Resumindo
- A grade do Instagram parece consistente quando algumas coisas ficam fixas em todos os posts: uma família de cores, um material de fundo, um estilo de texto e um pequeno conjunto de layouts.
- A consistência vem de repetir uma família, não uma imagem, então cada post pode variar de matiz e de layout e ainda assim pertencer ao conjunto.
- Planejar a grade em linhas de três, alternando posts carregados e calmos, dá ritmo ao perfil sem um template rígido.
- Os feeds quebra-cabeça que dividem uma imagem em vários posts são frágeis: um post fora de ordem ou uma mudança no formato da grade quebra a imagem.
- Tratar as fotos do mesmo jeito, com uma mesma tinta ou um mesmo estilo de corte, muitas vezes basta para um feed variado parecer planejado.
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Um bom feed harmonioso no Instagram vem de um punhado de escolhas que você mantém, não de um template que você preenche. Fixe uma família de cores, um material de fundo, uma ou duas fontes e alguns layouts recorrentes e deixe todo o resto variar. A grade se lê como um único conjunto de trabalho, e cada post ainda pode ser uma coisa própria.
O que as pessoas veem quando olham a sua grade
Alguém chega ao seu perfil por um comentário, uma marcação ou uma busca. Vê um bloco de quadradinhos, três por linha, antes de ler uma única legenda. Nesse momento a pessoa não está lendo os seus posts, está lendo o padrão: as cores, o equilíbrio entre texto e imagem, se tudo parece bem cuidado. Esse padrão decide se ela continua rolando ou segue você.
Dois fatos práticos moldam a grade. Os quadradinhos são pequenos, então detalhes finos e textos pequenos desaparecem. E a grade do perfil mostra um corte um pouco mais estreito que o próprio post, então tudo o que está nas bordas esquerda e direita de um post pode ser cortado na visualização da grade. O nosso guia de tamanhos de post do Instagram explica os formatos.
As cinco alavancas de uma grade consistente no Instagram
Pense na consistência como um conjunto de alavancas. Trave algumas, deixe outras livres. Trave poucas e a grade parece aleatória; trave todas e cada post fica igual, e as pessoas deixam de notar.
| Alavanca | Mantenha fixo | Deixe variar |
|---|---|---|
| Cor | Uma família de cores aparentadas | Qual membro da família lidera |
| Fundo | Um material ou textura | O corte, o ângulo e a parte que aparece |
| Texto | Uma ou duas fontes, uma escala | As palavras e o tamanho delas |
| Layouts | De três a cinco layouts recorrentes | Qual layout vem a seguir |
| Fotos | Um tratamento: uma tinta, um estilo de corte, uma luz | O assunto |
Variação de cor dentro de uma família
O erro mais comum é escolher uma cor e usá-la em todos os posts. É consistente, mas uma grade de quadradinhos idênticos parece uma parede. Uma família funciona melhor: cores que compartilham uma estrutura, como o mesmo padrão de luminosidade, a mesma direção e o mesmo subtom, enquanto o matiz varia. Os matizes vizinhos são os mais fáceis de manter juntos; veja as cores análogas.
Uma família pode ser escura como esta, clara ou construída em torno de um neutro com um único destaque. O que importa é que você a registre: as cores, o ângulo, a textura. Quando a família vive só na sua cabeça, ela se desvia.
Layouts recorrentes, não um template único
A maioria das contas posta alguns tipos de coisa de novo e de novo: dicas, citações, produtos, anúncios, fotos. Dê a cada tipo um layout e mantenha. As pessoas aprendem os layouts, então um post de citação é reconhecido como citação de longe na grade, e você para de criar do zero toda semana.
O layout de citação: sempre centralizado, sempre com esta fonte.
O layout de dica: o mesmo fundo, outra função.
De três a cinco layouts é mais que suficiente. Menos que isso e a grade fica repetitiva; mais e ela deixa de parecer um sistema. Se você parte de templates compartilhados, mude-os o bastante para que sejam seus; o guia de templates para redes sociais explica como.
Ritmo: planejar a grade em linhas de três
Como a grade tem três quadradinhos de largura, cada três posts formam uma linha. Alternar quadradinhos carregados e calmos dá respiro à grade: uma foto ao lado de um post de texto ao lado de uma foto parece mais calmo do que três posts de texto densos seguidos. Você não precisa planejar com meses de antecedência. Dê uma olhada na última linha antes de postar e escolha o layout que a equilibra.
| Esquerda | Meio | Direita |
|---|---|---|
| Foto, com tinta | Citação, escura | Produto, claro |
| Dica, clara | Foto, com tinta | Anúncio, escuro |
| Produto, escuro | Dica, clara | Foto, com tinta |
Por que feeds quebra-cabeça e templates rígidos dão errado
Um feed quebra-cabeça divide uma imagem grande em vários posts para que o perfil mostre uma única figura. Fica impressionante por uma semana. Depois um post sobe fora de ordem, ou você apaga um, e a imagem se quebra. Quando o Instagram trocou os quadradinhos quadrados da grade por outros mais altos, muitos feeds quebra-cabeça se desmancharam da noite para o dia. Cada post também precisa funcionar sozinho no feed dos seguidores, onde um pedaço de uma imagem maior raramente faz sentido.
Frágil
- Uma imagem dividida em nove posts
- Todo post precisa subir em ordem rigorosa
- Posts isolados sem sentido no feed
- Um template idêntico para tudo
Duradouro
- Uma família de cores a que todo post pertence
- Poste em qualquer ordem; a família se mantém
- Cada post completo por si só
- Poucos layouts, escolhidos para cada função
Fotos: um tratamento faz um feed variado parecer planejado
As fotos são onde as grades desmoronam, porque cada foto chega com as suas próprias cores. Escolha um tratamento e aplique em todas as fotos: a mesma luz quente ou fria, o mesmo estilo de corte ou uma tinta nas cores da sua família. O duotone é a versão mais forte e transforma qualquer foto em algo que pertence ao conjunto. No Gradiently, as fotos podem ser tingidas com as cores do seu Mark em mono, duotone ou uma lavagem de cor, então um post de foto e um post de texto compartilham a paleta sem edição extra.
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Tire um print do seu perfil
Olhe os doze primeiros quadradinhos com o braço esticado. Anote quais parecem estranhos ao conjunto.
- 2
Dê nome à sua família
Anote as cores, o material de fundo e o ângulo que os bons quadradinhos compartilham.
- 3
Liste os seus tipos de post
Dê a cada um um único layout. Aposente os layouts que você usou uma vez só.
- 4
Escolha um tratamento de foto
Uma tinta ou uma luz, aplicada a todas as fotos daqui em diante.
- 5
Confira cada nova linha
Antes de postar, olhe a linha em que o post vai entrar e equilibre o carregado com o calmo.
A consistência é o que transforma posts em reconhecimento. Para entender por que ela importa além do Instagram, leia sobre consistência de marca e por que todo feed parece igual.
Perguntas frequentes
Como deixo a grade do meu Instagram consistente?
Fixe algumas coisas em todos os posts: uma família de cores, um material de fundo, uma ou duas fontes, um punhado de layouts e um tratamento de foto. Deixe variar o matiz, as palavras e os assuntos.
Feed quebra-cabeça é uma boa ideia?
Normalmente não. Ele se quebra quando um post fica fora de ordem, é apagado ou é cortado de outro jeito, e cada pedaço raramente faz sentido sozinho no feed de um seguidor.
Todo post precisa ter a mesma cor?
Não. Uma família de cores aparentadas com a mesma estrutura parece mais viva do que uma cor repetida e continua sendo lida como consistente.
Quantos layouts um feed do Instagram deve usar?
De três a cinco layouts recorrentes, um por tipo de post, bastam para parecer planejado sem ficar repetitivo.
Escrito pelo Gradiently
A equipe por trás do Gradiently, uma ferramenta de design criada em torno dos Marks: gradientes vivos que fazem tudo o que você cria ter a sua cara.
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