Resumindo
- A maioria dos feeds se parece porque a maioria das marcas parte dos mesmos modelos, predefinições, texturas de banco de imagens e combinações de cores da moda.
- As pessoas reconhecem uma marca pelo visual no instante antes de lerem uma palavra, então um post que poderia ser de qualquer um trabalha menos do que deveria.
- O teste da troca é simples: esconda o seu logo, coloque os seus posts ao lado dos de um concorrente e pergunte se um desconhecido consegue diferenciá-los.
- Para se destacar nas redes sociais, mantenha algumas coisas fixas em todo lugar, como um material, uma voz tipográfica e um hábito de layout, e deixe as palavras e os formatos variarem.
- Só a cor é fácil de copiar; um material, uma textura ou um jeito de se mover consistentes são bem mais difíceis de imitar.
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Para se destacar nas redes sociais, pare de começar de onde todo mundo começa. A maioria dos feeds parece igual porque a maioria das marcas monta os posts com as mesmas poucas famílias de modelos, as mesmas predefinições de gradiente e as mesmas texturas de banco de imagens, e depois só as reorganiza. A saída é um visual que seja seu: um pequeno conjunto de escolhas visuais, acima de tudo um material, que fica idêntico em todo lugar onde você posta, para que as pessoas saibam que é você antes de lerem uma palavra.
Isso não é falta de bom gosto. É aritmética. Quando um número enorme de pessoas cria a partir da mesma biblioteca de fundos, esses fundos deixam de pertencer a alguém. Um post pode estar bem escrito e bem diagramado e ainda assim ser lido como “um post”, e não como “o seu”.
Por que os feeds convergem para o mesmo visual
As ferramentas de design permitiram que qualquer pessoa fizesse algo decente em minutos. Foi um presente de verdade, com um efeito colateral: quando todo mundo escolhe da mesma prateleira, o decente de todo mundo fica parecido. Quatro forças empurram os feeds para o mesmo lugar.
- Modelos compartilhados. Os layouts mais populares são populares porque milhares de pessoas os usam, e é exatamente por isso que não indicam mais quem fez o post.
- Predefinições padrão. Os primeiros gradientes, fontes e filtros que uma ferramenta oferece são usados muito mais que o resto.
- Tendências. Uma combinação de cores ou uma textura entra na moda e se espalha por uma categoria em uma estação.
- Copiar o que funciona. As marcas observam os concorrentes e pegam emprestado o que parece dar resultado, então a categoria vai se acomodando em um só estilo.
O post de um café em um modelo popular…
…e o de um contador no mesmo modelo. Troque as palavras e ninguém perceberia.
O reconhecimento acontece antes da leitura
Em um feed, as pessoas decidem se vão parar no instante antes de ler. O que elas registram nesse instante é forma, cor, contraste e textura. Se esses sinais forem iguais aos de cem outras contas, as suas palavras precisam fazer todo o trabalho, e palavras são mais lentas que o visual.
As marcas fáceis de reconhecer costumam repetir sem descanso um pequeno número de sinais. Os profissionais de marketing chamam isso de ativos de marca distintivos: a cor, a forma, o material ou o som que as pessoas associam a uma marca sem precisar do nome. Nas redes sociais, os mais úteis são visuais e resistem a ser vistos pequenos e rápido.
| Sinal | O que as pessoas percebem | Facilidade de copiar |
|---|---|---|
| Uma única cor de marca | O matiz geral do post | Fácil: um conta-gotas resolve em um clique |
| Um gradiente de duas cores | A transição e a direção dela | Fácil: muitas vezes já é uma predefinição |
| Uma voz tipográfica | A forma e o peso dos títulos | Moderada: fontes são compartilhadas, combinações nem tanto |
| Um hábito de layout | Onde ficam as palavras, as margens | Moderada |
| Um material | Grão, luz, profundidade, como a superfície se comporta | Difícil: está na forma como é renderizado |
| Um jeito de se mover | Como o fundo flutua no vídeo | Difícil |
O teste da troca: descubra se o seu feed é intercambiável
Antes de mudar qualquer coisa, descubra onde você está. Leva uns dez minutos e é mais honesto que qualquer impressão.
- 1
Separe nove posts recentes
Pegue os seus últimos nove posts e nove de dois concorrentes ou contas da mesma categoria.
- 2
Esconda as pistas óbvias
Cubra logos, perfis e fotos de produto. Deixe os fundos, a tipografia e o layout.
- 3
Embaralhe e mostre para alguém
Misture tudo e peça a uma pessoa de fora da sua equipe para separar os posts por conta.
- 4
Anote o que entregou você
Se a pessoa separou os seus corretamente, anote qual sinal fez isso. Esse sinal é um ativo: proteja-o.
- 5
Anote o que se misturou
Se ela não conseguiu separar, liste o que os seus posts têm em comum com os outros: o modelo, o gradiente, a fonte. Essas são as primeiras coisas a substituir.
O que manter fixo e o que deixar mudar
Destacar-se não significa que todo post seja idêntico. Um feed de clones é tão esquecível quanto um feed de estranhos. O segredo é fixar algumas coisas por completo e variar todo o resto à vontade, que é o coração da consistência de marca.
Mantenha fixo em todo lugar
- Um material ou uma identidade de gradiente, renderizado sempre do mesmo jeito
- Uma fonte de título e uma fonte de texto
- As margens e onde as palavras costumam ficar
- Uma cor de destaque, usada com moderação
- O jeito como o movimento se comporta no vídeo
Deixe variar
- As palavras e a mensagem
- O formato: post, story, cabeçalho, thumbnail
- O modelo de cada tarefa: cardápio, evento, citação
- Qual parte do material aparece
- Fotos e produtos
Registre a lista fixa em um guia de estilo da marca curto, para que ninguém tenha de refazê-la de memória. Depois aplique à próxima semana de posts de uma vez, em vez de ir se aproximando dela post a post.
Tenha um material, não só uma cor
A cor é a primeira coisa que as pessoas copiam. Um material é bem mais difícil: um grão específico, uma qualidade de luz, o jeito como uma superfície parece se dobrar ou brilhar, usado com consistência. É isso que faz um post parecer vir do mesmo lugar que o anterior, mesmo quando o layout e as palavras são completamente diferentes. Gradientes granulados e branding com gradiente aprofundam como construir um.
Um material em um post do feed…
…e em um story. Layout diferente, função diferente, a mesma origem, sem dúvida.
Essa é a ideia por trás de um Mark do Gradiently: um material vivo de cores, textura, luz, grão e movimento que pertence a um dono por vez. Todo design que você cria o veste, de posts a banners e vídeos. Antes de ser publicado, cada Mark novo é comparado com todos os outros, e qualquer um parecido demais é recusado, então o visual que você reserva não está no feed de outra pessoa. Você pode criar com qualquer Mark de graça e ver se ele tem a sua cara.
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Naples Orchard
Ver este MarkPerguntas frequentes
Por que todas as marcas no Instagram parecem iguais?
Porque a maioria parte dos mesmos modelos, predefinições de gradiente, texturas de banco de imagens e combinações de cores da moda. Quando uma categoria inteira cria a partir da mesma prateleira, os resultados convergem.
Como deixo o meu feed reconhecível?
Fixe algumas coisas em todo lugar, como um material ou uma identidade de gradiente, uma fonte de título e um hábito de layout, e deixe as palavras e os formatos mudarem. O reconhecimento vem da repetição desses poucos sinais.
Usar modelos faz mal para a minha marca?
Não. Modelos economizam tempo e funcionam bem para a estrutura. O problema é quando o fundo e o estilo do modelo são a coisa mais reconhecível do seu post, porque milhares de outros usam os mesmos.
Qual é o jeito mais rápido de se destacar nas redes sociais?
Substitua o elemento mais compartilhado dos seus posts, geralmente um gradiente predefinido ou um fundo de banco de imagens, por um visual que você usa com consistência e que ninguém mais na sua categoria usa.
Quanto tempo leva para um visual novo ser reconhecido?
Não existe um número fixo, mas o reconhecimento se constrói pela repetição. Use o visual novo em todos os posts e formatos em vez de misturar o antigo com o novo e teste de novo depois de um mês.
Escrito pelo Gradiently
A equipe por trás do Gradiently, uma ferramenta de design criada em torno dos Marks: gradientes vivos que fazem tudo o que você cria ter a sua cara.
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