Resumindo
- Um post de em breve cria expectativa ao sugerir algo novo sem revelar tudo.
- Uma série de teasers funciona melhor do que um post só: pista, detalhe, data e revelação, distribuídos ao longo de uma a duas semanas.
- Cada teaser deve revelar uma informação nova, como uma cor, uma forma, um nome ou uma data.
- Mantenha todos os teasers no mesmo visual do post de lançamento, para que a revelação pareça o fim de uma história que as pessoas vinham acompanhando.
- Dê às pessoas algo para fazer antes do lançamento, como ativar um lembrete nos stories ou entrar numa lista de espera.
Nesta página
Um post de em breve avisa que algo está a caminho e faz as pessoas quererem saber o quê. Os melhores revelam um pouco, nem nada nem tudo: uma cor, uma silhueta, um nome, uma data. Sozinhos, são fáceis de perder, então planeje como uma série curta de teasers, cada post acrescentando uma pista nova, terminando numa revelação que valha a pena. Esse ritmo funciona para um produto, um cardápio, a abertura de uma loja, um app ou um serviço novo.
Planeje uma série de teasers, não um post só
Pense na série como uma história em quatro tempos. Cada post precisa fazer sentido sozinho para quem o vê pela primeira vez e acrescentar algo para quem vem acompanhando.
O que revela
Exemplo de frase
O que revela
Exemplo de frase
O que revela
Exemplo de frase
Quando
O que revela
Exemplo de frase
Entre um tempo e outro, use os stories. Um quadro diário nos stories mantém o lançamento à vista sem lotar o feed. As figurinhas de contagem regressiva dos stories deixam os seguidores tocarem para receber um lembrete na hora certa; o guia complementar sobre posts de contagem regressiva cobre essa reta final.
O que mostrar num post de em breve
A pista é o design. Escolha algo que seja intrigante sozinho e faça sentido quando a revelação chegar.
- Uma cor: a cor da nova embalagem ou coleção, sozinha, ocupando o quadro todo.
- Um recorte: um detalhe fechado do produto, um canto, uma costura, uma alça.
- Uma silhueta: a forma na sombra contra o seu fundo.
- Uma palavra: o nome do produto, ou uma palavra que o descreva.
- Um som ou um processo: um clipe curto da oficina, da cozinha ou do ateliê.
- Uma pergunta: “Adivinha o que vem aí?” com uma figurinha de quiz, revelada depois.
Serviços e eventos também precisam de pistas, só que diferentes. Um salão que vai oferecer um tratamento novo pode mostrar os instrumentos arrumados sobre uma toalha. Um café lançando um cardápio de inverno pode mostrar um único ingrediente no balcão. Um estúdio abrindo uma segunda sala pode postar o espaço vazio com tinta fresca nas paredes. Um app pode mostrar um canto recortado de uma tela nova. Em todos os casos, a pista deve ser específica o bastante para gerar um palpite e honesta o bastante para que o palpite chegue perto da verdade.
linear-gradient(160deg, #431407 0%, #9a3412 40%, #ea580c 70%, #fdba74 100%)Um teaser de cor funciona especialmente bem quando a cor depois aparece no produto, nos posts de lançamento e na embalagem. Os seguidores a reconhecem no dia do lançamento, e a série parece pensada. Conteúdo de bastidores também pode servir de teaser, desde que o quadro pare um pouco antes de mostrar a coisa pronta.
Crie os teasers como um conjunto
Todo teaser deve parecer claramente da mesma família: o mesmo fundo, a mesma tipografia e o mesmo layout, mudando só a pista. Depois a revelação usa o mesmo visual de novo, agora mostrando tudo. Essa continuidade é o que faz as pessoas ligarem os pontos.
A pista: quase nada, no visual do lançamento. O fundo faz o trabalho.
A revelação: mesmo fundo e mesma tipografia, agora com o nome e como conseguir.
É aqui que um fundo marcante compensa. Se os seus teasers ficam sobre um gradiente pronto e genérico, os seguidores não conseguem diferenciá-los dos de qualquer outra marca. Um visual claramente seu torna reconhecível num relance até um quadro quase vazio de “Em breve”. No Gradiently, um Mark reservado é esse visual, e nenhuma outra marca pode exportar com ele. Crie o conjunto uma vez e, com o Pro, um único passo de redimensionamento gera os tamanhos de story e de feed a partir do mesmo design.
Como escrever legendas de em breve
Evite
- “Grande novidade chegando, fiquem ligados”
- Teasers por semanas sem nenhuma data
- Uma pista que não faz sentido depois da revelação
- Prometer mais do que o lançamento entrega
Faça
- “Algo quentinho para o outono. Sábado.”
- Uma data assim que você tiver certeza dela
- Pistas que se encaixam no dia do lançamento
- Dicas honestas que batem com o que chega
Legendas curtas combinam com teasers. Diga só o suficiente para a pista funcionar e depois dê às pessoas uma ação: ativar o lembrete nos stories, entrar na lista de espera ou seguir para não perder. Se você tem uma lista de e-mails, mande o mesmo teaser por lá; é o único público que você não precisa torcer para o algoritmo alcançar.
Dia do lançamento: acerte a revelação
- 1
Poste a revelação cedo
Esteja pronto antes da hora do lançamento. Fixe o post da revelação no topo do perfil durante a semana.
- 2
Mostre direito
Fotos nítidas, o nome, o detalhe principal e exatamente como conseguir. Este é o post que as pessoas estavam esperando, então não guarde nada.
- 3
Continue nos stories
Coloque figurinhas de link para a página da loja e depois compartilhe os primeiros posts dos clientes, com a permissão deles.
- 4
Feche o ciclo
Agradeça a todos que acompanharam a série. Um story curto dizendo “vocês fizeram este lançamento” faz muita diferença.
Para a revelação em si, veja anúncio de novo produto e artes para o dia do lançamento. Vai abrir um espaço físico? Posts de inauguração cobrem os extras, como endereço, horário e mapa.
Perguntas frequentes
O que um post de em breve deve ter?
Uma pista intrigante, como uma cor, um recorte ou um nome, no mesmo visual do lançamento, além de uma data assim que você tiver certeza e uma ação, como ativar um lembrete.
Quantos posts teaser devo fazer antes de um lançamento?
Três a quatro posts no feed ao longo de uma a duas semanas costumam funcionar: uma pista, um detalhe, a data e a revelação, com stories entre eles.
Com quanta antecedência devo postar conteúdo de em breve?
Cerca de dez dias a duas semanas antes do lançamento para a maioria dos produtos. Menos para lançamentos pequenos, mais para eventos que as pessoas precisam planejar.
Um post de em breve deve mostrar o produto?
Não por completo. Mostre um detalhe, uma cor ou uma silhueta, e guarde o produto inteiro para a revelação.
Escrito pelo Gradiently
A equipe por trás do Gradiently, uma ferramenta de design criada em torno dos Marks: gradientes vivos que fazem tudo o que você cria ter a sua cara.
Ver nosso perfil