Resumindo
- Um post de novo produto funciona quando mostra quatro coisas em ordem fixa: o produto, o nome, a data de disponibilidade e um próximo passo.
- O produto deve ocupar a maior parte do quadro, porque as pessoas decidem se vão parar de rolar antes de ler uma palavra.
- Títulos de anúncio funcionam melhor quando são curtos e simples, como o nome do produto seguido de uma linha sobre o que ele faz.
- Um lançamento costuma rodar como uma sequência de posts: um teaser, a revelação no dia do lançamento, um post de detalhes e um lembrete antes de o estoque ou a oferta acabar.
- Crie o anúncio uma vez e renderize em todos os tamanhos de que precisar, para que o post do feed, o story e o banner pareçam o mesmo lançamento.
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Um anúncio de novo produto que faz as pessoas olharem cumpre quatro funções, nesta ordem: mostra o produto como herói, dá o nome, diz quando as pessoas podem ter e oferece um próximo passo claro. Todo o resto é opcional. Se um desconhecido olha seu post por um segundo e consegue dizer o que é a coisa e quando ela chega, o post funcionou. Se só consegue dizer “alguma novidade, pelo visto”, não funcionou.
As quatro partes de um anúncio de novo produto
Pense no post como uma pilha. O olho lê primeiro a coisa maior, depois a seguinte, então dimensione cada parte pela importância. É a hierarquia visual de sempre, aplicada a um lançamento.
Tamanho
Exemplo
Tamanho
Exemplo
Tamanho
Exemplo
O que faz
Tamanho
Exemplo
Repare no que não está na pilha: uma lista de recursos, um parágrafo de história de origem, cinco hashtags sobre a imagem. Isso tudo vai na legenda, onde quem já se interessou vai ler.
A versão de feed: nome grande, data e próximo passo numa linha discreta embaixo.
A versão story de uma cafeteria: o título é o anúncio, a linha de detalhe responde onde e por quanto tempo.
Como escrever o texto do anúncio
As palavras na imagem devem sobreviver a uma leitura de menos de dois segundos. Isso elimina trocadilhos que precisam de contexto e longas declarações de benefícios. Na imagem, o simples vence o esperto; guarde a personalidade para a legenda e para os stories seguintes.
- Nome mais função: “Night Serum. Repara enquanto você dorme.”
- Nome mais data: “The Studio Tote. Sai na sexta.”
- Notícia simples: “Nosso novo latte de aveia chegou.”
- A resposta a um pedido: “Vocês pediram um tamanho maior. Aqui está.”
- O que mudou: “Versão 2: o dobro de bateria, o mesmo peso.” Só se for verdade e estiver medido.
Escreva a data como as pessoas falam: “quinta, 8 de outubro”, não “08/10”, que leitores dos EUA leem como 10 de agosto. Se o produto já está disponível, diga “Já nas lojas” ou “Disponível hoje”; “em breve” sem data é um post de em breve, que é outra função.
Uma sequência de posts para a semana do lançamento
Um único post de anúncio é fácil de perder. Uma sequência curta dá aos seguidores várias chances de ver, sem que ninguém se sinta atropelado. Cada post abaixo tem a sua função, e todos reaproveitam o mesmo visual para que pareçam um só lançamento.
- 1
Teaser, alguns dias antes
Um recorte, uma silhueta ou um único detalhe, com a data. Cria um pouco de curiosidade e diz quando voltar. Um post de contagem regressiva funciona bem nos stories.
- 2
A revelação, na manhã do lançamento
O anúncio completo: herói, nome, data, próximo passo. É o post que você fixa no topo do perfil durante a semana.
- 3
O post de detalhes, um ou dois dias depois
Um carrossel mostrando o produto de perto: materiais, tamanhos, como se usa. Quem viu a revelação e ficou na dúvida agora recebe respostas.
- 4
Prova social, mais tarde na semana
As primeiras fotos ou avaliações de clientes reais, compartilhadas com permissão. Posts de depoimento mostra como desenhá-los.
- 5
O lembrete
Só se algo realmente acabar: uma oferta de lançamento, uma tiragem limitada, uma janela de pré-venda. Diga exatamente quando termina.
Tamanhos para cada lugar onde você anuncia
Um lançamento raramente vive num só lugar. O mesmo anúncio costuma ir para o feed, os stories, um banner de site e um e-mail. Crie primeiro o post vertical, porque é o mais exigente com o espaço, e depois adapte.
Post do Instagram 1080×1350
1080 × 1350
Story 1080×1920
1080 × 1920
Post do LinkedIn 1200×1200
1200 × 1200
Hero de site 1920×1080
1920 × 1080
Cabeçalho de e-mail 1200×600
1200 × 600
Não recorte uma imagem para os cinco. Um post vertical cortado num cabeçalho de e-mail 2:1 perde o produto ou o nome. Monte cada um de novo para que o herói e o nome sobrevivam. Gráficos de lançamento de produto vai além, com um kit de lançamento completo, e tamanhos de imagem para redes sociais lista todos os formatos.
Faça o lançamento parecer seu
Posts de lançamento tendem a parecer iguais porque partem dos mesmos modelos: uma foto de produto sobre branco, um “NOVO” em sans serif pesada, uma forma de explosão. A forma mais rápida de se destacar é ter um fundo e uma tipografia que só você usa e que aparecem em todo lançamento que fizer, para que as pessoas reconheçam o post antes de lê-lo.
Evite
- “NOVO” numa explosão, de novo
- Recursos listados na imagem
- Produto pequeno, logotipo grande
- Um estilo diferente a cada lançamento
- “Em breve” sem data
Do
- O produto preenchendo a maior parte do quadro
- Nome grande, data clara, uma ação
- Detalhes guardados para a legenda e o carrossel
- O mesmo fundo e a mesma tipografia em todo lançamento
- Uma data real, escrita por extenso
No Gradiently, o fundo é um Mark: um degradê e material vivos que ninguém mais pode exportar depois que você o reservou. O Mark abre espaço atrás das suas palavras, então o nome e a data continuam legíveis onde quer que fique a foto do produto, e com o Pro você redimensiona a revelação para todos os formatos de uma vez. Se preferir começar por uma frase, o Designer escreve as linhas do anúncio e monta os tamanhos para você.
Perguntas frequentes
O que um post de anúncio de novo produto deve incluir?
O produto como imagem principal, o nome, a data de disponibilidade e uma chamada para ação. Recursos e história vão na legenda.
O que escrever num anúncio de novo produto?
Mantenha curtas as palavras na imagem: o nome do produto mais uma linha sobre o que ele faz ou quando chega, como “The Studio Tote. Sai na sexta.”
Quantos posts um lançamento de produto deve ter?
Uma sequência simples é um teaser, a revelação no dia do lançamento, um carrossel de detalhes, um post de prova social com fotos de clientes e, só se algo acabar, um lembrete.
Qual deve ser o tamanho de um post de anúncio de produto?
Use 1080×1350 para um post de feed do Instagram e 1080×1920 para stories. Crie primeiro o post vertical e depois adapte para formatos mais largos.
Devo dizer em breve ou dar uma data?
Dê uma data sempre que tiver uma. A data diz às pessoas quando voltar; “em breve” sozinho não lhes dá nada para fazer.
Escrito pelo Gradiently
A equipe por trás do Gradiently, uma ferramenta de design criada em torno dos Marks: gradientes vivos que fazem tudo o que você cria ter a sua cara.
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