Resumindo
- O branding de uma fintech tem três tarefas: parecer confiável o bastante para guardar o dinheiro de alguém, deixar os números instantaneamente claros e ser caloroso o bastante para que ninguém tenha preguiça de abrir o app.
- A maioria das marcas financeiras usa azul, então uma paleta de verde profundo, ameixa, tinta ou neutros quentes com um destaque vivo é um jeito fácil de ser reconhecida.
- Na fintech, os números são o produto, então use algarismos tabulares e uma fonte cujos dígitos sejam fáceis de distinguir.
- Um post de dados deve mostrar um número, dizer em uma frase o que ele significa e citar a fonte.
- Se o seu produto é regulado, desenhe cada template com um espaço fixo para avisos de risco e letras miúdas, para que a conformidade nunca quebre o layout.
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Um bom branding para fintech equilibra três coisas: confiança, clareza e um pouco de calor humano. Confiança, porque as pessoas estão entregando o dinheiro a você. Clareza, porque o produto é feito principalmente de números e todo número precisa ser lido de relance. Calor humano, porque dinheiro causa estresse, e um app frio ou clínico é um app que as pessoas evitam abrir. Os bancos tradicionais resolveram só a primeira, em geral com azul. As fintechs que as pessoas gostam de usar conseguem parecer seguras e humanas ao mesmo tempo, e esse equilíbrio pode ser desenhado.
Por que tantas marcas financeiras são azuis
O azul é associado a estabilidade e calma em muitas culturas, e por isso bancos, seguradoras e empresas de pagamento o adotaram tanto. O problema é que essa associação agora pertence à categoria inteira. Uma fintech nova em azul corporativo parece um banco, e parecer com todos os bancos dificulta ser lembrada. Significado da cor azul trata das associações, e psicologia das cores explica por que o contexto importa mais do que qualquer matiz isolado.
Paletas de cores para fintech além do azul
Dá para manter a calma e perder a mesmice. Escolha uma cor de base profunda e estável que não seja azul-marinho, um neutro claro para telas e documentos e um destaque vivo para os momentos que importam: um pagamento enviado, uma meta alcançada, um botão para tocar. Verdes profundos sugerem crescimento sem o clichê do verde-dinheiro. Ameixa passa uma sensação premium. Neutros quentes parecem humanos e cuidadosos.
Repare que as cores de sucesso e de alerta fazem parte da marca, não são um detalhe de última hora. Num app de dinheiro, verde e vermelho carregam significado; garanta que o seu destaque não entre em conflito com elas. Significado da cor verde é útil se você escolher o verde como a própria cor da marca.
Melhores fontes para números de fintech
Na fintech, os números são o produto. Escolha uma fonte com dígitos inconfundíveis: um 1 claro que não seja um l, um 0 que não seja um O, um 6 e um 8 que continuem distintos em tamanhos pequenos. Use algarismos tabulares sempre que números aparecerem em colunas ou se atualizarem ao vivo, para que os valores se alinhem e não tremam quando mudarem. Muitas fontes de interface os suportam; confira antes de escolher.
.amount,
.balance,
table.transactions td {
font-variant-numeric: tabular-nums;
}
.balance {
font-size: 2.5rem;
font-weight: 600;
letter-spacing: -0.01em;
}Como desenhar posts de dados para fintech
As fintechs têm dados interessantes: como as pessoas poupam, quando gastam, o que um recurso mudou. Um bom post de dados mostra um número, explica em uma frase e cita a fonte, mesmo que seja o seu próprio dado anonimizado. Dez números em um gráfico é um relatório, não um post, e ninguém lê no celular. Para histórias mais elaboradas, um carrossel com um número por slide funciona muito melhor; design de infográfico cobre a estrutura.
Um número, o que ele significa e a condição que o acompanha. Claro o bastante para virar print.
Uma história de dados do seu próprio produto, com a fonte citada abaixo do título.
Peças de lançamento de app de fintech
Um lançamento ou uma nova versão precisa de um conjunto: o post de anúncio, um story, uma versão de LinkedIn para o público corporativo, um hero de site e a prévia de link para imprensa e compartilhamentos de blog. Comece pelo que a pessoa agora pode fazer, nas palavras dela, não pelo nome do recurso. “Divida a conta em dois toques” vence “Apresentamos o SplitPay 2,0”. Peças de lançamento de app mobile traz uma lista completa de lançamento.
Post do Instagram 1080×1350
1080 × 1350
Story do Instagram 1080×1920
1080 × 1920
Post do LinkedIn 1200×1200
1200 × 1200
Hero do site 1920×1080
1920 × 1080
Prévia de link 1200×630
1200 × 630
O story de lançamento: o benefício como título, sem o nome do recurso em lugar nenhum.
Produzir um conjunto de lançamento em todos os tamanhos à mão é lento e propenso a erros. No Gradiently você desenha uma vez e, com o Pro, redimensiona para todos os formatos em um passo; o Mark atrás das palavras se acalma sob títulos e letras miúdas, e elas continuam legíveis onde quer que caiam. Um kit de marca Pro guarda seus logos, fontes, paleta e voz, e o Designer escreve nessa voz, o que mantém consistentes os posts de uma equipe inteira. Configuração do kit de marca mostra o passo a passo.
Como deixar uma marca de fintech calorosa
Fria
- Azul corporativo sobre branco, e mais nada
- Fotos de banco de imagens de apertos de mão e skylines
- “Alavancando soluções inovadoras”
- Números sem contexto
- Letras miúdas espremidas no final
Calorosa e confiável
- Uma paleta calma e distintiva com um destaque simpático
- Momentos reais: o dia do pagamento, o dia do aluguel, uma viagem planejada
- Frases simples, como um amigo diria
- Todo número com uma frase e uma fonte
- Letras miúdas planejadas desde o início
O calor vem principalmente das palavras e da cor, não de ilustração nem de piadas. Se você também desenvolve para desenvolvedores ou empresas, branding de startup SaaS cobre o lado B2B, e branding de projeto cripto mostra como se manter crível num canto mais barulhento das finanças.
Perguntas frequentes
Quais são as melhores cores para o branding de fintech?
Uma cor de base calma e profunda que não seja azul-marinho, como verde-floresta, ameixa ou tinta, um neutro claro para leitura e um destaque vivo para as ações principais.
Por que tantas marcas de fintech usam azul?
O azul é muito associado a estabilidade e calma, e por isso os bancos o adotaram. Como tantos usam, ele já não ajuda uma marca nova a se destacar.
Qual é a melhor fonte para números financeiros?
Uma sem serifa clara, com dígitos bem distintos e algarismos tabulares, para que os valores se alinhem em colunas e não se desloquem quando se atualizam.
O que um post de dados de fintech deve incluir?
Um número, uma frase explicando o que ele significa e a fonte dos dados, mesmo quando forem os seus próprios dados anonimizados.
Como encaixar avisos de risco nas peças de uma fintech?
Reserve desde o início um espaço fixo e legível para eles em cada template, para que o texto obrigatório nunca force uma refação do design.
Escrito pelo Gradiently
A equipe por trás do Gradiently, uma ferramenta de design criada em torno dos Marks: gradientes vivos que fazem tudo o que você cria ter a sua cara.
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