Variações de logo: principal, empilhado, ícone e monocromático

Variações de logo são as diferentes versões de um mesmo logo, organizadas e coloridas para servir a espaços diferentes. A maioria das marcas precisa de cinco: um logo principal, uma assinatura horizontal para espaços largos, uma versão empilhada para espaços quadrados, um ícone ou submarca para espaços minúsculos e versões de uma cor em preto e branco. Feitas com as mesmas peças, elas deixam o logo certo num banner, numa foto de perfil e num carimbo de uma tinta, sem nunca esticar ou achatar.

Por que um logo só não basta

Um logo criado para a fachada de uma loja costuma ser largo demais para uma foto de perfil e detalhado demais para um favicon. Quando existe um único arquivo, as pessoas improvisam: encolhem até ficar ilegível, achatam para caber ou colocam sobre um fundo onde ele some. As variações resolvem isso de antemão. Você decide uma vez como o logo se adapta, e todo mundo segue a mesma resposta.

As cinco variações de logo de que a maioria das marcas precisa

Algumas marcas acrescentam uma versão só com o logotipo, o nome sem o símbolo, para lugares onde o símbolo ficaria pequeno demais para ler. E uma versão em selo ou emblema pode ser útil para adesivos e lacres de embalagem. Nenhuma delas é essencial no primeiro dia.

Cada variação no espaço certo

O formato do espaço decide a variação. Espaços largos pedem a assinatura horizontal, espaços quadrados pedem a versão empilhada ou o ícone, e tudo que for menor que uma miniatura recebe só o ícone.

Variações de cor: colorida, invertida e monocromática

Cada arranjo também precisa de versões de cor. Você não precisa de todas as combinações, mas precisa destas quatro, para que o logo tenha uma resposta para fundos claros, fundos escuros e impressão em uma tinta.

Sobre gradientes e fotos, a versão de uma cor em branco ou preto costuma ser a escolha certa, porque um logo de duas cores pode brigar com o que está atrás. Logo sobre fundo em gradiente mostra como escolher entre elas, e ideias de fundo para logo traz fundos que combinam com um logo simples.

Como montar um conjunto de variações de logo

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   Comece pelo logo principal em vetor

   Toda variação é rearranjada a partir das mesmas peças mestras. Nunca redesenhe o símbolo nem recomponha o nome com outro peso.

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   Crie as assinaturas horizontal e empilhada

   Mova o símbolo para o lado ou para cima do nome. Fixe o espaço entre eles como uma medida, por exemplo a altura das maiúsculas do nome.

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   Simplifique o ícone

   Pegue o símbolo ou as iniciais sozinhos, tire os detalhes finos e engrosse as linhas finas. Ele precisa ser legível em tamanhos muito pequenos, então teste como favicon.

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   Crie as versões de cor

   Colorida, invertida, preta e branca para cada arranjo. Confira a versão invertida sobre a cor mais escura da sua marca.

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   Defina área de respiro e tamanhos mínimos

   Defina a margem vazia em volta de cada versão e o menor tamanho em que ela pode ser usada, em pixels para telas e milímetros para impressão.

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   Exporte e nomeie os arquivos com clareza

   SVG, PDF e PNG transparente para cada um, com nomes como fern-stacked-reversed.svg, para que as pessoas escolham o certo sem abrir.

Regras para que as variações pareçam um logo só

Documente o conjunto numa única página do seu guia de estilo da marca: cada variação, suas versões de cor, área de respiro, tamanho mínimo e onde é usada. Depois coloque os arquivos onde as pessoas realmente criam. No Gradiently, o kit de marca guarda vários logos lado a lado, então a versão empilhada, o ícone e o arquivo invertido ficam a um clique no Studio, e o Designer pode aplicar o kit ao montar um design. Kit de marca cobre o resto do que deve ficar junto deles.