Como escolher fontes de marca que duram

Fontes de marca são as famílias tipográficas que uma marca usa de forma consistente em todo lugar onde fala: logo, títulos, site, posts, slides, embalagens e e-mails. Para escolhê-las, comece pela personalidade que você quer expressar e depois teste os candidatos contra as necessidades práticas: legibilidade em tamanhos pequenos, os idiomas e caracteres de que você precisa, pesos suficientes para o seu sistema e uma licença que cubra todos os lugares onde você vai usá-las. A maioria das marcas precisa de apenas duas: uma fonte principal com personalidade e uma fonte de texto muito legível.

Este guia traz um método passo a passo. Ele fica entre como escolher as cores da marca e a criação de um kit da marca, porque a tipografia e a cor são as duas coisas que fazem uma marca parecer com ela mesma.

O que as fontes de marca fazem pelo reconhecimento

As pessoas reconhecem as marcas por formas que já viram. A tipografia é uma das formas mais repetidas de uma marca: aparece em cada título, botão e legenda. Uma fonte consistente faz um post parecer seu antes de alguém ler o nome no rodapé, o mesmo trabalho que uma cor ou um fundo consistente faz. Trocar de fonte a cada campanha joga isso fora.

Como escolher fontes de marca, passo a passo

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   Escreva três palavras de personalidade

   Descreva a marca como uma pessoa: calma, exata, generosa ou alta, divertida, rápida. Essas palavras incluem e excluem candidatos mais rápido do que navegar. A personalidade da marca tem um método.

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   Escolha uma estrutura

   Serifa, sans, slab, mono ou script. Cada uma carrega associações; serifa ou sem serifa as explica. Escolha a estrutura que combina com as suas palavras e depois procure famílias dentro dela.

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   Selecione de três a cinco famílias

   Procure fontes que sejam boas no seu trabalho mais comum. Se você publica sobretudo posts, a presença nos títulos é o que mais importa. Se publica guias longos, é o conforto no texto.

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   Confira os critérios práticos

   Idiomas, pesos, itálicos, algarismos, licença e formatos de arquivo, como na tabela abaixo. Risque o que falhar.

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   Teste em layouts reais

   Componha os seus títulos reais, um parágrafo, um preço, uma data e um botão em cada finalista. Olhe no celular e em tamanho de miniatura.

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   Escolha uma fonte parceira, se preciso

   Se a fonte principal tem muito caráter, escolha uma fonte de texto calma para acompanhá-la. A combinação de fontes explica como.

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   Escreva as regras

   Registre fontes, pesos, tamanhos e espaçamento por função no seu guia de estilo da marca e coloque os arquivos no seu kit da marca.

A lista prática para as fontes da marca

A personalidade leva uma fonte à lista de finalistas. Estes critérios decidem se ela sobrevive. A maior parte dos arrependimentos com fontes de marca vem de pular esta tabela e descobrir um caractere ou uma licença faltando um ano depois.

Uma fonte de marca ou duas

Uma família pode bastar se tem uma ampla gama de pesos e se lê bem em tamanho grande e pequeno. Muitas marcas fortes usam uma única sans em tudo. Duas fontes fazem sentido quando a fonte principal tem caráter demais para parágrafos: uma fonte de exibição distintiva para os títulos e uma fonte de texto calma para o resto. Mais de duas raramente é necessário e costuma parecer sem planejamento.

Uma fonte variável pode dar a uma única família uma gama maior: todos os pesos, às vezes todas as larguras, e tamanhos ópticos que se ajustam sozinhos para títulos e legendas.

Escrevendo regras de fontes de marca que as pessoas seguem

O nome de uma fonte sozinho não é uma regra. Duas pessoas usando a mesma fonte podem produzir designs que parecem marcas diferentes. Defina funções e dê a cada uma uma fonte, um peso, uma faixa de tamanhos, uma altura de linha e um espaçamento entre letras. Desenvolvedores podem transformar as mesmas regras em tokens.

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  "type": {
    "display":  { "family": "Fraunces", "weight": 600, "lineHeight": 1.05, "tracking": "-0.02em" },
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    "body":     { "family": "Inter",    "weight": 400, "lineHeight": 1.55, "tracking": "0" },
    "label":    { "family": "Inter",    "weight": 600, "lineHeight": 1.2,  "tracking": "0.1em", "case": "upper" },
    "fallback": "system-ui, -apple-system, 'Segoe UI', sans-serif"
  }
}

Inclua uma reserva: a fonte do sistema a usar onde a fonte da marca não carrega, como em alguns clientes de e-mail. Os e-mails são um lugar comum onde a tipografia da marca some em silêncio, então decida a reserva de propósito.

Com as regras definidas, coloque as fontes onde toda a equipe cria. No Gradiently, o kit da marca guarda os seus logos, cores e fontes, então todo novo design já começa na tipografia certa, e cada marca de uma conta pode ter o próprio kit. Configurando o seu kit da marca explica o passo a passo.