Modelo de kit de marca: logos, cores, fontes e voz em um só lugar

Um modelo de kit de marca é uma estrutura para preencher com os arquivos e fatos de que qualquer pessoa precisa para criar para a sua marca: arquivos de logo, códigos de cor, fontes, seu visual de assinatura, voz e algumas regras. O modelo abaixo tem sete seções, na ordem em que as pessoas consultam as coisas. Copie para um documento ou uma pasta compartilhada, preencha cada parte e você terá um kit com o qual um freelancer, um novo contratado ou um assistente de IA pode trabalhar de imediato.

Se você ainda está decidindo por que precisa de um, o kit de marca defende o argumento. Esta página é o modelo prático.

O modelo de kit de marca

KIT DE MARCA: [Nome da marca]
Última atualização: [data]   Responsável: [nome, email]

1. INFORMAÇÕES BÁSICAS
   Uma frase: o que fazemos e para quem
   Público:
   Produtos ou serviços:
   Site / perfis:

2. LOGOS  (cada um em SVG + PNG transparente)
   Logo completo:     claro ___  escuro ___
   Símbolo / ícone:   claro ___  escuro ___
   Tamanho mínimo:    ___ px de largura
   Área de proteção: ___ em todos os lados

3. CORES  (nome / uso / HEX / RGB / CMYK)
   Fundo:
   Principal:
   Apoio:
   Neutro claro:
   Destaque (com moderação):

4. TIPOGRAFIA
   Fonte de título + peso:
   Fonte de corpo + peso:
   Onde obter / licença:

5. VISUAL CARACTERÍSTICO
   Fundo ou código do Mark:
   Tratamento das fotos:

6. VOZ
   Três palavras:
   Dizemos: ___    Nunca dizemos: ___
   Exemplo de título:

7. REGRAS
   Sempre:
   Nunca:

O que cada seção precisa

Logos: os arquivos a exportar

Exporte cada versão do logo em SVG para tudo o que escala e em PNG transparente para ferramentas que não aceitam SVG. Dê nomes simples aos arquivos, como brand-logo-full-dark.svg, para ninguém precisar abri-los para saber qual é qual. As variações de logo explicam de quais versões você precisa e quando, e os tamanhos de logo listam as dimensões que as plataformas pedem.

Cores: códigos e funções

Liste cada cor com um nome e uma função, não só um código. “Destaque: só botões e preços” impede que o destaque inunde um design. Veja um exemplo preenchido para um pequeno estúdio de ioga.

Acrescente valores RGB junto dos códigos hex, e CMYK se algo for impresso. A conversão de hex para RGB traz a conta, e RGB ou CMYK explica por que as cores de impressão precisam dos próprios valores.

Tipografia: nomes, arquivos e licenças

Escreva os nomes exatos das fontes e os pesos, como “Inter Bold para títulos, Inter Regular para texto”, e coloque os arquivos das fontes ou um link de download na mesma pasta. Anote também a licença. Uma fonte gratuita para uso pessoal pode não cobrir a campanha de um cliente, e o kit é onde um freelancer vai conferir. As fontes da marca ajudam se você ainda não escolheu.

Visual de assinatura: a seção que a maioria dos kits esquece

A maioria dos kits de marca para em logo, cores e fontes, e é por isso que os designs feitos com eles ainda se desviam. O fundo ou a superfície atrás dos seus designs preenche a maior parte de cada quadro, então precisa de uma entrada própria: o que é, onde achar e como as fotos são tratadas por cima. Se o seu visual é um Mark do Gradiently, escreva aqui o código público dele, por exemplo GR·K7Q2·MX, para qualquer pessoa achar exatamente o certo. Sem esta seção, cada novo designer inventa um fundo, e a marca vira discretamente várias marcas.

Voz: exemplos valem mais que adjetivos

Os exemplos importam ainda mais agora que ferramentas de IA escrevem muitos primeiros rascunhos. Um assistente que recebe três frases reais na sua voz a imita bem melhor do que um que recebe três adjetivos. A voz da marca para IA explica como escrever esta seção para máquinas e para pessoas.

Um exemplo preenchido, aplicado

O teste de um kit de marca é se alguém que nunca conheceu você consegue fazer um post correto com ele. Veja o que o kit do estúdio de ioga produz nas mãos de um novo freelancer, sem nenhum outro briefing.

Onde guardar o seu kit de marca

• Uma pasta compartilhada com o documento e todos os arquivos de logo e fonte. Simples e universal.
• Dentro da sua ferramenta de design, para cores, fontes e logos ficarem a um clique, em vez de copiados à mão.
• Um responsável e uma data. Alguém cuida das atualizações, e todos veem se o kit está em dia.

O kit de marca do Gradiently, parte do Pro, cobre a maior parte deste modelo: nome e descrição, logos, paletas de cores, uma fonte de título e uma de texto (você pode enviar arquivos de fonte), voz, público e o que a marca faz. Ele pode ler seu site para preencher nome, descrição, cor e ícone por você. Desenhe sobre um Mark como visual de assinatura, e o Designer escreve na voz do seu kit e aplica o kit ao montar os designs. A configuração do kit de marca explica o passo a passo.