Copywriting para redes sociais: frases curtas que funcionam na imagem

O copywriting para redes sociais em imagens se resume a uma regra: cada design diz uma coisa, com o mínimo de palavras necessário. As pessoas veem um post no tamanho de miniatura por um instante antes de decidir se param, então o título precisa funcionar nesse instante. Busque sete palavras ou menos, comece pela palavra mais concreta que você tiver e leve todo o resto para a legenda. A IA pode ajudar a rascunhar opções rápido, mas escolher a frase continua sendo trabalho seu.

Este guia mostra a estrutura do texto na imagem, os cortes de edição que o encurtam e prompts para tirar rascunhos úteis da IA. Para ver como o tamanho e o peso da fonte carregam as palavras, veja hierarquia visual.

Uma ideia por design

A maioria dos posts fracos tenta dizer três coisas. Um produto novo, um desconto e um horário de funcionamento no mesmo quadrado fazem ninguém lembrar de nenhum deles. Escolha a coisa que mais importa. Se as outras também importam, são posts separados, ou slides separados em um carrossel.

As três camadas do texto na imagem

Curto não quer dizer uma linha só. A maioria dos designs leva até três camadas, e cada uma tem uma função e um tamanho diferentes.

Escreva o título primeiro, depois acrescente um sobretítulo só se o título precisar de enquadramento, e um detalhe só se as pessoas precisarem de uma data, um lugar ou um próximo passo. Muitos dos melhores posts são só um título.

Como fazer frases curtas renderem mais

• Corte as palavras de anúncio. Estamos muito felizes em anunciar nunca é a novidade. Comece pela novidade.
• Prefira substantivos e números a adjetivos. Dois cafés pelo preço de um diz mais que ofertas incríveis.
• Use verbos que prometem algo. Cancele, conheça, experimente, economize, aprenda.
• Seja concreto sobre data e lugar. Quinta, 20h é melhor que em breve.
• Termine com ponto final. O ponto final soa confiante; pontos de exclamação soam como grito.

Como editar uma frase em cinco passadas

1. 1

   Escreva longo

   Coloque o pensamento inteiro no papel sem se preocupar com o tamanho.

2. 2

   Encontre a única ideia

   Sublinhe as palavras que a carregam. Todo o resto é candidato à legenda.

3. 3

   Troque o vago pelo concreto

   Substitua os adjetivos pelo fato por trás deles: um número, um nome, um dia.

4. 4

   Corte para sete palavras ou menos

   Tire toda palavra sem a qual a frase sobrevive.

5. 5

   Teste no tamanho de miniatura

   Olhe o design no tamanho de uma grade no celular. Se não der para ler de relance, corte de novo ou aumente o texto.

Como usar IA para escrever textos para imagens

A IA é boa em rascunhar muitas opções rapidamente e em reescrever dentro de um limite de tamanho. É menos boa em saber qual opção é a certa para o seu público, e inventa um fato sem cerimônia para deixar uma frase mais impactante. Use para volume e depois escolha. Dê a ela a sua voz também: uma descrição curta de como você soa e do que você nunca diz evita que os rascunhos pareçam os de todo mundo. Diretrizes de marca para IA mostra como escrever essas regras.

Write 10 headlines for an Instagram post.
The one idea: [what the post must say]
Audience: [who it is for]
Voice: [three words], never [what to avoid]
Rules: 7 words or fewer. No exclamation marks.
Use only these facts: [dates, prices, names].
Then pick the 3 strongest and say why in one line each.

Depois faça a parte humana: leia as opções em voz alta, confira cada fato com as suas anotações e escolha a que você diria olhando para um cliente. Se você trabalha no Gradiently, o Designer escreve o texto da imagem na voz do seu kit de marca, então os rascunhos já começam mais perto.

Legenda, texto alternativo e as palavras que não cabem

A legenda é onde mora o detalhe: a oferta completa, a história, o link, as condições. A imagem faz as pessoas pararem; a legenda diz o que fazer em seguida. E escreva texto alternativo para toda imagem com palavras, dizendo o que as palavras dizem. É assim que quem usa leitor de tela lê o seu post, e isso mantém a mensagem disponível mesmo quando a imagem não carrega. Para o lado visual dos posts curtos, veja posts de citação e posts de anúncio.