Wordmark: exemplos famosos e como criar o seu

Um wordmark é um logo feito só de tipografia: o nome da marca, desenhado de um jeito distintivo, sem ícone separado. Google, FedEx, Coca-Cola, Sony e Visa usam um. Um wordmark funciona melhor com nomes curtos e fáceis de pronunciar, porque cada vez que as pessoas veem o logo, aprendem o nome. Para criar um, comece com uma fonte que combine com o caráter da marca e depois personalize: ajuste uma letra, aperte o espaçamento, una dois caracteres, até que ele seja seu e nenhuma fonte consiga reproduzi-lo.

Wordmark, lettermark, símbolo e marca combinada

Wordmark às vezes é usado como sinônimo de logotipo tipográfico. Os dois significam um logo construído com o nome em tipografia. Os outros tipos comuns de logo diferem no que mostram.

Exemplos famosos de wordmark e o que os faz funcionar

Note que o caminho da Supreme depende tanto da caixa e da cor quanto da fonte. Um wordmark numa fonte popular, sem outra personalização, é fácil de imitar. Fontes de marcas famosas mostra quantas marcas grandes encomendam a sua.

Quando um wordmark é o logo certo

• O nome é curto: de quatro a dez letras, mais ou menos, cabem bem em tamanhos pequenos.
• O nome é novo: um wordmark o ensina, enquanto um símbolo sozinho pediria que as pessoas lembrassem de algo que ainda não aprenderam.
• O nome é distintivo: uma palavra inventada ou incomum faz mais do trabalho do logo por você.
• Você precisa de agilidade: um bom wordmark é mais rápido de criar e mais fácil de aplicar que um sistema de símbolos.

Se o nome é longo ou descritivo, o wordmark ainda funciona como logo principal, mas planeje desde o primeiro dia um lettermark ou monograma para favicons e fotos de perfil. Variações de logo traz o conjunto completo.

Como criar um wordmark

1. 1

   Descreva o caráter em três palavras

   Por exemplo, “caloroso, preciso, local”. Cada escolha de fonte é testada contra elas, e não contra o gosto pessoal.

2. 2

   Escreva o nome em 20 fontes

   Serifada, sem serifa, geométrica, humanista, script, slab, em caixa-alta e baixa. As letras do próprio nome favorecem alguns estilos; uma palavra cheia de letras redondas fica bem diferente numa fonte condensada.

3. 3

   Escolha três finalistas e confira a licença

   Verifique se a licença da fonte permite uso em logo e modificação. Licenciamento de fontes explica o que procurar.

4. 4

   Personalize uma ou duas coisas

   Redesenhe uma letra marcante, acrescente uma ligatura entre dois caracteres, apare uma terminação ou use o espaço entre as letras. Uma ideia clara vale mais que cinco pequenas.

5. 5

   Espace à mão

   O espaçamento padrão da fonte é feito para texto. Um wordmark pede espaçamento óptico, par a par. Kerning mostra como.

6. 6

   Converta em curvas e teste

   Transforme o texto em formas vetoriais para nunca depender de uma fonte instalada e teste em tamanho pequeno e grande, sobre escuro, sobre claro e em uma só cor.

Teste seu wordmark em tamanhos reais

Um wordmark que fica ótimo na largura da sua tela pode se desfazer na largura de um favicon. Teste nos lugares em que ele realmente vai viver e confira se ainda se lê em uma cor chapada. Tamanhos de logo traz a lista completa.

Seu wordmark sobre um fundo

Wordmarks são simples, então o entorno carrega boa parte do sentimento da marca. Um nome simples sobre um fundo distintivo é uma identidade forte e simples: a tipografia é sua, e o visual ao redor também.

É essa a ideia por trás de um Mark no Gradiently: um fundo vivo que tem exatamente um dono depois que você o reserva, então o visual ao redor do seu wordmark é só seu. Ter um Mark é um registro do Gradiently, não uma marca registrada; proteger o nome em si é outra etapa. Logo sobre fundo em gradiente fala de contraste e posicionamento, e lettering ou tipografia ajuda se você está decidindo entre desenhar o nome ou compô-lo.