Posts de Black Friday para redes sociais: designs que se destacam

Bons posts de Black Friday para redes sociais não são um post só. São uma sequência curta e planejada: um teaser uma semana antes, um post de acesso antecipado para sua lista, o lançamento, uma contagem regressiva e a última chance. Desenhe os cinco a partir de um fundo calmo e de um único estilo de texto, diga a oferta em palavras simples e você vai parecer mais confiante do que a parede de explosões vermelhas ao redor. É essa contenção que faz as pessoas pararem.

Os cinco posts de que toda campanha de Black Friday precisa

Muitas marcas postam uma vez, no dia, e torcem. Uma sequência dá às pessoas várias chances de notar você e um motivo para voltar. Este é o ritmo que funciona para uma loja, um estúdio ou um produto de software, com a tarefa de cada post.

Se a promoção vai até a Cyber Monday, a contagem regressiva e a última chance simplesmente se deslocam. Nosso guia de artes para Cyber Monday mostra como passar a campanha adiante sem criar um visual novo.

Posts de teaser e de acesso antecipado

O teaser é o mais divertido de desenhar porque quase não diz nada. Use o fundo como protagonista, uma frase curta e nenhuma oferta. A curiosidade faz o trabalho. O post de acesso antecipado então recompensa a curiosidade de quem se inscreveu, o que o torna uma das formas mais simples de aumentar sua lista de e-mails antes do fim de semana.

Mantenha o mesmo fundo nos dois, para o segundo post parecer o próximo capítulo do primeiro. Um post de em breve funciona do mesmo jeito em qualquer época do ano.

Um visual premium de Black Friday, não gritante

A Black Friday tem um clichê visual: vermelho, amarelo, texto em itálico pesado, uma explosão e a palavra PROMOÇÃO três vezes. Funciona para atacados de desconto porque sinaliza barato. Se a sua marca é qualquer coisa menos barata, esse visual a desvaloriza. A alternativa é um fundo escuro e rico, um acento quente e muito espaço.

Dourado sobre preto é o clássico, e os gradientes preto e dourado explicam como evitar que fique com cara de latão. Fundos escuros formam faixas com facilidade quando comprimidos, então leia fundos de gradiente escuro antes de exportar.

Posts de lançamento, contagem regressiva e última chance

No dia, clareza vence esperteza. Coloque a oferta no texto maior, a data final embaixo e mais nada. Os posts de contagem regressiva repetem o mesmo layout com um número que muda, e por isso um modelo se paga aqui. O post de última chance deve dar um horário real, não “em breve”, porque um prazo vago parece truque.

Para a contagem regressiva em si, veja o design de post de contagem regressiva, que explica quantos lembretes ajudam antes de virarem ruído.

Tamanhos para planejar na Black Friday

Desenhe o post de feed e o story juntos, em vez de cortar um dentro do outro. Os stories carregam boa parte da urgência do fim de semana, e um post de feed espremido em 9:16 sempre parece um improviso.

No Gradiently você desenha o post de lançamento uma vez e, com o Pro, redimensiona para todos os formatos em um só passo. O Mark por trás abre espaço para as palavras em cada tamanho, então a oferta continua legível no story, no quadrado e no cabeçalho de e-mail.

Escrevendo as palavras

• Comece pela oferta, não pela ocasião. “30% de desconto em tudo” vence “A Black Friday chegou”.
• Diga o que está incluído. “Tudo” ou “todas as velas” elimina a dúvida que as pessoas teriam.
• Dê uma data e um fuso horário para o fim.
• Mantenha a frase abaixo de oito palavras para ela ser lida durante a rolagem.
• Use a mesma formulação no post, no story e no e-mail, para as pessoas reconhecerem.

Se você está escrevendo muitas variações, o guia de copywriting para redes sociais traz padrões que evitam que frases curtas soem robóticas. Um checklist de design de post de promoção também serve para o resto do ano.