Resumindo
- Um lançamento de produto precisa de artes em dois grupos: a preparação, como teasers e contagens regressivas, e o lançamento em si, de posts de anúncio a capas, prévias de link e e-mail.
- Criar primeiro um visual principal e diagramá-lo de novo para cada formato mantém o lançamento consistente e poupa a maior parte do trabalho.
- A imagem Open Graph da página de lançamento deve estar pronta antes do lançamento, porque é ela que aparece sempre que alguém compartilha o link.
- As capas de perfil no X, no LinkedIn e no Facebook são fáceis de esquecer e devem mudar no dia do lançamento junto com todo o resto.
- Toda arte de lançamento deve usar o mesmo título, para que quem a vê em lugares diferentes reconheça a mesma notícia.
Nesta página
As artes para lançamento de produto de que você precisa se dividem em dois grupos. A preparação: um teaser e uma contagem regressiva. O lançamento: o anúncio em todos os formatos de feed, stories, uma imagem de prévia de link, novas capas de perfil, um cabeçalho de e-mail, um destaque de site e um agradecimento depois. Crie primeiro um visual principal e depois diagrame-o de novo para cada tamanho, para que cada peça pareça parte do mesmo momento.
O checklist completo de artes de lançamento
Copie esta lista para o seu plano de lançamento. Os tamanhos vêm do tamanho de envio recomendado por cada plataforma; a referência completa está nos tamanhos de imagem para redes sociais.
| Peça | Tamanho | Quando | Observações |
|---|---|---|---|
| Post de teaser | 1080×1350 | Cerca de uma semana antes | Uma pista, não a revelação |
| Story de contagem regressiva | 1080×1920 | Diariamente, nos últimos dias | Mesmo layout, o número muda |
| Anúncio no Instagram | 1080×1350 | Dia do lançamento | O visual principal |
| Stories de lançamento | 1080×1920 | Dia do lançamento | Com figurinha de link |
| Anúncio no X | 1600×900 | Dia do lançamento | Aparece inteiro na timeline |
| Post no LinkedIn | 1200×1200 | Dia do lançamento | Ou um carrossel de documento |
| Post no Facebook | 1200×1200 | Dia do lançamento | As mesmas palavras de todo lugar |
| Prévia de link (Open Graph) | 1200×630 | Pronta antes do lançamento | Teste antes do dia |
| Capa do X | 1500×500 | Dia do lançamento | A foto de perfil sobrepõe o canto inferior esquerdo |
| Banner do LinkedIn | 1584×396 | Dia do lançamento | A capa de empresa tem 2256×382 |
| Capa do Facebook | 1640×624 | Dia do lançamento | Palavras no meio |
| Cabeçalho de e-mail | 1200×600 | Dia do lançamento | Confira o modo escuro |
| Destaque do site | 1920×1080 | Dia do lançamento | Título sobre uma área calma |
| Miniatura de vídeo | 1280×720 | Se houver uma demonstração | Três ou quatro palavras |
| Agradecimento ou resumo | 1080×1350 | Alguns dias depois | Só números reais |
Post 1080×1350
1080 × 1350
Story 1080×1920
1080 × 1920
Post no X 1600×900
1600 × 900
Prévia de link 1200×630
1200 × 630
Capa do X 1500×500
1500 × 500
Banner do LinkedIn 1584×396
1584 × 396
Cabeçalho de e-mail 1200×600
1200 × 600
Destaque do site 1920×1080
1920 × 1080
Comece com um visual principal e depois faça o conjunto
Não crie quinze peças. Crie uma, o anúncio do Instagram ou o destaque do site, até ficar certa: o fundo, o título, a tipografia, a única cor de destaque. Esse é o visual do lançamento. Todas as outras peças são o mesmo visual organizado para outro formato. Formatos altos empilham; formatos largos se espalham; banners finos mantêm só o título.
Registre o visual: cores, fontes, o título, onde vai o destaque. Se várias pessoas estão fazendo peças, essa anotação é o que mantém a capa que alguém faz à meia-noite alinhada com o post que você fez uma semana antes.
O cronograma do lançamento
- 1
Duas semanas antes: o visual principal
Crie o anúncio principal e feche o título. Faça agora a imagem de prévia de link, para que a página de lançamento a mostre desde o primeiro compartilhamento. O guia de tamanho da imagem OG tem as tags e os testes.
- 2
Uma semana antes: o teaser
Um post e um story que dão uma pista do que vem, no visual do lançamento, sem a revelação.
- 3
Os últimos dias: a contagem regressiva
Um story diário com o número mudando e uma figurinha de contagem regressiva para que as pessoas possam pedir um lembrete.
- 4
O dia anterior: faça o conjunto inteiro
Diagrame o visual principal para cada formato da lista. Agende o que puder ser agendado.
- 5
Manhã do lançamento: no ar em todo lugar
Publique os posts e os stories, troque todas as capas de perfil, envie o e-mail, atualize o destaque do site.
- 6
Alguns dias depois: agradeça
Um resumo no mesmo visual, com resultados reais se você quiser compartilhar algum, fechando a história.
O teaser: o visual do lançamento e uma data, nada mais.
O anúncio: o mesmo visual, agora com a revelação.
Um título em todas as artes
As pessoas encontram um lançamento em vários lugares: um story de manhã, um post no LinkedIn no almoço, um e-mail à noite. Elas devem reconhecer a mesma notícia a cada vez. Isso significa um título, palavra por palavra, em todas as artes, com os detalhes mudando conforme o formato. Para a ordem das palavras, veja como criar um post de anúncio.
Evite
- Um slogan diferente em cada plataforma
- Uma imagem cortada para todos os formatos
- Cores novas inventadas para o lançamento
- Capas ainda mostrando a temporada passada
Faça
- Um título, repetido em todo lugar
- Cada formato diagramado para o seu formato
- O seu visual de sempre, um tom acima
- Todas as capas trocadas logo cedo
O que as pessoas esquecem no dia do lançamento
- A prévia do link. As plataformas guardam em cache; se você compartilhou a página antes de a imagem ficar pronta, atualize-a no inspetor da plataforma.
- As capas de perfil. A capa do X, o banner do LinkedIn e a capa do Facebook ainda mostram o visual antigo. Veja o tamanho do banner do LinkedIn e o tamanho da capa do Twitter.
- O cabeçalho do e-mail no modo escuro. Teste; o guia de design de cabeçalho de e-mail mostra o que muda.
- As descrições das imagens. Coloque texto alternativo em toda imagem do lançamento, em todas as plataformas.
- O link do seu perfil. Aponte-o para a página de lançamento antes de o primeiro post sair.
Perguntas frequentes
De que artes preciso para um lançamento de produto?
Um teaser, uma contagem regressiva, o anúncio para o feed de cada plataforma, stories de lançamento, uma imagem de prévia de link, capas de perfil atualizadas, um cabeçalho de e-mail, um destaque de site e um post de agradecimento depois.
Quando as artes de lançamento devem estar prontas?
Faça o visual principal e a prévia de link cerca de duas semanas antes, o teaser uma semana antes e o conjunto completo no dia anterior, para que a manhã do lançamento seja só publicar.
Como mantenho as artes de lançamento consistentes?
Crie um visual principal, registre as cores, as fontes e o título dele e diagrame esse mesmo design para cada formato, em vez de criar cada um do zero.
Qual é o tamanho da imagem de prévia de link para uma página de lançamento?
1200×630 pixels, definida com a tag og:image. Teste antes do dia do lançamento, porque as plataformas a guardam em cache.
Escrito pelo Gradiently
A equipe por trás do Gradiently, uma ferramenta de design criada em torno dos Marks: gradientes vivos que fazem tudo o que você cria ter a sua cara.
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