em qualquer tamanho, mantém a área mais calma atrás das suas palavras para que continuem legíveis e escolhe letra clara ou escura linha a linha. O Designer pode rascunhar uma semana de posts na voz do seu kit de marca, e você edita a partir dali. Instagram para pequenos negócios tem mais ideias para lojas com a agenda apertada.
Perguntas frequentes
O que uma livraria deve postar nas redes sociais?
Indicações da equipe, eventos com autores, lançamentos e fotos da loja. Um ritmo semanal fixo de três posts com design e uma foto basta para a maioria das livrarias independentes.
Como fazer um post de indicação da equipe?
Diga o nome do livreiro e do livro, escreva uma frase sincera na voz dele e mantenha o mesmo layout toda semana. Imprima o mesmo design como card de prateleira.
Com quanta antecedência uma livraria deve divulgar um evento com autor?
De três a quatro semanas é um bom começo, com lembretes uma semana antes e no dia, e um cartaz na vitrine desde o primeiro anúncio.
Qual tamanho usar nos posts de Instagram de uma livraria?
Use 1080×1350 para posts no feed e 1080×1920 para stories. Posts verticais ocupam mais da tela do que os quadrados.
Posso usar capas de livros nos posts da minha livraria?
Livrarias costumam fotografar os livros que vendem para divulgá-los. Se tiver dúvida sobre alguma imagem, pergunte à assessoria de imprensa da editora e fotografe o seu próprio exemplar em vez de baixar a arte.
Escrito pelo Gradiently
A equipe por trás do Gradiently, uma ferramenta de design criada em torno dos Marks: gradientes vivos que fazem tudo o que você cria ter a sua cara.
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