Design de folder: dobras, fluxo e um visual consistente

Um bom design de folder começa pela dobra, não pelas palavras. A dobra decide qual painel as pessoas veem primeiro, qual veem ao abrir e a qual chegam por último. Planeje essa ordem, dê uma tarefa a cada painel e use um fundo e um conjunto tipográfico na folha inteira. A maioria dos folders que parecem bagunçados falha exatamente nesses três pontos: sem ordem de leitura, painéis lotados de tudo e um estilo diferente em cada dobra.

Tipos de dobra de folder e quando usar cada um

A dobra é escolhida pela quantidade de coisas que você tem a dizer e pela forma como quer revelá-las. O folder de três dobras é o padrão por um motivo: cabe muita coisa numa folha e ele entra num expositor ou num envelope. Mas nem sempre é o certo.

Tamanho de folder de três dobras em A4 e US Letter

Um folder de três dobras é uma folha impressa dos dois lados e dobrada em três. Em A4, a folha aberta tem 297×210 mm na horizontal, o que dá 3508×2480 pixels a 300 dpi. Em US Letter, tem 11×8,5 polegadas, ou 3300×2550 pixels. Os números exatos estão em tamanho A4 em pixels e tamanho Letter em pixels.

Três painéis iguais não fecham direito, porque a aba interna precisa se encaixar dentro dos outros dois. Deixe esse painel cerca de 2 a 3 mm mais estreito, mais ou menos 1/16 a 1/8 de polegada, e alargue os outros dois para compensar. Em A4, isso dá painéis de cerca de 100, 100 e 97 mm. O gabarito da sua gráfica terá os números exatos, e vale pedir antes de começar.

A ordem de leitura de um folder de três dobras

Esta é a parte que a maioria dos templates esconde. Do lado de fora da folha, o painel da direita é a capa, o do meio é o verso, e o da esquerda é a aba que as pessoas veem assim que abrem a capa. Do lado de dentro, os três painéis aparecem juntos. Crie nessa ordem e o folder conta a história do jeito que ele é realmente manuseado.

1. 1

   Capa: a promessa

   Para quem é e o que a pessoa ganha, em poucas palavras. Logo, um título e o fundo da marca. Mais nada.

2. 2

   Aba interna: o gancho

   A primeira coisa vista ao abrir. Uma frase curta sobre o problema, uma foto marcante ou uma única pergunta com a qual o leitor se identifica.

3. 3

   Parte interna: o conteúdo

   Três painéis lidos da esquerda para a direita: o que você faz, como funciona, por que confiar em você. Use títulos para facilitar a leitura rápida.

4. 4

   Verso: o próximo passo

   Endereço, horário de funcionamento, site, um QR code. As pessoas olham aqui quando já decidiram, então facilite a ação.

Como manter o folder consistente em todos os painéis

Um folder é segurado na mão e aberto na frente do leitor, então qualquer inconsistência é notada na hora. A solução é um pequeno sistema, decidido antes de diagramar qualquer painel e depois seguido sem exceções.

O fundo é a ferramenta mais forte que você tem. Um campo de cor ou um degradê que corre contínuo pela parte interna faz três painéis parecerem um único objeto projetado, enquanto as dobras ainda dão a cada um o próprio espaço. Consistência de marca cobre o princípio mais amplo, e combinação de fontes ajuda a escolher as duas fontes.

Imprimindo o seu folder

• Acrescente sangria à folha aberta: 3 mm por lado em países que usam o sistema métrico, 0,125 polegada nos EUA. Sangria para impressão explica por quê.
• Escolha uma gramatura de papel que dobre bem. Peça vinco em papéis grossos, senão a dobra racha.
• Confira as cores no papel. Azuis e violetas vivos da tela saem mais apagados na impressão, como explica RGB x CMYK.
• Imprima uma cópia em casa, dobre e leia na ordem antes de enviar o arquivo.

No Gradiently, um Mark é renderizado do zero em cada tamanho, então o painel da capa, a parte interna e qualquer post combinando usam o mesmo fundo sem esticar. Você pode pedir ao Designer para diagramar os painéis e escrever o primeiro rascunho na voz do seu kit de marca, e depois exportar um PDF para impressão com sangria e marcas de corte no Pro.