Resumindo
- Um post de anúncio deve responder a três perguntas em ordem: o que está acontecendo, quando, e onde ou como participar.
- A novidade em si deve ser a maior coisa do design, com a data e o local num segundo nível claramente menor.
- Títulos como Grande novidade ou Anúncio empolgante desperdiçam o espaço mais valioso; diga a novidade de verdade.
- Todo anúncio precisa de versões para o feed e para os stories, porque cada formato mostra o design de um jeito.
- A maioria dos anúncios funciona melhor como uma sequência curta: um teaser, o anúncio em si e um lembrete perto da data.
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Um bom post de anúncio responde a três perguntas numa ordem fixa: o que está acontecendo, quando, e onde ou como participar. Faça da novidade a maior coisa do design, ponha a data e o local num segundo nível menor e dê às pessoas uma única ação. Todo o resto, da cor à textura, existe para tornar essas três coisas fáceis de ler em um segundo.
A hierarquia de um anúncio: o quê, quando, onde
As pessoas veem um anúncio por cerca do tempo que leva para rolar além dele. Nesse tempo, elas devem conseguir repetir a novidade para outra pessoa. Isso só acontece quando o design tem uma ordem de leitura clara, e é disso que trata a hierarquia visual.
Três níveis, lidos em ordem: um rótulo pequeno, a novidade em letras grandes e depois quando e onde.
| Nível | O que entra aqui | Tamanho, aproximadamente |
|---|---|---|
| Rótulo | Uma palavra que dá contexto: Anunciando, Novo, Salve a data | Pequeno, muitas vezes em maiúsculas |
| A novidade | O que está acontecendo, em uma linha | A maior tipografia do design |
| Detalhes | Data, horário e local | Cerca de um terço a metade do título |
| Ação | Aonde ir ou o que fazer em seguida | Pequena, mas clara |
Escreva a novidade, não a empolgação
O título de anúncio mais comum não diz nada: Grande novidade, Vem coisa boa por aí, Temos um anúncio. Ele ocupa o maior espaço do design e deixa a novidade de verdade em letras pequenas embaixo. Coloque a novidade no título e deixe o design entregar a empolgação. Para saber mais sobre como escrever frases curtas para imagens, veja escrever textos para visuais.
Vago
- Grande novidade
- Vem coisa nova por aí
- Temos um anúncio
- Salve a data
Específico
- Nossa segunda loja abre sábado
- O cardápio de inverno começa em 3 de novembro
- Agora entregamos em toda a Escócia
- Noite de lançamento: sexta, 17 de outubro
Mantenha o título abaixo de cerca de oito palavras. Se a novidade precisa de uma frase para ser explicada, o título traz o fato essencial e a legenda faz a explicação.
Tipos de post de anúncio e o layout de cada um
Novidades diferentes pedem ênfases diferentes. Um lançamento de produto começa pelo produto, um evento pela data, um marco por um número. Escolher o layout certo é, em boa parte, escolher qual fato ganha a maior tipografia.
- Lançamento de produto: o nome do produto e uma linha sobre por que ele é melhor, com um pequeno selo de Novo.
- Evento: o nome do evento em destaque e depois a data e o local num bloco organizado.
- Inauguração ou mudança de horário: o fato novo no título, a data de início logo abaixo.
- Marco: um número grande e o que ele conta, só se o número for real.
- Vaga de emprego: a função como título, a equipe e onde se candidatar abaixo.
- Contagem regressiva: um único número de dias, repetido diariamente no mesmo layout.
Um lançamento de produto começa pelo próprio produto.
Uma contagem regressiva começa por um número e não muda mais nada de um dia para o outro.
Tamanhos de anúncio para cada plataforma
Um anúncio costuma ir a vários lugares ao mesmo tempo, e cada um precisa do próprio formato. Reorganizar o design para cada formato mantém a hierarquia intacta; esticar ou cortar uma imagem só costuma cortar a data. A lista completa está em tamanhos de imagem para redes sociais.
Post do Instagram 1080×1350
1080 × 1350
Story 1080×1920
1080 × 1920
Post do X 1600×900
1600 × 900
Post do LinkedIn 1200×1200
1200 × 1200
Evento do Facebook 1920×1005
1920 × 1005
Num story alto, empilhe os níveis na vertical, com bastante espaço. Numa imagem larga do X ou do Facebook, ponha o título à esquerda e os detalhes à direita, ou mantenha um bloco centralizado e menor. Num quadrado, centralize tudo.
Detalhes de design que fazem o anúncio pegar
Um anúncio pode ser mais barulhento que os seus posts do dia a dia, mas o barulho deve vir do fundo e da escala, e não da bagunça. Um ponto de luz brilhante atrás do título leva o olhar até ele antes de qualquer outra coisa.
radial-gradient(circle at 30% 28%, #ffd166 0%, #ef476f 38%, #5a189a 72%, #240046 100%)Evite
- Três títulos competindo
- A data em letras finas e pequenas
- Confete, adesivos e emoji sobre as palavras
- Um visual novo que você nunca mais usa
Faça
- Um título, um destaque
- A data num peso forte, bem visível
- Um fundo que faz a comemoração
- O seu visual de sempre, um pouco mais intenso
Se o título fica sobre um gradiente, garanta que ele fique numa parte calma, com contraste suficiente; texto sobre um gradiente explica como escolher a cor da tinta. E mantenha o anúncio reconhecivelmente seu: um estilo novo de repente faz as pessoas se perguntarem de quem é o post.
Teaser, anúncio, lembrete
A maioria das novidades merece mais de um post. Uma sequência simples dá tempo para as pessoas notarem, se planejarem e lembrarem, sem repetir a mesma imagem.
- 1
Teaser, alguns dias antes
Uma pista no mesmo visual: a data, ou um detalhe da coisa, sem a revelação completa.
- 2
Anúncio, no dia
O post completo, em todos os formatos, com a única ação claramente indicada.
- 3
Lembrete, perto da data
O mesmo layout com o título trocado para Amanhã ou Hoje.
- 4
Agradecimento, depois
Uma foto ou um número do dia, no mesmo visual, fechando a história.
Num lançamento de produto ou de empresa, essa sequência cresce até virar um conjunto completo de peças, de cabeçalhos a e-mail. As peças do dia do lançamento listam todas, e o branding de eventos trata de eventos, do convite ao palco. Se você prefere descrever a novidade e receber um primeiro design pronto, o Designer do Gradiently pode esboçar um dentro do seu kit da marca.
Perguntas frequentes
O que um post de anúncio deve incluir?
O que está acontecendo, quando, e onde ou como participar, nessa ordem de tamanho, além de uma ação clara.
Que tamanho deve ter o título de um anúncio?
Menos de cerca de oito palavras, dizendo a novidade de verdade. Deixe a explicação para a legenda.
Qual é o melhor tamanho para um post de anúncio no Instagram?
1080×1350 para o feed e 1080×1920 para stories. Reorganize o design para cada um, em vez de cortar uma imagem só.
Devo postar um teaser antes de um anúncio?
Para qualquer coisa que as pessoas precisam planejar, sim. Um teaser, o anúncio e um lembrete perto da data formam uma sequência simples que funciona.
Escrito pelo Gradiently
A equipe por trás do Gradiently, uma ferramenta de design criada em torno dos Marks: gradientes vivos que fazem tudo o que você cria ter a sua cara.
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