Modelo de manual de marca: o que incluir, seção por seção

Um bom modelo de manual de marca tem dez seções nesta ordem: introdução, logo, cor, tipografia, fundos e imagens, layout, voz, aplicações, templates, e arquivos e contatos. Preencha cada uma com regras curtas e um exemplo visual de cada, e mantenha o conjunto num tamanho que as pessoas realmente abram. Abaixo está o modelo para copiar e depois o que pertence a cada seção.

Se você quer o raciocínio por trás de um manual, o que deixar de fora e como mantê-lo vivo, leia antes como fazer um guia de estilo da marca. Esta página é o esqueleto prático.

O modelo de manual de marca

DIRETRIZES DA MARCA: [Nome da marca]   Versão [1.0], [Mês Ano]

1. Introdução
   Quem somos (uma frase)
   Quem atendemos (uma frase)
   Como queremos ser percebidos (três palavras)

2. Logo
   Logo principal, horizontal, empilhado, ícone, uma cor
   Área de proteção e tamanho mínimo
   Exemplos do que fazer e evitar (pelo menos quatro)

3. Cores
   Cores principais, secundárias e de destaque
   HEX, RGB, CMYK e Pantone de cada uma
   Proporções (por exemplo 60 / 30 / 10)
   Combinações aprovadas de texto e fundo

4. Tipografia
   Fonte de título, fonte de corpo, pesos
   Escala tipográfica com tamanhos
   Onde baixar as fontes

5. Fundos e imagens
   Nossos fundos e quando usar cada um
   Estilo fotográfico, com exemplos
   Ícones e ilustrações

6. Layout
   Margens, grade, posição do logo
   Onde o texto fica no design

7. Voz
   Personalidade em três palavras
   Dizemos / não dizemos
   Exemplos de títulos e legendas

8. Aplicações
   Post, story, email, slide, cartão de visita

9. Modelos
   Links para todos os modelos, por formato

10. Arquivos e contatos
   Onde ficam os arquivos de logo e fontes
   Quem aprova trabalhos novos

O que incluir em cada seção

1. Introdução

Limite a uma página. Uma frase sobre o que você faz, uma sobre para quem é e três palavras para como a marca deve soar. Essas três palavras são o teste de cada decisão seguinte, então escolha com cuidado. O seu arquétipo de marca pode ajudar.

2. Logo

Mostre cada variação do logo sozinha e depois em fundos claros e escuros. Defina a área de respiro como uma medida tirada do próprio logo, como a altura de uma letra maiúscula, e dê um tamanho mínimo para tela e impressão. Termine com exemplos de mau uso: esticado, recolorido, contornado, sobre uma foto carregada.

3. Cor

Dê nome a cada cor, informe seus códigos e diga quanto usar de cada uma. As proporções importam mais do que se imagina: uma marca quase toda creme com um pouco de verde-floresta parece completamente diferente de uma quase toda verde.

Acrescente uma lista curta de combinações aprovadas, como tinta sobre creme e creme sobre floresta, e confira se cada uma atende às diretrizes de contraste de cores para texto.

4. Tipografia

Nomeie as fontes de título e de texto, os pesos usados e uma escala simples: título, subtítulo, texto, legenda, com tamanhos. Linke para onde as fontes podem ser baixadas ou licenciadas. Um sistema tipográfico vai mais fundo, se você precisar.

5. Fundos e imagens

Esta é a seção que a maioria dos modelos esquece, e ela cobre a maior parte do que as pessoas veem. Mostre os fundos que você usa, quando cada um é adequado e onde as palavras podem ficar sobre eles. Depois mostre três ou quatro fotos que captam seu estilo e três que não.

6 a 10. Layout, voz, aplicações, templates, contatos

Layout são margens, posição do logo e onde vai o texto. Voz são três traços e uma tabela de expressões que você usa e evita; a voz da marca traz exemplos. Aplicações são designs prontos em formatos reais. Templates são links. Contatos são um nome e um e-mail.

Como escrever regras que as pessoas seguem

Um teste útil: uma pessoa nova conseguiria seguir a regra sem lhe fazer uma pergunta? Se não, acrescente uma medida, um exemplo ou os dois.

Transformando o modelo em um kit de trabalho

Um manual descreve a marca; um kit é aquilo com que as pessoas desenham. No Gradiently, o kit de marca guarda as mesmas seções centrais, nome e descrição, logos, paletas de cores, fontes de título e de texto, voz, público e o que a marca faz, e pode ler o seu site para preencher o básico. O Designer escreve na voz do kit e o aplica ao montar um design, então o manual é seguido por padrão, e não de memória. A configuração do kit de marca mostra como preencher, e o manual de marca para IA trata de escrever regras que um assistente consiga seguir.