Visual assinatura: como as marcas são reconhecidas num relance

Um visual assinatura é a combinação de cor, superfície, tipografia e layout que as pessoas reconhecem como sua antes de lerem uma palavra. É por isso que você encontra a sua revista favorita numa banca lotada ou o post de um amigo numa rolagem rápida. Ele quase nunca vem de um elemento genial. Vem de quatro ou cinco decisões comuns, tomadas de propósito e repetidas em tudo por anos.

Do que é feito um visual assinatura

Pense nele como uma receita. Cada ingrediente sozinho é comum; a mistura exata não é. Os primeiros livros de bolso da Penguin, em 1935, usavam três faixas horizontais, uma única fonte e uma cor para cada tipo de livro, laranja para ficção e verde para policial. Nenhuma dessas partes era incomum. Juntas, mantidas por décadas, tornaram um Penguin reconhecível do outro lado da livraria.

Cor: primeiro o fundo, depois a família

A maioria das marcas escolhe uma cor principal e para por aí. Um visual assinatura começa um passo antes, no fundo: a cor que preenche o espaço e define o clima. Um fundo escuro faz os destaques brilharem; um fundo claro parece impresso e calmo. Depois, acrescente uma pequena família de tons relacionados para dar profundidade e um destaque usado com parcimônia para que seja notado. Como escolher as cores da marca aprofunda a escolha em si.

Material: a parte que a maioria das marcas pula

Duas marcas podem ter a mesma paleta e não se parecerem em nada se uma for limpa e digital e a outra tiver granulação como papel impresso. O material é o ingrediente silencioso que torna um visual específico, e é muito difícil de copiar com um conta-gotas de cor. Escolha uma qualidade de superfície e mantenha. Textura de marca compara as principais famílias.

Tipografia e layout: os hábitos que as pessoas aprendem

Os leitores aprendem onde olhar. Se o seu título fica sempre no mesmo lugar, na mesma escala, com a mesma fonte, as pessoas começam a ler os seus posts pela forma antes de lerem pelas palavras. Escolha uma fonte de título e uma de texto, decida entre só a primeira letra maiúscula ou tudo em caixa alta e fixe a posição do logo. Fontes de marca ajuda na combinação.

Um teste útil: reduza um dos seus designs ao tamanho de uma miniatura da grade do perfil e desfoque o olhar. Se o fundo, a luz e a forma do título ainda dizem quem é, o visual está funcionando. Se poderia ser de qualquer um, aperte a receita.

Como definir o seu visual assinatura numa tarde

1. 1

   Reúna o que você já usa

   Faça print dos seus últimos vinte posts e páginas. Circule tudo o que já se repete; é um candidato.

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   Escolha o fundo

   Uma cor que preenche a maior parte do espaço. Escuro ou claro, decidido uma vez.

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   Defina a família e o destaque

   Duas a quatro cores relacionadas e um destaque, anotados como códigos hex.

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   Dê nome ao material

   Granulação, brilho, papel, vidro ou limpo. Um, não vários.

5. 5

   Defina as regras de tipografia e layout

   Fonte de título, fonte de texto, uso de maiúsculas, posição do título, posição do logo.

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   Escreva tudo numa página

   Coloque a receita num guia de estilo da marca para que qualquer pessoa, inclusive você com pressa, aplique do mesmo jeito.

Como manter o visual assinatura

O inimigo de um visual assinatura é o tédio, quase sempre do dono. Você vê o seu visual todo dia, então se cansa dele muito antes de os clientes sequer o aprenderem. Mude a mensagem, as fotos e as ofertas quantas vezes quiser; deixe a receita em paz. Consistência de marca mostra os hábitos que ajudam.

É esse o trabalho de um Mark no Gradiently. Um Mark reúne o fundo, a família de cores, até três materiais, luz, granulação, movimento e uma voz tipográfica numa receita que aparece ao vivo por trás de cada design, em qualquer tamanho, e abre espaço para o seu texto sozinho. Cada Mark é comparado com todos os outros, então o visual que você escolhe é realmente específico, e quando você reserva um, ninguém mais pode exportar com ele.