Lettering e tipografia: qual é a diferença

Entre lettering e tipografia, a diferença é a reutilização. Lettering é desenhar letras para uma peça específica: um logo, a placa de uma loja, o título de um livro, em que cada letra pode ser moldada para se encaixar nas vizinhas e no espaço. Tipografia é organizar letras a partir de fontes: caracteres prontos, criados para funcionar em qualquer ordem, em qualquer tamanho, em qualquer quantidade de texto. O lettering dá a você algo que ninguém mais tem. A tipografia dá consistência, velocidade e legibilidade em tudo que você publica. A maioria das marcas precisa dos dois.

Definições: lettering, tipografia, caligrafia e design de tipos

Quatro ofícios parecidos vivem sendo confundidos. O jeito mais claro de separá-los é perguntar o que está sendo feito e se aquilo pode ser reutilizado.

O que separa lettering de caligrafia é como as letras são feitas. O calígrafo escreve: um movimento da caneta faz um traço. O letrista desenha: os contornos são esboçados, refinados e preenchidos, então um único traço pode ser construído com muitas marcas. O brush lettering fica no meio, e no dia a dia os nomes se misturam. As fontes script imitam os dois, com os limites de quem precisa ser reutilizado.

Como lettering e tipografia se diferenciam na prática

Essa última linha é a troca de verdade. O lettering é peça única, então mudar uma palavra significa redesenhá-la. A tipografia é um sistema, então dá para mudar um preço, traduzir um cardápio ou fazer cem posts numa tarde. Fundamentos de tipografia explica como funciona uma boa composição de texto.

Exemplos famosos de lettering

Muitos dos logos mais conhecidos do mundo começaram como letras desenhadas ou escritas, e não como fontes. Isso explica em parte por que são tão reconhecíveis: nenhuma fonte os contém.

Um logo feito só de letras se chama logotipo, e os melhores costumam ser lettering, ou uma fonte tão personalizada que vira lettering. Logotipos mostra como criar um.

Quando usar lettering e quando usar tipografia

• Use lettering num logo ou logotipo, numa fachada ou num mural, no título de um livro ou álbum, no título de um cartaz único e em tudo que precisa parecer diferente de todo mundo.
• Use tipografia em texto corrido, cardápios, sites, apps, séries para redes sociais, informações de embalagem e tudo que muda ou precisa de tradução.
• Use os dois quando um nome ou título em lettering fica acima de detalhes compostos em fonte. É assim que funcionam a maioria dos bons cartazes, capas e marcas.

Como começar no hand lettering

1. 1

   Escreva a palavra muitas vezes

   Rascunhos rápidos a lápis, dez ou vinte versões, em estilos diferentes: alta, larga, script, bastão. Ainda não refine.

2. 2

   Escolha um esqueleto

   Pegue a versão com a melhor forma geral e redesenhe maior em linhas simples, o esqueleto de cada letra.

3. 3

   Dê peso

   Engrosse os traços em volta do esqueleto. Nas scripts, os traços descendentes são grossos e os ascendentes finos, como se fossem feitos com caneta.

4. 4

   Ajuste o espaçamento no olho

   Equilibre o espaço entre as letras para que pareça uniforme, e não que meça uniforme. O lettering deixa você ajustar cada par.

5. 5

   Vetorize

   Escaneie ou fotografe e redesenhe com curvas limpas num app vetorial, para que escale de um cartão de visita até uma placa.

Tratamentos de lettering: o meio-termo

Entre o lettering desenhado e o texto simples existe um meio-termo útil: texto com um tratamento aplicado, como contorno, filete interno, profundidade ou um efeito de impressão. Ele mantém a facilidade de edição de uma fonte com parte da personalidade do lettering. Texto com contorno, efeitos de texto 3D e efeitos de texto retrô mostram os clássicos.

O Gradiently tem oito desses nativos: Contorno, Interno, Recorte, Extrusão, Duplo, Rastro, Riso e Halo, cada um desenhado nas cores do Mark atrás das palavras. Como as palavras continuam sendo texto de verdade, você ainda pode mudá-las, redimensionar o design ou traduzi-lo. Efeitos de lettering explica cada um e quando combina.