Como criar uma identidade de marca em um fim de semana

Como criar uma identidade de marca em um fim de semana é uma questão de ordem: tome as decisões na sequência certa e dê a cada uma um tempo fixo. O sábado é para pensar: uma frase de posicionamento, o seu público, três palavras de personalidade e uma direção visual. O domingo é para fazer: cores, tipografia, um fundo próprio, templates para o que você mais posta e um guia de uma página. No domingo à noite você tem uma identidade para usar na segunda, o que é melhor do que uma perfeita que ainda está em andamento na próxima primavera.

Se você quer saber o que uma identidade de marca contém antes de criar a sua, leia primeiro o que é identidade de marca. Se não, este é o plano.

Sábado de manhã: posicionamento, público e personalidade

Comece pelas palavras, não pelo visual. A frase de posicionamento é o único teste que toda escolha posterior precisa passar. Preencha este modelo e depois corte até que soe como algo que você diria em voz alta.

For [who you serve]
who [what they need or struggle with],
[your brand] is the [what you are]
that [what makes you different],
because [why anyone should believe it].

Example:
For people in the neighbourhood
who want good bread without the drive,
Corner Loaf is the local bakery
that bakes overnight, in small batches,
because everything is sold the morning it's made.

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   Defina um público

   Escreva quem você mais quer alcançar, da forma mais específica possível. Uma marca para todo mundo acaba parecendo com ninguém.

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   Olhe cinco concorrentes

   Tire prints dos feeds e sites deles e coloque lado a lado. Anote as cores, fontes e fundos que todos compartilham: esses são os padrões a evitar.

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   Escolha três palavras de personalidade

   Escolha três adjetivos que o seu público deve sentir, como acolhedora, sem pressa, honesta. Eles vão decidir a temperatura, a tipografia e o tom. O guia de personalidade de marca tem um método mais longo.

Sábado à tarde: um moodboard e uma direção

Reúna de 20 a 30 imagens que transmitam as suas três palavras: fotos, texturas, embalagens, interiores, tipografia, cor. Não se limite ao seu setor; uma padaria pode aprender com a encadernação. Depois agrupe as imagens em duas ou três direções possíveis e escolha uma. Escolher é o objetivo da tarde. O guia de como fazer um moodboard de marca mostra o passo a passo.

Para a padaria, a direção B vence: todas as outras padarias por perto usam creme e marrom, e “assado durante a noite” é a história. Os prints dos concorrentes feitos pela manhã tornam esse tipo de decisão fácil.

Domingo de manhã: cor, tipografia e um fundo próprio

Tire de duas a quatro cores da direção escolhida e dê a cada uma uma função e uma proporção: um fundo dominante, uma cor secundária para texto e painéis e um destaque. A regra 60-30-10 é uma boa proporção inicial, e o guia de como escolher as cores da marca mostra como testá-las.

Para a tipografia, escolha uma fonte para os títulos e, se precisar, outra para o texto corrido. Confira as duas no celular em tamanhos reais. O guia de como escolher fontes de marca tem os detalhes. Depois faça a escolha que a maioria das marcas pequenas pula: um fundo próprio. Ele ocupa a maior parte de cada design, então é aí que o reconhecimento é conquistado.

Domingo à tarde: templates e um kit de marca

Uma identidade que ninguém usa não é uma identidade. Crie templates para as três coisas que você mais publica, nos formatos que você realmente usa. Para a maioria das marcas pequenas, isso é um anúncio, uma citação ou dica e uma oferta ou evento, nos tamanhos de post em retrato e de story.

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   Crie três templates

   Anúncio, citação ou dica e oferta ou evento. Mantenha o fundo, os tamanhos de texto e a posição do logo idênticos em todos.

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   Escreva um guia de uma página

   Frase de posicionamento, três palavras, cores com códigos hex e proporções, fontes com tamanhos, o fundo e uma lista curta do que fazer e do que evitar. Veja o guia de estilo de marca.

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   Monte o kit

   Uma pasta com os arquivos do logo, as fontes, os códigos de cor, os arquivos de fundo e os templates. O guia o que vai em um kit de marca tem uma lista de verificação.

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   Publique alguma coisa

   Poste uma coisa no domingo à noite com a nova identidade. É o uso que a torna real.

O que deixar para depois

• Um logo personalizado: um logotipo limpo com a fonte dos títulos basta para começar
• Conjuntos de ilustrações e ícones: acrescente quando precisar, não antes
• Regras de movimento: defina quando fizer o primeiro vídeo
• Um manual de marca longo: um guia de uma página que é usado vale mais do que um longo que não é
• Brindes e sinalização: teste a identidade online por algumas semanas antes

Se você prefere não criar o fundo próprio do zero, o Mercado do Gradiently reúne milhares de Marks com que você pode criar de graça, e o kit de marca do Studio mantém os seus logos, cores e fontes ao lado de cada template.