Resumindo
- Uma boa identidade visual para velas une um visual consistente para toda a linha a uma cor própria para cada aroma.
- A cor é a forma mais rápida de sugerir um aroma online, porque os clientes não sentem o cheiro de uma vela pela tela.
- O rótulo de uma vela precisa de uma ordem clara: marca, nome do aroma, notas olfativas e, depois, peso, tempo de queima e informações de segurança.
- O lançamento de um aroma funciona bem no Instagram como uma sequência curta: um teaser, a revelação, um carrossel de notas e um aviso quando o estoque acaba.
- Placas de feira, guias de presentes e posts devem reaproveitar o mesmo fundo e as mesmas fontes dos rótulos, para que as pessoas façam a ligação num relance.
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Uma boa identidade visual para velas faz duas coisas ao mesmo tempo: faz a linha inteira parecer de uma só artesã e dá a cada aroma uma cor que sugere o cheiro. Quem navega no Instagram ou no Elo7 não consegue cheirar o pote, então cor, palavras e textura levam o aroma até a pessoa. Acerte primeiro as cores dos aromas e depois construa rótulos, posts de lançamento, placas de feira e peças de datas de presente sobre as mesmas bases.
Dê a cada aroma a sua cor
Pense na linha como uma família com o mesmo sobrenome. As fontes, o layout e o formato do rótulo ficam fixos. A cor muda com o aroma. Assim o cliente reconhece a sua marca do outro lado da feira e ainda encontra Figo e Cedro sem ler o rótulo.
Baseie cada cor nas notas, não no que está na moda. Aromas amadeirados ficam em marrons e ameixas, os frescos em azuis e cinzas claros, os gourmand em âmbares e caramelos. Mantenha a luminosidade das seis parecida, para que nenhuma grite mais que as outras na prateleira. Psicologia das cores traz mais sobre as associações que as pessoas já carregam.
Design de rótulo de vela que se lê a um braço de distância
Um rótulo é lido duas vezes: uma a um metro, quando só a marca e o nome do aroma aparecem, e outra na mão, quando as pessoas conferem as notas e o tamanho. Projete para as duas distâncias.
- Nome da marca, pequeno e sempre no mesmo lugar.
- Nome do aroma, as maiores palavras do rótulo.
- Notas olfativas em uma linha: "Folha de figueira, cedro, um pouco de fumaça".
- Peso e tempo de queima, em números simples.
- Informações de segurança e contato, que muitos países exigem. Confira as regras de rotulagem de onde você vende.
Difícil de ler
- Fonte cursiva para o nome do aroma em tamanho pequeno
- Texto cinza claro sobre rótulo claro
- Cinco fontes em um pote
- Um layout novo para cada aroma
Fácil de comprar
- Uma serifada ou sem serifa clara para o nome do aroma
- Tinta escura sobre claro, ou clara sobre cor profunda
- Uma fonte de título e uma de texto
- O mesmo layout, só a cor muda
Se você adora uma fonte cursiva, reserve-a para o nome da marca ou uma única palavra e componha o resto com algo calmo. Combinação de fontes traz combinações que funcionam em tamanhos pequenos.
Como lançar um aroma novo no Instagram
Um aroma novo é a melhor desculpa para postar, então dê a ele uma pequena sequência de conteúdo em vez de um único anúncio. Uma semana basta.
- 1
Dia um: revele só a cor
Poste a cor do novo aroma com uma pista: "Vem coisa defumada por aí." Ainda sem o pote.
- 2
Dia três: contagem regressiva
Um story com a data e a hora do lançamento. Use o adesivo de contagem para os seguidores ativarem um lembrete e mantenha tudo dentro da zona segura central.
- 3
Dia cinco: revelação
Um post de feed 1080×1350 com o pote sobre o fundo do próprio aroma e o nome grande.
- 4
Dia seis: carrossel de notas
Três ou quatro slides, uma nota por slide, descrevendo o que se sente primeiro, depois de uma hora e quando o ambiente está cheio.
- 5
Quando o estoque acaba: avise
"Restam doze desta leva." Escassez honesta é informação útil, não pressão.
O story de contagem regressiva, com espaço embaixo para um adesivo de lembrete.
O post de revelação no feed, com o mesmo fundo do story.
Para os slides de notas, veja design de carrossel para Instagram. Para o teaser, posts de contagem regressiva tem mais layouts.
Placas de feira e peças impressas
Numa feira você tem poucos segundos enquanto as pessoas passam. Um único pôster com o seu nome e uma linha sobre o que você faz rende mais que uma mesa cheia de plaquinhas. Imprima nas mesmas cores e fontes dos rótulos, para que a barraca, os potes e o Instagram combinem.
Tamanho a 300 dpi
O que colocar
Tamanho a 300 dpi
O que colocar
Tamanho a 300 dpi
O que colocar
Tamanho a 300 dpi
O que colocar
Um pôster A4 de barraca: uma linha, a marca e o convite para pegar um pote.
Ideias de presente para quem faz velas
Vela é um presente fácil e natural, então planeje o outono e o inverno com antecedência. Três conteúdos fazem a maior parte do trabalho: um guia de presentes, uma data-limite de pedidos e uma pequena série de posts "para quem".
- Carrossel de guia de presentes: "Para quem vive com frio", "Para a casa nova", "Para quem é difícil de presentear", uma vela para cada.
- Story de data-limite de pedidos uma semana antes do corte e de novo dois dias antes.
- Revelação de kit de presente sobre uma versão mais profunda do seu fundo habitual, para parecer especial sem sair da marca.
- Post de agradecimento em janeiro, mostrando seu aroma mais discreto e contando o que vem a seguir.
Design de guia de presentes traz layouts para o carrossel. Se quiser ajuda com os textos, o Designer do Gradiently pode rascunhar notas olfativas e o texto do guia de presentes, diagramá-los em um Mark e gerar as versões de story e de impressão; com um brand kit no Pro, ele escreve na voz da sua marca. O Pro também exporta PDFs de impressão com sangria e marcas de corte para o pôster da barraca e o cardápio de aromas.
Perguntas frequentes
Como escolher as cores da minha marca de velas?
Mantenha fontes e layout fixos em toda a linha e dê a cada aroma uma cor tirada das notas: marrons para amadeirados, azuis claros para frescos, âmbares para doces. Mantenha as cores com luminosidade parecida para formarem uma família.
O que deve ter no rótulo de uma vela?
O nome da marca, o nome do aroma, uma linha de notas olfativas, o peso e o tempo de queima, e as informações de segurança e contato exigidas onde você vende.
O que um negócio de velas deve postar no Instagram?
Lançamentos de aromas, carrosséis de notas, avisos de reposição, bastidores da produção, datas de feiras e guias de presentes no outono e no inverno.
Qual deve ser o tamanho de um pôster de barraca de feira?
A4 em 2480×3508 pixels basta para a frente de uma mesa. Fique com o seu nome, uma linha sobre o que você faz e seu @ do Instagram.
Escrito pelo Gradiently
A equipe por trás do Gradiently, uma ferramenta de design criada em torno dos Marks: gradientes vivos que fazem tudo o que você cria ter a sua cara.
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