Resumindo
- O branding para criadores de curso funciona em três níveis: o criador, cada curso e cada módulo dentro dele.
- A capa de um curso precisa de um título curto, focado no resultado, que continue legível quando a imagem aparece pequena num catálogo.
- Os slides dos módulos devem compartilhar um fundo e um sistema tipográfico, com uma única mudança de cor ou um número para distinguir os módulos.
- Uma contagem regressiva de lançamento funciona melhor como uma série curta e consistente de posts, cada um com uma função, terminando no dia em que as matrículas abrem ou fecham.
- Apostilas e materiais para imprimir devem usar as mesmas fontes e cores dos slides, para o curso parecer um único produto.
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Um bom branding para criadores de curso faz cada parte do curso parecer sua: a capa no catálogo, os slides de cada aula, as apostilas que os alunos baixam e os posts que vendem a próxima turma. Na prática, isso significa um fundo ou uma paleta, uma fonte de título e uma de texto, um layout de slide fixo e um jeito simples de distinguir os módulos. Acerte essas decisões uma vez e cada nova aula leva minutos para ser desenhada, não uma tarde inteira.
Três níveis da marca de um curso
Criadores de curso muitas vezes criam a marca do curso e esquecem de si mesmos, ou criam a própria marca e deixam todos os cursos idênticos. Pense em três níveis, cada um dentro do anterior.
O que fica fixo
O que pode mudar
O que fica fixo
O que pode mudar
O que fica fixo
O que pode mudar
Coloque primeiro o nível do criador num kit de marca: logo ou logotipo, paleta, fontes e algumas palavras sobre a sua voz. O guia de kit de marca explica o que deve entrar nele.
Como desenhar a capa de um curso
A capa vende o curso no catálogo, na sua página de vendas e em cada post nas redes. Ela costuma aparecer pequena, então tem o mesmo problema de uma miniatura do YouTube: poucas palavras grandes ou nada. A maioria das plataformas de cursos exibe uma imagem larga próxima de 16:9, então desenhe em 1920×1080 e confira a recomendação da sua plataforma. Faça uma versão quadrada para posts e e-mails.
A capa do catálogo: o resultado em quatro palavras, com a linha de apoio menor.
A versão quadrada para posts e e-mails, sem a linha de detalhe.
- Nomeie o resultado, não o assunto: “Aquarela em 30 dias” vence “Masterclass de aquarela”.
- Mantenha o título abaixo de umas seis palavras para que sobreviva a ser exibido pequeno.
- Deixe seu rosto fora da capa, a menos que seja central para o curso; coloque-o na página de vendas.
- Use a cor do curso dentro da sua família, para que um catálogo com seus cursos pareça um conjunto.
As regras de miniaturas valem quase por inteiro. Vale ler o guia de design de miniaturas do YouTube mesmo que você nunca publique um vídeo.
Slides de módulos: um sistema para toda aula
Os alunos passam horas com seus slides, então eles importam mais do que a capa. Desenhe três tipos de slide e reutilize em todas as aulas: um slide de título do módulo, um slide de conteúdo com título e poucas linhas e um slide de resumo. Defina tudo em 1920×1080, o formato 16:9 que preenche a tela de um notebook e a maioria dos players de vídeo.
Um slide de título de módulo. O nome do curso fica pequeno e constante; o número e o título do módulo mudam.
Para distinguir os módulos sem quebrar o visual, mude levemente a cor do fundo dentro de uma mesma família. Os alunos percebem que avançaram, mas nada parece outro curso.
Mantenha a tipografia dos slides grande o bastante para ler numa janela de vídeo pequena, e escreva os slides como lembretes do que você vai dizer, não como roteiro. Os guias de fontes para apresentações e de dicas de design de slides trazem os detalhes.
Posts de contagem regressiva do lançamento
O lançamento de um curso é uma campanha curta com prazo, e uma série de contagem regressiva torna o prazo visível. Use um único layout, mude o número e dê a cada post uma função.
- 1
Sete dias antes: a promessa
Anuncie o curso e o resultado, com a data em que as matrículas abrem.
- 2
Cinco dias antes: o que tem dentro
Um carrossel dos módulos, um por slide, usando as cores dos módulos.
- 3
Três dias antes: prova
O resultado de um aluno ou uma aula de amostra, compartilhados com permissão.
- 4
Dia do lançamento: matrículas abertas
A capa, o link e nada mais para distrair.
- 5
Último dia: matrículas encerrando
Um lembrete simples com o horário de encerramento e o fuso.
Um story de contagem regressiva no fundo do curso. Só o número muda de um post para outro.
Há mais layouts em posts de contagem regressiva. Se você faz uma sessão ao vivo gratuita antes do lançamento, os gráficos de divulgação de webinar cobrem isso também.
Apostilas, cadernos de exercícios e materiais para imprimir
Os materiais para baixar são onde as marcas de cursos mais se desfazem: um curso em vídeo lindamente desenhado com uma apostila digitada na fonte padrão de um editor de texto. Use as mesmas fontes e cores, desenhe em A4 ou Carta dos EUA e mantenha os fundos claros em tudo o que os alunos possam imprimir em casa, para economizar tinta.
A4 2480×3508
2480 × 3508
Carta (EUA) 2550×3300
2550 × 3300
Slides 1920×1080
1920 × 1080
Evite
- Um modelo novo para cada curso
- Slides que são parágrafos lidos em voz alta
- Apostilas em fontes padrão
- Fundos escuros e carregados de tinta em materiais para imprimir
Faça
- Um visual de criador, uma cor por curso
- Títulos curtos e lembretes nos slides
- Sua fonte de título e de texto em todo material para baixar
- Páginas claras com cor em áreas pequenas
O Gradiently combina com esse volume. As Páginas permitem montar os slides de um módulo e uma apostila num só design, a Tinta automática mantém o texto legível conforme o fundo muda de cor de um módulo para outro, e no Pro você exporta slides em PDF e materiais para imprimir em PDF de impressão. Um Mark reservado dá ao seu curso um fundo com o qual nenhum outro criador pode exportar, o que ajuda quando os alunos veem seus posts ao lado dos da concorrência.
Perguntas frequentes
Qual deve ser o tamanho da capa de um curso online?
A maioria das plataformas de cursos mostra uma imagem larga próxima de 16:9, então 1920×1080 é um bom ponto de partida. Confira o tamanho recomendado pela sua plataforma e faça uma versão 1080×1080 para posts nas redes.
Como criar a marca de um curso online?
Defina primeiro a sua identidade de criador, com fontes, paleta e voz. Dê a cada curso uma cor própria dentro dessa família e use um único layout de slide em todos os módulos.
Qual deve ser o tamanho dos slides de um curso?
1920×1080 pixels, 16:9. Preenche a tela de um notebook e a maioria dos players de vídeo sem barras pretas.
Quantos posts de contagem regressiva um lançamento de curso deve ter?
De quatro a seis bastam: um anúncio, o que tem dentro, prova, matrículas abertas e um lembrete do último dia, tudo num único layout consistente.
Escrito pelo Gradiently
A equipe por trás do Gradiently, uma ferramenta de design criada em torno dos Marks: gradientes vivos que fazem tudo o que você cria ter a sua cara.
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