Resumindo
- Identidade visual é o sistema visível de uma marca: logo, cores, fontes, imagens, elementos gráficos, fundos, layouts e movimento.
- A identidade de marca é mais ampla que a identidade visual, porque também inclui o nome, o posicionamento e a voz.
- O logo é um único elemento dentro da identidade visual, geralmente a parte menor e menos lida.
- Uma identidade visual funciona quando as pessoas reconhecem a marca com o logo coberto, porque cor, tipografia, fundo e layout fazem o trabalho.
- Um sistema de identidade visual é registrado por escrito como regras, para que qualquer pessoa possa aplicá-lo a um formato novo e ainda parecer a marca.
Nesta página
Uma identidade visual é tudo que se vê de uma marca, funcionando como um único sistema: o logo, as cores, as fontes, as imagens, as formas gráficas, os fundos, os layouts e o movimento. Ela fica dentro da identidade de marca, que é mais ampla e também cobre o nome, o posicionamento e a voz. E o logo fica dentro da identidade visual como um elemento entre muitos, geralmente o menor. Em resumo: o logo assina o trabalho, a identidade visual torna o trabalho reconhecível e a identidade de marca decide o que o trabalho deve dizer.
Logo, identidade visual e identidade de marca lado a lado
| Pergunta | Logo | Identidade visual | Identidade de marca |
|---|---|---|---|
| O que é | Um símbolo ou logotipo | O sistema visível | Tudo o que a marca escolhe ser |
| Inclui | Símbolo, logotipo, assinaturas | Logo, cor, tipografia, imagens, fundos, layout, movimento | Identidade visual mais nome, posicionamento, voz |
| Função | Assinar e identificar | Tornar tudo reconhecível | Decidir o que a marca defende e como ela soa |
| Onde aparece | Cantos, favicons, placas | Todo post, página, slide e embalagem | Toda experiência, incluindo palavras e atendimento |
| Funciona sozinho? | Raramente | Quase sempre, mesmo sem o logo | É o todo |
A confusão é compreensível. Durante décadas, o logo foi a entrega mais cara e mais visível de um projeto de branding, então virou um atalho para falar do todo. Mas em um mundo de feeds, stories e thumbnails, o logo muitas vezes é pequeno demais para ser lido, enquanto cor, tipografia e fundo ocupam a tela. Para a lista completa das partes da identidade de marca, veja o que é identidade de marca.
Por que um logo não é uma identidade
Imagine dois cafés com logos igualmente bons. O primeiro coloca o logo sobre qualquer foto ou modelo que estiver à mão; o segundo coloca sempre sobre o mesmo fundo quente, com a mesma fonte e o mesmo layout. Em um mês, as pessoas reconhecem os posts do segundo café com o canto do olho. Os posts do primeiro parecem os de todo mundo, com um logo que ninguém lê.
Só o logo
- Um fundo e uma fonte diferentes em cada post
- O reconhecimento depende de as pessoas lerem um símbolo pequeno
- Cada formato novo é criado do zero
- Redesenhar o logo não muda nada que as pessoas percebam
Identidade visual
- Um fundo, um estilo tipográfico, um jeito de organizar as coisas
- O reconhecimento acontece antes de qualquer leitura
- Formatos novos seguem as regras e continuam se encaixando
- O logo pode ficar pequeno, porque todo o resto carrega a marca
Isso não torna os logos pouco importantes. Um bom logo é essencial para espaços pequenos, assinaturas e marcas registradas. Ele só não consegue carregar o reconhecimento sozinho. Logos com gradiente e como colocar um logo sobre um gradiente tratam do logo em si com mais profundidade.
O que um sistema de identidade visual inclui
Uma identidade visual vira um sistema quando as partes estão definidas bem o bastante para outra pessoa usar. Você não precisa de um manual de cem páginas. Precisa do mínimo de cada elemento, por escrito.
| Elemento | Mínimo a definir |
|---|---|
| Logo | Versão principal, uma versão em uma cor, tamanho mínimo, área de proteção |
| Cor | Duas a cinco cores com códigos hex e proporções |
| Tipografia | Uma ou duas fontes, com tamanhos para título e texto corrido |
| Fundo | Um fundo característico, como um gradiente, uma textura ou um tom, mais uma alternativa chapada |
| Imagens | Como são as fotos ou ilustrações e como são tratadas |
| Elementos gráficos | Formas, linhas, ícones ou padrões, se você usar algum |
| Layout | Margens, alinhamento e onde fica o logo |
| Movimento | Velocidade e estilo do movimento, se você publica vídeo |
Uma identidade visual precisa funcionar em todos os tamanhos
O teste real de uma identidade visual é a amplitude. A mesma marca precisa se sustentar em um story alto, em um banner muito largo, em um cartão de visita pequeno e em uma thumbnail de vídeo. Os logos tendem a quebrar nos extremos; uma cor, uma tipografia e um fundo característicos atravessam todos eles.
Story 9:16
1080 × 1920
Post do Instagram 4:5
1080 × 1350
Thumbnail do YouTube
1280 × 720
Cartão de visita
1050 × 600
Banner do LinkedIn
1584 × 396
Um cartão de visita a 300 dpi…
…e um banner do LinkedIn, reconhecidamente o mesmo, sem nenhum logo.
Como saber se você tem uma identidade visual
- 1
Cubra o logo
Pegue seis posts, páginas ou slides recentes e esconda o logo de cada um. Se ainda parecerem uma só marca, você tem uma identidade visual.
- 2
Misture com os concorrentes
Coloque o seu trabalho no meio do trabalho de outros da sua categoria. Se o seu desaparecer, você precisa de pelo menos um ativo de marca distintivo.
- 3
Entregue para alguém novo
Peça a um colega ou freelancer para criar um design novo a partir das suas regras. Se a pessoa precisar fazer muitas perguntas, as suas regras ainda não estão por escrito; comece um guia de estilo da marca.
Se um Mark do Gradiently é o seu fundo característico, o Studio o renderiza em todos os tamanhos e deixa os logos, as cores e as fontes do seu kit de marca a um clique, então fica mais fácil passar no teste do logo coberto.
Perguntas frequentes
O que é identidade visual?
É o sistema visível de uma marca: logo, cores, fontes, imagens, elementos gráficos, fundos, layouts e movimento, definidos bem o bastante para que qualquer pessoa possa aplicá-los.
Qual é a diferença entre identidade visual e identidade de marca?
A identidade visual é só o que dá para ver. A identidade de marca também inclui o nome, o posicionamento e a voz, então a identidade visual é uma parte dela.
Um logo é uma identidade visual?
Não. Um logo é um elemento da identidade visual. Sem cor, tipografia e fundos consistentes em volta, um logo raramente torna uma marca reconhecível sozinho.
O que um sistema de identidade visual deve incluir?
No mínimo: versões e regras do logo, uma paleta de cores com proporções, uma ou duas fontes, um fundo característico com uma alternativa chapada, orientações de imagem e regras simples de layout.
Escrito pelo Gradiently
A equipe por trás do Gradiently, uma ferramenta de design criada em torno dos Marks: gradientes vivos que fazem tudo o que você cria ter a sua cara.
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