Resumindo
- Um lookbook apresenta uma coleção como uma história, com clima e styling primeiro e detalhes do produto depois.
- Um lookbook típico vai da capa e de uma abertura de clima, passa pelos looks principais e pelas páginas de detalhe, e termina numa página que explica como comprar.
- Imagens sangradas alternadas com páginas de texto mais calmas dão ritmo ao lookbook.
- Um único tratamento de fundo, um único par de fontes e um único tratamento de cor nas fotos fazem cada página parecer da mesma coleção.
- Um lookbook enviado por e-mail deve ser um PDF comprimido com imagens em torno de 150 dpi; um impresso precisa de 300 dpi e sangria.
Nesta página
Criar um lookbook é, na maior parte, uma questão de ritmo. Um bom lookbook abre com uma capa e uma página só de clima, passa por um punhado de looks principais mostrados em tamanho grande, desacelera nos detalhes em close e termina com uma página clara sobre como comprar ou revender a coleção. Compradores, imprensa e clientes folheiam em um ou dois minutos, então cada página deve criar a sensação ou responder a uma pergunta, nunca as duas coisas ao mesmo tempo.
Para que serve um lookbook
Marcas de moda, joalheiros, fabricantes de móveis, ceramistas e marcas de velas fazem lookbooks. O público varia: um lojista decidindo o que encomendar, um jornalista atrás de uma pauta, um cliente decidindo se a marca é para ele. O que eles têm em comum é que conhecem a coleção pelo lookbook antes de tocar nela. Por isso ele carrega a impressão inteira da estação.
Catálogo
- Todos os produtos, todas as cores
- Layouts em grade, imagens pequenas
- Códigos, tamanhos e preços em cada item
- Lido para achar algo específico
Lookbook
- Uma seleção curada, com styling conjunto
- Imagens de página inteira, muito espaço
- Detalhes reunidos em poucas páginas
- Lido para sentir o que é a coleção
Como planejar um lookbook página por página
Antes de criar qualquer coisa, escreva a lista de páginas. De doze a vinte páginas servem para a maioria das coleções pequenas; mais que isso e as pessoas param de prestar atenção. Organize o plano assim e você vai ver na hora onde o ritmo cai.
O que vai nela
O que vai nela
O que vai nela
O que vai nela
O que vai nela
O que vai nela
O que vai nela
Alterne páginas fortes e calmas. Depois de duas ou três fotos sangradas, dê ao olho uma página com mais espaço: uma frase do designer, um único close de detalhe ou o fundo da marca com uma linha de texto. Essa pausa é o que faz a próxima imagem causar impacto.
A capa: nome, estação e mais nada, para que o fundo dê o tom da estação.
Uma página calma entre os looks: uma frase, o mesmo fundo, espaço para respirar.
Como escolher o tamanho do lookbook
Decida onde o lookbook vai ser visto na maior parte das vezes e escolha o formato da página para isso. Um comprador abrindo um PDF no notebook, um cliente deslizando no celular e um lojista folheando uma cópia impressa pedem proporções diferentes.
A4 retrato 2480×3508
2480 × 3508
Quadrado 1080×1080
1080 × 1080
Post retrato 1080×1350
1080 × 1350
Paisagem 1920×1080
1920 × 1080
- A4 ou Carta retrato serve para impressão e para um PDF de atacado. Foto de moda costuma ser vertical, então a imagem preenche a página.
- 4:5 retrato em 1080×1350 transforma o lookbook também num carrossel do Instagram e num PDF que funciona bem no celular.
- 16:9 paisagem funciona quando o lookbook vai ser apresentado numa tela, num showroom ou numa chamada.
Como manter todas as páginas consistentes
Um lookbook fotografado em vários dias, por fotógrafos diferentes ou com luz diferente, pode acabar parecendo três coleções. Três decisões seguram tudo junto: um tratamento de cor nas fotos, um par de fontes e um fundo que aparece em toda página de texto e atrás de qualquer produto recortado.
- 1
Trate as fotos em conjunto
Iguale balanço de branco e contraste em todo o ensaio antes do layout. Se algumas imagens não combinarem de jeito nenhum, tinja nas cores da marca em duotone ou num véu de cor para que fiquem com o resto. Fotos em duotone mostra como.
- 2
Escolha duas fontes
Uma fonte de destaque elegante para os nomes da coleção e dos looks, e uma fonte de texto discreta para a história e os detalhes. Fontes elegantes traz opções.
- 3
Reaproveite um fundo
Toda página calma e todo produto recortado ficam sobre a mesma família de fundo. Ela vira a cor da coleção, tão reconhecível quanto as roupas.
- 4
Fixe margens e legendas
Nomes dos looks no mesmo canto, no mesmo tamanho, em todas as páginas. Os leitores deixam de notar, e é essa a ideia.
O Gradiently se encaixa bem aqui. Um Mark é um fundo vivo com cores e voz tipográfica próprias, renderizado de novo em cada tamanho de página, então a capa, as páginas calmas e os posts que acompanham compartilham um mesmo visual. As fotos podem ser tingidas nas cores do Mark ou recortadas em arcos e círculos para as páginas de detalhe. E como cada Mark tem exatamente um dono por vez, um Mark reservado é um visual que só você pode exportar.
Como exportar o lookbook em PDF
A maioria dos lookbooks viaja por e-mail, e um anexo de 200 MB não é aberto. Para um PDF digital, exporte as fotos a cerca de 150 dpi no tamanho da página e comprima; a maioria dos leitores nunca vai ver a diferença no notebook ou no celular. Para impressão, mantenha 300 dpi, acrescente sangria e envie um PDF de impressão. PDF pronto para impressão lista o que a gráfica confere, e fundos para foto de produto ajuda com produtos recortados.
Perguntas frequentes
Quantas páginas um lookbook deve ter?
De doze a vinte páginas servem para a maioria das coleções pequenas. O bastante para uma capa, a história, os looks principais, alguns detalhes e uma página de pedidos.
Qual deve ser o tamanho de um lookbook?
A4 ou Carta retrato para impressão e PDFs de atacado, 1080×1350 retrato para celular e Instagram, ou 1920×1080 para uma apresentação na tela.
Qual a diferença entre lookbook e catálogo?
Um catálogo lista todos os produtos para ajudar a encontrar um. Um lookbook mostra uma seleção curada e com styling para transmitir a sensação de uma coleção.
Um lookbook deve ter preços?
Normalmente não nas páginas de looks. Coloque nomes, códigos e, se precisar, preços de atacado numa página separada de line sheet perto do fim.
Como deixar o PDF do lookbook mais leve?
Exporte as imagens a cerca de 150 dpi no tamanho da página e comprima. Guarde uma versão separada a 300 dpi para impressão.
Escrito pelo Gradiently
A equipe por trás do Gradiently, uma ferramenta de design criada em torno dos Marks: gradientes vivos que fazem tudo o que você cria ter a sua cara.
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