Resumindo
- O teste de criativos de anúncio compara versões de um anúncio que diferem de um jeito intencional, para descobrir o que faz as pessoas pararem e agirem.
- Um teste útil muda uma variável por vez, como o título, a imagem, a oferta ou o quadro de abertura, enquanto todo o resto fica fixo.
- Manter o mesmo visual de marca em todas as variações faz com que os resultados reflitam a mensagem, e não uma mudança repentina de estilo.
- As variações saem mais rápido a partir de um design mestre e de uma planilha com as palavras que mudam.
- Defina a medida de sucesso antes de o teste começar e evite editar os anúncios enquanto ele roda.
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Teste de criativos de anúncio é rodar versões de um anúncio que diferem de um jeito intencional, ficar com o que funciona e testar a próxima ideia contra ele. O método é simples: fixe o visual da marca, escolha uma variável, escreva três ou quatro versões dela, monte todas a partir de um design mestre e julgue por uma medida escolhida antes. A parte difícil costuma ser a produção, e é aí que dá para economizar mais tempo.
O que testar num anúncio
Comece pelas variáveis que mudam o significado do anúncio e deixe os detalhes cosméticos para depois. Um novo título ou uma nova oferta pode mudar quem responde; um tom um pouco diferente de botão raramente ensina muita coisa.
Versões de exemplo
Versões de exemplo
Versões de exemplo
Versões de exemplo
Versões de exemplo
O que muda
Versões de exemplo
Mude uma coisa e mantenha o visual fixo
Se a versão B tem um título novo, uma foto nova e uma cor nova, e ganha, você não aprendeu nada que possa reaproveitar. Fixe tudo menos a variável em teste. Isso inclui o visual da marca: fundo, fontes, posição do logo e margens devem ser idênticos em todas as variações, para que o resultado reflita a mensagem e não uma mudança repentina de estilo.
A versão A abre com rapidez.
A versão B abre com um sentimento. Fundo, letras, detalhe e layout são idênticos, então só o título é testado.
Teste confuso
- Título, imagem e cor mudaram juntos
- Cada variação criada do zero
- Duas versões, porque fazer mais demorava demais
- Medida de sucesso escolhida depois de ver os resultados
- Anúncios editados no meio do caminho
Teste limpo
- Uma variável mudou, o resto ficou fixo
- Todas as variações montadas a partir de um design mestre
- Três ou quatro versões, feitas em minutos
- Medida de sucesso anotada antes
- Deixado em paz até o teste acabar
Como fazer variações rápido a partir de uma planilha
É na produção que os testes empacam. Criar cada variação à mão abre espaço para pequenas diferenças acidentais e limita quantas você faz. A solução é separar o design das palavras: um design mestre com seus espaços de texto e uma planilha com uma linha por variação.
variante,título,detalhe,oferta
A,Jantar em 15 minutos.,Kits com receitas frescas entregues toda semana,Entrega grátis no primeiro kit
B,Chega de culpa por pedir comida.,Kits com receitas frescas entregues toda semana,Entrega grátis no primeiro kit
C,Cozinhe algo novo hoje.,Kits com receitas frescas entregues toda semana,Entrega grátis no primeiro kit
D,Os jantares da semana resolvidos.,Kits com receitas frescas entregues toda semana,Entrega grátis no primeiro kitA criação em massa do Gradiently Pro funciona exatamente assim: uma página mais um CSV, cada coluna ligada a um espaço de texto, uma revisão de todas as versões antes de as páginas serem criadas e um único Desfazer se você quiser recomeçar. A planilha fica no seu navegador. Depois, redimensione o lote para todos os posicionamentos num passo só, e o fundo é renderizado de novo em cada formato, com as palavras sempre legíveis. Criar designs em massa a partir de planilha mostra o passo a passo, e criar conteúdo para redes sociais em lote cobre o fluxo mais amplo.
Como escrever variações que valem o teste
As variações devem ser ideias realmente diferentes, não sinônimos. Jantar em 15 minutos e Jantar em um quarto de hora não testam nada. Jantar em 15 minutos e Chega de culpa pelo delivery testam rapidez contra sentimento, o que é uma pergunta real sobre o seu cliente. Copywriting para redes sociais fala mais sobre escrever frases curtas que carregam uma ideia.
- Motivos diferentes: rapidez, dinheiro, qualidade, status, alívio.
- Enquadramentos diferentes de um motivo: ganho (mais noites livres) contra perda (pare de desperdiçar comida).
- Níveis de concretude diferentes: uma promessa geral contra um número concreto que você consegue sustentar.
- Vozes diferentes: afirmação simples, pergunta, instrução.
Um redator com IA ajuda aqui a ganhar variedade. Peça ao Designer dez títulos sobre uma variável, na voz do seu kit de marca, fique com os quatro mais diferentes entre si e coloque na planilha.
Como rodar o teste e ler os resultados
- 1
Escreva a pergunta
Uma frase: abrir com rapidez ganha de abrir com sentimento para clientes novos?
- 2
Escolha a medida primeiro
Cliques, cadastros, compras ou custo por resultado. Escolha a mais próxima do que você realmente quer e não mude.
- 3
Use as ferramentas de teste da plataforma
Meta e LinkedIn oferecem formas de dividir o orçamento entre versões. Elas mantêm os públicos comparáveis, o que uma comparação manual não consegue.
- 4
Deixe quieto
Editar um anúncio no meio do teste embaralha a comparação, e na Meta uma edição significativa pode mandar o anúncio de volta para a fase de aprendizado. Deixe rodar até a plataforma mostrar um resultado claro ou o orçamento acabar.
- 5
Fique com o vencedor e teste a próxima variável
A versão vencedora vira o novo controle. Mude a próxima variável, como a oferta, e rode de novo.
Como manter um registro do que você aprendeu
O valor real de um teste é a lição, não o anúncio vencedor. Mantenha um registro simples: data, pergunta, versões, medida, resultado e o que você vai fazer diferente. Depois de algumas rodadas, você vai saber a quais motivos seus clientes respondem, e novas campanhas começam do conhecimento em vez do palpite.
Vencedor
Lição
Vencedor
Lição
Vencedor
Lição
Como todas as variações compartilham um visual, a sua marca continua reconhecível qualquer que seja a versão vencedora. Para os detalhes de cada posicionamento, veja design de anúncio no Facebook, design de anúncio no Instagram e design de anúncio no LinkedIn.
Perguntas frequentes
O que é teste de criativos de anúncio?
Rodar versões de um anúncio que diferem de um jeito intencional, como o título ou a imagem, para descobrir qual traz melhores resultados.
Quantas variações de anúncio devo testar ao mesmo tempo?
Três ou quatro versões de uma única variável é um começo prático. Mais versões dividem o orçamento e demoram mais para dar uma resposta clara.
O que devo testar primeiro num anúncio?
Comece pela mensagem ou pelo título, porque mudam o significado do anúncio. Teste detalhes como cor depois.
Como faço variações de anúncio rápido?
Monte um design mestre com espaços de texto e preencha a partir de uma planilha com uma linha por variação, depois redimensione o conjunto para cada posicionamento.
As variações de anúncio devem ser visualmente diferentes entre si?
Só na variável que você está testando. Mantenha fundo, fontes e layout idênticos para que o resultado reflita essa única mudança.
Escrito pelo Gradiently
A equipe por trás do Gradiently, uma ferramenta de design criada em torno dos Marks: gradientes vivos que fazem tudo o que você cria ter a sua cara.
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