Instagram de marca de moda: drops, lookbooks e uma identidade

Um Instagram de marca de moda forte tem uma identidade que sobrevive a todas as estações: a mesma fonte, o mesmo jeito de enquadrar uma peça, o mesmo tratamento atrás das palavras. As roupas mudam a cada coleção; a sensação não. Construa essa moldura uma vez e depois conduza os drops como contagens regressivas curtas, os lookbooks como carrosséis com começo e fim, e as campanhas como uma história de cor que fica dentro da moldura em vez de substituí-la.

Construa uma identidade antes de publicar o próximo drop

Os seguidores rolam rápido. O que os faz parar no seu post, antes de ler o seu @, é o reconhecimento: uma cor, um recorte, uma fonte que já viram de você. Decida essas coisas uma vez e anote.

• Uma fonte de título, usada em todo nome de drop e título de campanha. Uma sem serifa condensada, uma serifa editorial ou uma grotesca larga; escolha uma e fique com ela.
• Uma regra de enquadramento para as fotos de produto: corpo inteiro numa parede lisa, recorte nos ombros, flat lay visto de cima. Misturar os três parece sem edição.
• Um tratamento atrás do texto: a mesma família de fundos para todo anúncio, para que um post de drop seja reconhecível num único quadro.
• Um lugar para o seu logotipo, pequeno, sempre no mesmo canto, ou nenhum.

A parte mais difícil é o terceiro ponto. A maioria das marcas pega emprestado um template para os seus anúncios e acaba parecida com todo mundo que usou o mesmo. Um visual de assinatura que pertence só a você vale mais do que qualquer campanha isolada. O Gradiently foi construído em torno dessa ideia: um Mark é um fundo em gradiente vivo com um dono de cada vez, e depois que você o reserva, ninguém mais pode exportar com ele.

Como fazer a contagem regressiva de um drop no Instagram

Um drop é um evento, então trate-o como tal. Cinco ou seis posts ao longo de uma semana criam mais expectativa do que um único anúncio na manhã do lançamento.

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   Sete dias antes: a prévia

   Uma foto de detalhe: um botão, uma costura, um tecido de perto. Sem nome, sem data. Só “Em breve.”

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   Cinco dias antes: o nome e a data

   “Drop 04: Sal. Sexta, 18h.” No seu fundo de anúncios, na sua fonte de título.

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   Três dias antes: uma peça

   A peça principal sozinha, com o tecido e o caimento numa linha.

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   Na véspera: a figurinha de contagem regressiva

   Um story com a figurinha de contagem regressiva do Instagram para os seguidores pedirem um lembrete. Mantenha a figurinha e a data dentro da área segura, longe dos botões do app.

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   Lançamento: post no feed e story juntos

   “O Drop 04 está no ar.” Figurinha de link no story, link na bio para o feed.

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   Depois: esgotado e reposição

   Diga o que esgotou e se vai voltar. Isso valoriza quem comprou e informa quem perdeu.

Mais layouts de contagem regressiva estão em design de post de contagem regressiva, e a fase da prévia é o assunto de posts de em breve.

Carrosséis de lookbook com começo e fim

Um carrossel de lookbook é uma reportagem curta de revista. Ele deve abrir com uma capa, passar pelos looks numa ordem que faça sentido e terminar dizendo às pessoas para onde ir. São permitidos até 20 slides; de oito a dez costumam prender melhor a atenção.

Use 1080×1350 em todos os slides: o mais alto dos formatos padrão do feed, e o que mostra melhor um look de corpo inteiro. Lookbooks impressos e em PDF para compradores e lojistas têm as suas próprias convenções, cobertas em design de lookbook.

Dê a cada coleção uma história de cor

A moldura fica; a cor muda. Escolher uma história de cor para cada coleção faz uma nova estação parecer nova sem quebrar a grade. Tire as cores dos próprios tecidos e use-as nos fundos de anúncio, nas capas de carrossel e nos quadros de story.

A grade do seu perfil mostra cada post como um bloco 3:4 recortado do centro, então mantenha as palavras principais um pouco afastadas das bordas; recorte da grade do Instagram traz as margens exatas. Se você quer que a própria grade pareça composta, alterne posts de produto com posts da história de cor em vez de planejar quebra-cabeças elaborados que se desfazem assim que você publica fora de ordem. Estética da grade do Instagram tem mais padrões.

Tamanhos do Instagram para marcas de moda

Cada drop precisa pelo menos do post de feed e de um story, muitas vezes também de um pin no Pinterest e de um banner para a loja. Refazer o mesmo design quatro vezes é onde equipes pequenas perdem as suas noites. Com um plano Pro do Gradiently, um design é redimensionado para todos os formatos num passo e mantém o seu Mark atrás das palavras, então a contagem regressiva, o post de lançamento e o pin combinam.