Resumindo
- Um post de promoção parece premium quando mantém as cores, a fonte e a calma de sempre da marca e muda apenas as palavras.
- A oferta deve ser o maior elemento, a data de término o segundo e a chamada para ação o menor, porém o mais claro.
- Vermelho, amarelo, estrelas explosivas e pontos de exclamação empilhados sinalizam queima de estoque, o que pode barateá-la em uma marca em geral cuidadosa.
- Uma data de término honesta e específica cria mais urgência do que frases vagas como "por tempo limitado", e você precisa cumpri-la.
- Um único design da promoção em todos os tamanhos mantém a campanha consistente no feed, nos stories, no e-mail e no site.
Nesta página
Um bom post de promoção muda as palavras e quase mais nada. Mantenha seu fundo, sua fonte e seu espaçamento de sempre, faça da oferta a maior coisa da página, ponha a data de término bem clara embaixo e acrescente uma única chamada para ação discreta. Um desconto apresentado no seu estilo normal e confiante parece uma ocasião. O mesmo desconto em maiúsculas vermelhas dentro de uma estrela explosiva parece uma loja que precisa do dinheiro.
Por que posts de promoção começam a parecer desesperados
A maioria das artes de promoção toma emprestada a linguagem do arara de liquidação: cores quentes, letras gritando, toda superfície preenchida. Essa linguagem funciona para varejistas de desconto porque o preço baixo é a promessa deles. Para uma marca que as pessoas escolhem por qualidade ou bom gosto, ela passa a mensagem oposta à que você passa o resto do ano construindo.
Parece queima de estoque
- Vermelho e amarelo, sejam quais forem as cores da marca
- Estrelas explosivas, fitas e etiquetas de preço
- Três fontes e um contorno em cada uma
- "SUPERPROMOÇÃO" sem oferta de verdade
- "Por tempo limitado" sem data
- Um visual novo inventado para a promoção
Parece uma ocasião
- Sua paleta e seu fundo de sempre
- Muito espaço vazio
- Suas fontes habituais de título e de texto
- A oferta exata, em palavras simples
- Uma data e uma hora de término reais
- O mesmo sistema de design de todos os outros posts
A hierarquia de um post de promoção
Um post de promoção tem três informações e elas não são iguais. Os leitores precisam da oferta primeiro, do prazo em segundo e da ação em terceiro. Todo o resto, inclusive o logo, pode ser pequeno ou ficar de fora, porque um visual consistente já diz às pessoas quem você é.
A oferta lidera, a data de término fica logo abaixo e o fundo continua sendo o da marca.
Uma opção mais discreta para marcas premium: uma frase editorial, com a oferta como texto de apoio.
Os dois funcionam. O da esquerda é direto e serve a lojas cujos clientes esperam pelo desconto. O da direita deixa a voz da marca liderar e trata a oferta como um detalhe, o que combina com marcas de luxo, beleza e design que fazem promoções raramente. Tamanho de fonte para redes sociais traz os tamanhos que mantêm cada nível legível no celular.
Escreva a oferta para ninguém ter de fazer conta
Ofertas vagas obrigam as pessoas a fazer contas ou a clicar para descobrir, e muitas não vão fazer isso. Diga exatamente o que está em promoção, de quanto é o desconto e até quando. Se houver exclusões, escreva a importante na imagem e o resto na legenda.
Escreva assim
Não assim
Escreva assim
Não assim
Não assim
Não assim
Não assim
Não assim
Cores para uma promoção que ainda tem a sua cara
Você não precisa de vermelho para sinalizar uma promoção. As palavras fazem isso. Mantenha a cor de fundo e deixe um único destaque levar a oferta: aprofunde-o, aumente-o ou reserve-o só para a porcentagem. Uma paleta escura e discreta com um destaque quente parece intencional e confiante.
Planeje a promoção como uma sequência curta
- 1
Anuncie, um ou dois dias antes
Diga às pessoas a data e a oferta para que possam se planejar. Membros ou leitores da newsletter podem saber primeiro.
- 2
Abra, na primeira manhã
O post principal da promoção no feed e nos stories, fixado no topo do perfil. O mesmo design em todos os tamanhos.
- 3
Mostre o que está incluído
Um carrossel com alguns produtos pelo preço da promoção ajuda as pessoas a imaginar o que levar. Layouts de carrossel do Instagram funcionam bem aqui.
- 4
Último dia
Um lembrete com a hora exata de término. Um post de contagem regressiva nos stories é urgência honesta.
- 5
Encerre
Um breve agradecimento nos stories quando acabar. Isso mostra que o prazo era real.
Para eventos sazonais com convenções próprias, veja posts de redes sociais para a Black Friday e artes de promoção de verão.
Um design, todos os tamanhos
Uma promoção chega às pessoas pelo feed (1080×1350), pelos stories (1080×1920), pelos cabeçalhos de e-mail (1200×600) e pelo banner do site (1920×1080). Se cada um for improvisado, a campanha parece remendada. Faça um design e diagrame-o de novo para cada formato, para que a oferta e a data sempre caiam no ponto mais claro.
É aqui que um fundo consistente se paga. Com um Mark do Gradiently atrás da oferta, o post de promoção se parece com todos os outros que você faz, o Mark mantém uma área calma atrás da porcentagem para que ela sempre se leia e o Pro redimensiona o conjunto inteiro em um passo. Se você ainda não tem um visual próprio, explore o Mercado e reserve um que seja só seu.
Perguntas frequentes
Como criar um post de promoção com cara de premium?
Mantenha suas cores, fontes e espaçamento normais, apresente a oferta exata como o maior elemento, acrescente uma data de término real e deixe bastante espaço. Evite estrelas explosivas vermelhas e letras gritando.
O que um post de promoção deve dizer?
A oferta exata, ao que se aplica, quando termina e uma chamada para ação, por exemplo "20% de desconto em tricô. Até sexta. Link na bio."
Quais cores são melhores para um post de promoção?
As cores da sua própria marca. As palavras sinalizam a promoção, então você pode manter a cor de fundo e usar um destaque na linha da oferta.
Quantas vezes devo postar sobre uma promoção?
Um padrão simples é um anúncio, o post de abertura, um carrossel de produtos, um lembrete no último dia e um breve agradecimento quando ela termina.
É ruim prorrogar uma promoção depois da data de término?
Isso ensina os clientes a ignorar seus prazos e pode configurar urgência enganosa pelas regras de defesa do consumidor em muitos lugares, então encerre a promoção quando disse que encerraria.
Escrito pelo Gradiently
A equipe por trás do Gradiently, uma ferramenta de design criada em torno dos Marks: gradientes vivos que fazem tudo o que você cria ter a sua cara.
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