Noções básicas de design de logo: logos simples que duram

Um bom design de logo se resume a poucos fundamentos: mantê-lo simples o bastante para ser reconhecido em um segundo, fazê-lo funcionar em uma só cor, conferi-lo em tamanhos minúsculos e escolher um estilo que combine com o negócio, não com a moda. Comece pelo nome, esboce no papel, desenhe em preto e branco e só acrescente cor quando a forma se sustentar sozinha. Um logo que passa nesses testes dura anos.

Também ajuda manter o papel do logo em proporção. Ele assina seu trabalho; não precisa explicar seu negócio. Cor, tipografia e os fundos que você usa todo dia fazem tanto quanto ele para tornar uma marca reconhecível, como explica identidade visual.

Os cinco tipos de logo

Se o seu nome é curto, um logotipo tipográfico costuma ser a escolha mais forte e mais barata de acertar, porque todo o trabalho está nas letras.

Princípios de design de logo que fazem um logo durar

• Simples. Menos formas significam reconhecimento mais rápido e menos coisas a dar errado quando o logo é reduzido, bordado ou impresso em uma só tinta.
• Distintivo. Olhe os logos de dez concorrentes. Se o seu poderia se misturar entre eles, continue.
• Primeiro uma cor. Um logo deve funcionar em preto sólido e branco sólido antes de ganhar uma paleta.
• Escalável. Precisa ser legível do tamanho de uma aba do navegador e parecer intencional na fachada de uma loja.
• Adequado. Um escritório de advocacia e uma doceria podem ter bons logos que não se parecem em nada. Combine com a personalidade da marca.
• Atemporal. Efeitos da moda envelhecem rápido. Uma forma limpa com tipografia bem pensada envelhece devagar.

Manter o logo chapado não significa que a marca precise ser chapada. Ponha a riqueza no fundo e deixe o logo assentar por cima com limpeza; logo sobre fundo de gradiente mostra como mantê-lo nítido.

Como criar um logo, passo a passo

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   Escreva o briefing

   A quem o negócio atende, três palavras para como ele deve soar, onde o logo vai aparecer na maior parte do tempo e como são os concorrentes.

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   Esboce no papel

   Desenhe trinta ideias rápidas em quadradinhos, não maiores que um selo. Esboços pequenos forçam ideias simples.

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   Escolha o tipo

   Teste o nome em dez fontes antes de desenhar qualquer coisa sob medida. A fonte certa pode carregar o logo inteiro. Fontes de marca ajuda a restringir.

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   Monte em preto e branco

   Leve as três melhores ideias para um software vetorial e refine-as em preto sólido sobre branco. Ajuste o espaçamento das letras a olho.

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   Teste pequeno e em contexto

   Reduza cada um ao tamanho de foto de perfil e de favicon e ponha em designs reais. Descarte os que borram ou perdem a forma.

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   Acrescente cor por último

   Escolha uma cor principal e uma versão invertida para fundos escuros. Como escolher as cores da marca trata do resto.

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   Faça as variações e os arquivos

   Crie as versões empilhada, horizontal, de ícone e de cor única, e exporte arquivos SVG, PNG e PDF.

Teste seu logo em tamanhos reais

Um logo é visto muito mais vezes pequeno do que grande. No celular, uma foto de perfil é um círculo pequeno, e um favicon pode aparecer com apenas 16 pixels. Coloque o logo nos formatos reais em que ele vai viver e olhe cada um no tamanho em que as pessoas realmente o verão.

Teste também sobre um fundo agitado. Se o logo só se lê sobre branco liso, vai sofrer em fotos, embalagens e posts de redes sociais, que é onde a maioria das pessoas vai encontrá-lo.

Cores do logo: comece com duas versões

Resista a acrescentar uma terceira ou quarta cor dentro do logo. Cada cor extra é algo que pode dar errado numa impressora, numa tela ou numa foto agitada. Deixe a variedade para os fundos e layouts, onde dá vida sem enfraquecer o logo. Variações de logo mostra como montar o conjunto completo.

Quando o logo estiver pronto, ponha-o onde seja usado. No Gradiently, o kit de marca guarda seus logos, cores e fontes, e o Designer os aplica ao montar um design, então a versão certa aparece em cada post sem ninguém caçar arquivos.