Como fazer um moodboard de marca que leva a algum lugar

Um moodboard de marca é uma coleção curada de imagens, cores, texturas, tipografia e palavras que mostra como a marca deve ser sentida antes de qualquer coisa ser desenhada. Os que levam a algum lugar seguem um caminho claro: coletar bastante, agrupar o que você encontrou em direções, cortar sem dó, nomear a direção que ficou e traduzi-la em uma paleta, materiais e tipografia que você pode usar. O moodboard está pronto quando tomou decisões, não quando fica bonito.

Ele costuma vir cedo em criar uma identidade de marca, depois que você sabe o que a marca defende e antes de alguém desenhar um logo. Se você ainda não escolheu algumas palavras para o caráter da sua marca, comece pela personalidade da marca; essas palavras viram o seu filtro.

Para que serve um moodboard de marca

Um moodboard é uma ferramenta de acordo. Ele permite que quem fundou a marca, quem projeta e a equipe apontem para as mesmas imagens e digam “isto, não aquilo” bem antes de alguém discutir um logo. Isso só funciona se o quadro for específico o bastante para descartar coisas.

Como fazer um moodboard de marca, passo a passo

1. 1

   Colete bastante

   Junte muito mais do que precisa, rápido e sem julgar. Olhe além do design: interiores, embalagens, cenas de filmes, tecidos, clima, placas de rua, comida. Salve tudo o que faz você sentir o que a marca deve fazer sentir.

2. 2

   Agrupe em direções

   Espalhe tudo e agrupe as imagens que parecem ligadas. A maioria das coleções se divide em três ou quatro grupos. Dê a cada um um nome provisório, como “argila quente” ou “estúdio frio”.

3. 3

   Corte sem dó

   Escolha o grupo que melhor combina com o caráter da marca e remova, dentro dele, tudo o que puxa para outro lado. Fique com as doze a vinte imagens mais fortes. É aqui que o moodboard se torna útil.

4. 4

   Nomeie a direção

   Escreva três palavras e uma frase que a descrevam. A frase deve dizer como a marca é sentida e o que ela não é.

5. 5

   Traduza

   Extraia uma paleta, um ou dois materiais, uma voz tipográfica e alguns hábitos de layout. Eles viram a primeira página do seu guia de estilo da marca.

Agrupe suas imagens em direções

Agrupar fica mais fácil quando você reduz cada grupo à sua essência. Um jeito rápido é resumir cada grupo em um único gradiente feito com suas cores mais comuns. Vistas lado a lado, as direções ficam óbvias, e as que não combinam com a marca também.

Se um grupo vive em fotos, você pode extrair as cores dele diretamente. Criar uma paleta de cores a partir de uma imagem mostra como, e o Combinar com uma imagem do Gradiently transforma uma imagem solta em sua paleta e nos Marks mais próximos.

Nomeie a direção com palavras

Imagens são abertas a interpretações; palavras fecham o assunto. Três palavras descrevem a sensação. A frase acrescenta o limite, aquilo em que a marca nunca deve se transformar. É esse limite que impede a direção de derivar mais tarde.

Transforme o moodboard em paleta e materiais

Agora deixe tudo concreto. Extraia as cores que se repetem nas imagens mantidas e reduza a cinco: uma escura, uma clara, duas cores principais e um destaque usado com moderação. Depois nomeie os materiais que aparecem sempre, porque os materiais carregam tanto do clima quanto a cor. Uma direção de argila quente, por exemplo, poderia chegar a isto.

• Materiais: granulação de papel fosco, cerâmica sem esmalte, luz suave do dia em vez de luz de estúdio.
• Voz tipográfica: uma serifa acolhedora para títulos, uma sem serifa simples para todo o resto.
• Hábitos de layout: margens generosas, palavras posicionadas embaixo, muito espaço calmo.

Os materiais são a parte que a maioria dos moodboards esquece. Uma textura como grão, papel ou seda muda a sensação das mesmas cores; textura em gradientes explica as opções.

Teste a direção em formatos reais

Uma direção que parece certa no quadro pode parecer errada em um post de verdade. Antes de se comprometer, faça dois ou três designs reais com ela: um post de feed, um story, um cabeçalho. Se parecerem da mesma família e não parecerem de mais ninguém, o moodboard cumpriu seu papel.