Resumindo
- Identidade de marca é o conjunto de escolhas deliberadas que uma marca faz para que as pessoas a reconheçam e saibam o que esperar: nome, voz, logo, cores, tipografia, imagens e textura.
- A identidade de marca é o que a marca transmite; a imagem de marca é o que as pessoas realmente absorvem, e a distância entre as duas é o trabalho.
- As pessoas costumam reconhecer uma marca pela cor, pela forma, pela textura e pelo layout antes de lerem o nome, então essas partes pesam mais do que a maioria dos logos.
- Uma identidade de marca forte é distintiva, consistente, flexível o bastante para qualquer formato e simples o bastante para qualquer pessoa aplicar.
- A maioria das marcas pequenas consegue montar uma identidade que funciona com um nome, uma frase de posicionamento, duas ou três cores, uma ou duas fontes, um fundo característico e alguns modelos.
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Identidade de marca é o conjunto de escolhas deliberadas que uma marca faz para que as pessoas a reconheçam e saibam o que esperar dela: o nome, o jeito de falar, o logo, as cores, as fontes, as imagens, as texturas e a forma como tudo isso é usado junto. É a parte da marca que você controla. O objetivo é simples de dizer e difícil de fazer: alguém deve saber que é você olhando de relance o canto de um post, antes de ler uma palavra.
Este guia apresenta as partes de uma identidade de marca, o que cada uma faz e quais importam mais. Se quiser montar uma agora mesmo, vá para como criar uma identidade de marca; se quiser entender como ela difere de um logo, veja identidade visual e identidade de marca.
Identidade de marca, imagem de marca e marca: a diferença
As três expressões são usadas como sinônimos, mas significam coisas diferentes, e confundi-las leva a resolver o problema errado.
| Termo | O que é | Quem controla |
|---|---|---|
| Identidade de marca | O que você transmite: nome, voz, visual e como são usados | Você |
| Imagem de marca | O que as pessoas realmente pensam e sentem quando encontram você | O seu público |
| Marca | A reputação inteira: identidade, imagem, produto e cada experiência | Todo mundo, ao longo do tempo |
As partes de uma identidade de marca
Toda identidade de marca é feita dos mesmos tipos de partes. Algumas são verbais, outras visuais, e algumas, como movimento e textura, ficam no meio. Nem toda marca precisa de todas, mas toda marca deveria decidir cada uma de propósito, e não por acaso.
| Parte | O que carrega | Uma decisão a tomar |
|---|---|---|
| Nome | A primeira coisa que as pessoas falam e pesquisam | Curto, fácil de escrever, disponível |
| Frase de posicionamento | O que você faz e para quem, em uma frase | “Pão assado durante a noite para o bairro” |
| Voz | Como você soa em cada frase | Três palavras, como acolhedora, precisa, breve |
| Logo | Uma assinatura para espaços pequenos e encerramentos | Um logotipo, um símbolo ou os dois |
| Cor | O sinal de reconhecimento mais rápido | Duas ou três cores com proporções fixas |
| Tipografia | O tom de voz tornado visível | Uma ou duas fontes, cada uma com uma função |
| Imagens | O mundo em que a marca vive | Estilo de foto, estilo de ilustração ou nenhum |
| Material e fundo | A superfície sobre a qual tudo fica | Um gradiente, uma textura ou um fundo característico |
| Movimento | Como as coisas se movem e chegam | Lento e calmo, ou rápido e vivo |
| Layouts | Como tudo se encaixa em uma página | Alguns modelos para os formatos recorrentes |
As partes verbais merecem tanto cuidado quanto as visuais. A voz decide se as suas legendas, e-mails e placas parecem escritos pela mesma pessoa. Como alinhar o visual à voz da marca mostra como os dois devem se reforçar.
Como as pessoas realmente reconhecem uma marca
As pessoas raramente leem logos. Em um feed, em uma prateleira ou em uma caixa de entrada lotada, elas reconhecem marcas por sinais que funcionam mais rápido que palavras: uma cor, uma forma, uma textura, um jeito de organizar as coisas. Os profissionais de marketing chamam isso de ativos de marca distintivos. O logo é só um deles, e muitas vezes não o mais forte, porque é pequeno e aparece depois que todo o resto já foi visto.
Um post construído sobre um fundo e um estilo tipográfico característicos.
Um formato e uma mensagem diferentes, reconhecíveis como a mesma marca antes de o nome aparecer.
É por isso que a consistência importa tanto. Um sinal só vira sinal depois que as pessoas o veem muitas vezes da mesma forma. Mude as suas cores a cada campanha e ninguém as aprende. Consistência de marca mostra como manter tudo estável sem ficar chato.
O que torna uma identidade de marca forte
Identidade fraca
- Parece o padrão da categoria, com as mesmas cores e fontes dos concorrentes
- Muda a cada designer, campanha ou plataforma
- Só funciona em um tamanho, como um logo que quebra no celular
- Tão complicada que só quem criou consegue aplicar
- Promete uma personalidade que o produto não tem
Identidade forte
- Distintiva: pelo menos um sinal que ninguém mais na categoria usa
- Consistente: as mesmas cores, tipografia e fundo toda vez
- Flexível: funciona em um story, um banner, um slide e uma placa
- Simples: registrada por escrito para que qualquer um aplique certo
- Verdadeira: corresponde ao que os clientes realmente vivem
A parte que a maioria das marcas esquece: o fundo
A maior parte do trabalho de identidade vai para o logo e para uma paleta de cores chapadas. Mas na maioria dos designs reais, a maior área visível é o fundo. Um fundo característico, seja um gradiente específico, uma textura ou um material, preenche esse espaço com algo reconhecível em vez de branco puro ou de uma imagem de banco. É um dos ativos de marca menos aproveitados e um dos mais fáceis de ter como seu. Branding com gradiente vai mais fundo.
GR·Q36C·RC
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Ver este MarkPor onde começar a sua identidade de marca
- 1
Escreva uma frase de posicionamento
O que você faz, para quem e o que torna isso diferente. Toda escolha seguinte deve caber nessa frase.
- 2
Escolha três palavras de personalidade
Elas orientam a voz, a cor e a tipografia. Personalidade de marca tem um método simples.
- 3
Decida cor, tipografia e fundo
Duas ou três cores com proporções, uma ou duas fontes e um fundo característico.
- 4
Crie modelos para o que você mais posta
Anúncios, citações e ofertas cobrem a maioria das marcas pequenas. Os modelos fazem da consistência o caminho mais fácil.
- 5
Registre por escrito
Resuma tudo em um guia de estilo da marca curto e junte os arquivos em um kit de marca.
Perguntas frequentes
O que é identidade de marca, em termos simples?
É como uma marca escolhe parecer, soar e se fazer sentir para que as pessoas a reconheçam: nome, voz, logo, cores, tipografia, imagens e texturas, e as regras para usá-los.
Qual é a diferença entre identidade de marca e imagem de marca?
A identidade de marca é o que a marca transmite e controla. A imagem de marca é o que as pessoas realmente pensam e sentem sobre ela. Um bom trabalho de identidade diminui a distância entre as duas.
Um logo é a mesma coisa que uma identidade de marca?
Não. Um logo é uma parte da identidade de marca. Cor, tipografia, fundos, imagens e voz costumam fazer mais do trabalho de ser reconhecido.
Quais são os principais elementos da identidade de marca?
Nome, posicionamento, voz, logo, cor, tipografia, imagens, material ou fundo, movimento e layouts. Marcas pequenas podem começar com nome, posicionamento, cor, tipografia e um fundo característico.
Escrito pelo Gradiently
A equipe por trás do Gradiently, uma ferramenta de design criada em torno dos Marks: gradientes vivos que fazem tudo o que você cria ter a sua cara.
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