Co-branding: design para duas marcas ao mesmo tempo

Co-branding é quando duas marcas colocam o nome na mesma coisa: um produto, um evento, uma campanha ou um único post. O desafio de design é mostrar as duas com clareza sem que uma engula a outra e sem que o resultado pareça dois anúncios colados. As ferramentas principais são um lockup de logos bem construído, uma decisão sobre qual linguagem visual lidera e um acordo curto de regras antes que alguém abra um arquivo de design.

Tipos de co-branding e o que cada um pede

Como montar um lockup de logos em co-branding

Um lockup é a disposição fixa dos dois logos juntos. Construído uma vez e reutilizado, ele evita discussões em todas as peças seguintes. O objetivo é peso visual igual, que raramente é o mesmo tamanho medido: um logotipo largo e um símbolo compacto precisam de alturas diferentes para parecerem equilibrados.

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   Use os arquivos aprovados de cada marca

   Peça os SVGs e as regras da parceira. Nunca redesenhe, mude a cor ou estique o logo de outra marca.

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   Escolha um separador

   Um fio vertical fino, um sinal de multiplicação (×) ou a palavra “com”. O × se lê como colaboração entre iguais; “com” ou “apresentado por” indica um anfitrião.

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   Equilibre no olho

   Ajuste a escala dos logos até parecerem ter o mesmo peso. Logotipos costumam ficar com altura menor que símbolos.

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   Defina uma área de respiro compartilhada

   Use a maior das duas regras de área de respiro das marcas em volta do lockup inteiro.

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   Combine a ordem

   O anfitrião ou quem iniciou a parceria vem primeiro, por convenção. Deixe isso por escrito para não inverter de uma peça para outra.

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   Faça versões clara e escura

   Os dois logos em uma cor cada, para usar sobre fundos escuros e claros. Variações de logo trata das versões que a maioria das marcas fornece.

  [ LOGO A ]   ×   [ LOGO B ]
  └── mesmo peso visual ──┘

  área de proteção = a maior entre as regras de A e B, em todos os lados
  separador        = linha fina, ×, ou “com” / “apresentado por”
  ordem            = anfitrião ou idealizador primeiro
  cor              = cada logo em uma cor lisa para fundos claros ou escuros

Depois de aprovado, exporte o lockup como arquivo próprio nas duas versões de cor e compartilhe com a parceira. Todas as peças seguintes passam a usar o mesmo arquivo, em vez de ele ser refeito por quem estiver criando naquele dia.

Como escolher qual visual lidera

Duas linguagens visuais completas em uma tela brigam. Escolha uma para liderar e deixe a outra aparecer pelo lockup e talvez por uma cor de destaque. Para colaborações genuínas, considere uma terceira opção: um visual feito só para a parceria, que os dois públicos veem como novo.

Uma superfície própria para a colaboração é o que a faz parecer um acontecimento e não um anúncio. Branding de eventos usa a mesma ideia para ocasiões únicas, e textura de marca explica como um material sozinho pode carregar um visual.

Posts de parceria nas redes sociais

Os posts em colaboração do Instagram permitem que um post apareça no perfil das duas marcas, dividindo curtidas e comentários. Isso torna o design do post duplamente importante, porque ele fica em duas grades diferentes. Crie para que pareça em casa ao lado dos posts recentes das duas marcas, ou claramente especial nas duas.

Combine os tamanhos desde o início também: um post de 1080×1350, um story de 1080×1920 e, para eventos, uma capa de evento do Facebook de 1920×1005. Design de post de anúncio tem layouts que combinam com notícias de parceria.

O briefing de co-branding: combine antes de criar

• Quem cria, quem aprova de cada lado e quantas rodadas de alterações.
• Ordem dos logos, separador e os arquivos do lockup.
• Qual visual lidera e quais cores de cada marca podem aparecer.
• Palavras: o nome da colaboração, as hashtags e quem recebe crédito e como.
• Formatos, tamanhos e as datas de entrega de cada peça.

No Gradiently, uma conta pode administrar várias marcas, então o seu visual e o visual da colaboração convivem lado a lado sem misturar kits. No Pro, você pode convidar a parceira para um workspace de equipe como editora ou visualizadora, e os comentários nos designs mantêm o feedback em um só lugar, em vez de espalhado por e-mails. Um Mark reservado para a colaboração dá a ela uma superfície que nenhuma das marcas usou antes.