Anúncios no LinkedIn: criativos B2B com cara de bem pensados

Bons anúncios no LinkedIn combinam uma imagem calma e reconhecível com uma alegação específica. Use 1200×1200 quadrado ou 1080×1350 vertical para ter mais espaço nos celulares, ou 1200×627 para um clássico anúncio de link horizontal. Coloque uma linha curta na imagem, o contexto no texto introdutório, o resultado no título e deixe um único botão terminar o trabalho. Compradores B2B leem no trabalho e pesam riscos, então o anúncio deve parecer bem pensado, e não berrante.

Formatos e tamanhos de anúncio no LinkedIn

A hierarquia de texto de um anúncio no LinkedIn

Um anúncio no LinkedIn é lido em camadas, e cada camada tem uma função diferente. Crie-as juntas para que se revezem em vez de se repetirem. A linha da imagem é vista primeiro; o texto introdutório acima dela costuma ser cortado depois da abertura, atrás de um link de ver mais; o título abaixo da imagem é o que as pessoas leem logo antes de decidir clicar.

Repare que a alegação é uma comparação com um número que o comprador reconhece do próprio trabalho. Use apenas números que você possa sustentar, de preferência os resultados reais do seu produto. Hierarquia visual explica como ordenar a linha, a linha superior e o detalhe para que o olho os leia em sequência.

O que faz criativos B2B parecerem bem pensados

Bem pensado não quer dizer cinza. Quer dizer deliberado: uma paleta contida, margens generosas, uma fonte bem usada e um fundo que pertence a você. Essa calma visual sinaliza uma empresa que ainda estará aí no ano que vem, uma preocupação real para quem assina um contrato. Branding para SaaS cobre como construir esse sistema do zero.

Criando anúncios em carrossel no LinkedIn

Anúncios em carrossel são cartões quadrados deslizáveis, cada um com a própria imagem e o próprio link. Combinam com conteúdo que tem uma ordem natural. Trate-os como um carrossel orgânico, que carrossel no LinkedIn cobre, com um pouco mais de disciplina no primeiro cartão.

1. 1

   Cartão 1: a alegação

   A mesma promessa específica que você colocaria em um anúncio de imagem única, com uma pista de que há mais para deslizar.

2. 2

   Cartões 2 a 4: a prova

   Um passo, recurso ou resultado por cartão, cada um com uma linha curta e, se ajudar, um detalhe legível do produto.

3. 3

   Último cartão: a oferta

   O que o comprador recebe ao clicar: o guia, a demonstração, o teste. Uma ação só.

4. 4

   Mantenha o quadro fixo

   Mesmo fundo, mesmo texto e mesmas posições em todos os cartões, para que o carrossel se leia como um só argumento.

Anúncios de documento funcionam pelo mesmo princípio. A primeira página é a capa, vista no feed antes de alguém abrir o documento, então crie-a como um anúncio de imagem única: uma alegação, o título do guia, o seu fundo. Por dentro, mantenha as páginas no mesmo quadro, com uma ideia cada, porque as pessoas folheiam no celular. Um relatório que parece uma apresentação exportada às pressas desfaz a credibilidade que a capa conquistou.

Mantendo consistentes os anúncios de uma equipe

Anúncios B2B costumam ser feitos por várias pessoas: marketing, vendas, um fundador, uma agência. A consistência quebra quando cada um parte de uma tela em branco. Combine uma vez o fundo, as fontes, a paleta e a posição do logo e faça deles o ponto de partida de todos. Consistência de marca traz um checklist.

No Gradiently, esse sistema vive no kit de marca e em um Mark: um fundo vivo que é renderizado em todos os tamanhos de anúncio e, depois de reservado, só a sua empresa pode exportar com ele. Os espaços de trabalho do Pro deixam marketing, vendas e uma agência criar juntos com as funções de proprietário, administrador, editor e visualizador e deixar comentários nos rascunhos, e o Designer escreve na voz do kit. As variações para teste seguem o método de teste de criativos de anúncio.