Resumindo
- O Designer do Gradiently lê o kit de marca antes de escrever e escreve na voz do kit.
- A seção de voz reúne até cinco palavras de tom, uma breve descrição com suas palavras e listas do que a marca sempre e nunca faz.
- Público e Sobre importam tanto quanto o tom, porque dizem ao Designer para quem ele escreve e o que a marca realmente oferece.
- Instruções específicas como “nunca use pontos de exclamação” mudam o texto da IA muito mais do que adjetivos como “amigável”.
- O kit de marca faz parte do Gradiently Pro, e só donos e administradores do espaço de trabalho podem editá-lo.
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Para ensinar a uma IA a voz da marca para IA escrever, dê regras que ela possa seguir em vez de adjetivos que precise adivinhar. No Gradiently, isso acontece no kit de marca: o Designer o lê antes de cada design e escreve na voz dele. Quatro campos carregam a maior parte do peso: Tom, Com suas palavras, Sempre e Nunca, apoiados por Sobre e Para quem é. Preencha bem esses campos e o texto que volta soa como você num bom dia.
Esta página trata das palavras. Para o kit completo, com logos e cores, veja a configuração do kit de marca.
Quais campos do kit de marca o Designer lê
O Designer usa o kit inteiro, mas cada parte molda algo diferente. Identidade e público decidem o que ele diz. A voz decide como ele diz. Cores e fontes decidem a aparência.
O que você escreve
O que muda
O que muda
O que muda
O que você escreve
O que muda
O que você escreve
O que muda
O que você escreve
O que muda
O que você escreve
O que muda
Tom: escolha menos palavras do que você imagina
O campo Tom oferece doze palavras e deixa você escolher até cinco. A maioria das marcas fica mais clara com três. Cada palavra extra dilui as outras, e alguns pares se puxam em sentidos opostos: divertido e sério juntos não dizem nada ao Designer.
- Acolhedor, calmo, amigável: cafés, floriculturas, bem-estar, serviços locais.
- Preciso, técnico, confiante: software, engenharia, ferramentas financeiras.
- Ousado, rebelde, espirituoso: streetwear, música, marcas independentes de bebidas.
- Luxuoso, calmo, preciso: joalherias, hotéis, escritórios de arquitetura.
- Divertido, acolhedor, espirituoso: produtos infantis, padarias, jogos.
As palavras de tom definem o registro. Os próximos três campos são onde a sua marca deixa de soar como toda outra marca acolhedora e amigável.
Com suas palavras, Sempre e Nunca: escreva regras, não desejos
Uma IA segue instruções que consegue verificar. “Seja acessível” é um desejo; “use primeiros nomes e contrações” é uma regra. As melhores entradas são específicas a ponto de dois redatores diferentes produzirem textos parecidos a partir delas, o mesmo teste que o manual de marca para IA recomenda para qualquer assistente.
Vago
- Amigável e profissional
- Texto envolvente e moderno
- Sempre fiel à marca
- Nunca chato
Específico
- Frases curtas. Contrações. Diga “nós”, não “a equipe”.
- Comece pela coisa em si: o pão, a data, o preço.
- Diga sempre de onde vem o café.
- Nunca use pontos de exclamação, gírias nem “incrível”.
Eis uma seção de voz completa para uma pequena torrefação, escrita para caber nos limites dos campos. Repare que metade dela é sobre o que não fazer. Regras negativas costumam ser o caminho mais rápido para remover o tom genérico da IA.
Tom: Acolhedor, Calmo, Preciso
Em suas palavras: Simples e acolhedor, como um cliente conversando no balcão.
Frases curtas. Ortografia britânica. Sem gritar.
Sempre: Dizer de onde vem o café.
Informar a torra e o método de preparo.
Dar horários e preços reais quando disponíveis.
Nunca: Exclamações, emojis, gírias ou “incrível”.
Palavras como “artesanal” ou “curadoria”.
Prometer algo que não confirmamos.Sobre e público: os fatos por trás da voz
Uma voz sem fatos produz bobagem confiante. Sobre é onde você coloca o que a marca realmente oferece: o que faz, onde, para quem e o que a diferencia. Até 1.200 caracteres dão espaço para seus produtos, seu horário de funcionamento, sua promessa incomum. Quando o Designer tem isso, usa em vez de inventar enchimento.
Para quem é molda o vocabulário. Profissionais ocupados da cidade que se importam com a origem do café geram um texto diferente de estudantes que querem um lugar aconchegante para trabalhar. Escolha também o setor ou descreva o seu, se nenhum servir. Se você ainda está definindo quem a marca é, a personalidade da marca e a voz da marca são boas primeiras leituras.
Com um kit vazio: empolgação genérica e nenhum fato.
Com o kit da torrefação: origem, torra e método, na sua voz calma.
Preencha o kit mais rápido a partir do seu site
Você não precisa começar de campos em branco. Adicione seu site em Identidade e escolha Ler site: o Gradiently busca o nome, a descrição, a cor e o ícone do site e oferece cada um para você usar ou ignorar. A descrição costuma dar um bom primeiro slogan ou Sobre. Importar sua marca do seu site explica o que ele lê e como obter o melhor resultado.
Como testar a voz da sua marca
- 1
Peça três posts comuns
Escolha tarefas do dia a dia, não lançamentos: mudança de horário, um produto novo, um agradecimento. É nos posts comuns que o tom genérico se infiltra.
- 2
Leia em voz alta
Se uma linha soa como algo que você nunca diria a um cliente, ache a regra que a teria impedido e acrescente em Nunca.
- 3
Confira cada fato
Detalhes inventados indicam que o Sobre está fraco. Acrescente os reais: horários, preços, lugares, nomes.
- 4
Peça de novo e compare
Repita o mesmo pedido depois da mudança. Uma regra por vez deixa claro quais edições ajudam.
O mesmo kit alcança além do Studio. Quando você conecta o ChatGPT ou o Claude ao Gradiently, o assistente pode ler o perfil da sua marca, voz incluída, antes de montar qualquer coisa; veja o Gradiently no Claude. E para um conjunto mais amplo de técnicas para palavras em designs, leia escrever textos para visuais.
Perguntas frequentes
Como ensino a minha voz de marca a uma IA?
Dê regras específicas e verificáveis: algumas palavras de tom, uma breve descrição e listas do que você sempre e nunca faz. No Gradiently elas ficam no kit de marca, que o Designer lê antes de escrever.
Quantas palavras de tom devo escolher?
Três costuma ser o mais claro. O campo permite até cinco, mas cada palavra extra enfraquece as outras, e pares contraditórios se anulam.
Por que o texto da IA ainda soa genérico?
Em geral porque as instruções são adjetivos em vez de regras, ou porque faltam os fatos reais da marca. Acrescente regras concretas em Nunca e preencha o Sobre.
O ChatGPT e o Claude usam a voz da minha marca no Gradiently?
Quando conectados ao Gradiently, eles podem ler o perfil da sua marca, inclusive a voz, pelas ferramentas do Gradiently antes de desenhar.
O kit de marca é grátis?
O kit de marca faz parte do Gradiently Pro. Contas gratuitas ainda podem desenhar com qualquer Mark não reservado.
Escrito pelo Gradiently
A equipe por trás do Gradiently, uma ferramenta de design criada em torno dos Marks: gradientes vivos que fazem tudo o que você cria ter a sua cara.
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