Resumindo
- Os anúncios do Instagram aparecem no feed, nos stories e nos Reels, e cada posicionamento precisa do seu próprio layout.
- Use imagens verticais de 1080×1350 para anúncios no feed e imagens verticais de 1080×1920 para anúncios em stories e Reels.
- Nos stories, mantenha texto e logos fora de cerca de 250 pixels no topo e na base; nos Reels, afaste também as palavras do terço inferior e da borda direita.
- Anúncios no Instagram que seguem o visual dos posts da própria marca tendem a parecer nativos, e não intrusivos, no feed.
- Criar várias variações de um mesmo design, com o visual fixo e a mensagem trocada, dá ao sistema de entrega da Meta opções para comparar.
Nesta página
Um bom design de anúncio no Instagram parte do posicionamento. Anúncios no feed são imagens verticais de 1080×1350 entre os posts; anúncios em stories e Reels são quadros de tela cheia de 1080×1920 com a interface do Instagram sobre o topo, a base e, nos Reels, o lado direito. Monte uma versão para cada, mantenha as palavras na área segura e faça o anúncio parecer com os seus próprios posts, para que ele pareça parte do feed e não uma interrupção.
Tamanhos de anúncio no Instagram para cada posicionamento
Proporção
Afaste o texto de
Tamanho
Proporção
Afaste o texto de
Proporção
Afaste o texto de
Proporção
Afaste o texto de
Feed 1080×1350
1080 × 1350
Quadrado 1080×1080
1080 × 1080
Stories e Reels 1080×1920
1080 × 1920
Criando anúncios para o feed
Anúncios no feed são vistos no mesmo ritmo dos posts, então os melhores parecem primeiro um ótimo post e depois um anúncio. Comece com a imagem que faria as pessoas pararem: o produto, o resultado, uma linha forte de texto sobre o seu próprio fundo. Mantenha o logo pequeno. A Meta marca o anúncio como patrocinado e mostra o seu nome acima dele, então a marca já está ali.
Anúncios em carrossel seguem as mesmas regras página por página: um primeiro cartão que interrompe a rolagem e os seguintes, cada um com um ponto. Carrossel do Instagram cobre a sequência.
Criando anúncios para stories
Anúncios em stories aparecem entre os stories de quem assiste e ocupam a tela inteira. Passam-se rápido com um toque, então a mensagem precisa chegar no primeiro quadro. Use o tamanho de story do Instagram e suas áreas seguras: perfil e barra de progresso no topo, a chamada para ação na base. Coloque o título no meio superior e deixe o meio inferior limpo, perto de onde aparece o botão do anúncio.
Versão para o feed: primeiro um post, com uma linha e um detalhe.
A versão para stories e Reels, refeita para que as palavras fiquem no alto e longe da interface da base.
Criando anúncios para Reels e a área segura
Anúncios em Reels compartilham o quadro de 1080×1920, mas têm a interface mais pesada do Instagram: nome da conta, legenda e botão ao longo da base, e ícones de curtir, comentar e compartilhar pela lateral direita. Palavras seguras em um story podem ser cobertas nos Reels. Mantenha o texto mais alto e mais à esquerda e deixe o terço inferior como fundo. Áreas seguras das redes sociais as desenha lado a lado.
Anúncio em stories
- Interface só no topo e na base
- Passa-se com um toque, visto por um instante
- A mensagem precisa chegar no primeiro quadro
- O meio inferior fica perto do botão
Anúncio em Reels
- Interface ao longo da base e da direita
- Toca como vídeo, muitas vezes em loop
- O movimento conquista a atenção; as palavras ficam paradas
- Mantenha livres o terço inferior e a borda direita
Os Reels favorecem o movimento. Um design estático com um fundo que se move devagar, ou uma linha de texto que sobe, parece nativo entre os vídeos sem precisar de uma gravação. Mantenha as palavras paradas o bastante para ler; post animado para Instagram mostra até onde ir.
Anúncios com cara nativa do Instagram
Parece anúncio
- Um logo grande dominando o quadro
- Várias ofertas e um bloco de termos
- Cores e fontes de um template genérico
- Texto colado nas bordas
- Um visual diferente dos seus próprios posts
Parece nativo
- O produto ou a ideia na frente
- Uma mensagem, os detalhes na legenda
- Seu próprio fundo, cores e fontes
- Margens generosas e áreas seguras respeitadas
- Em continuidade com o que as pessoas já seguem
Criando variações sem perder o visual
A entrega da Meta funciona melhor com alguns criativos para escolher, e a fadiga criativa aparece quando o mesmo anúncio roda por semanas. A solução é variar dentro de um visual fixo: a mesma família de fundo e a mesma fonte, com a mensagem, o produto ou a luz mudando. Aqui estão quatro variações de uma mesma receita.
- 1
Fixe o visual
Família de fundo, fontes, posição do logo e margens. Isso não muda entre as variações.
- 2
Escolha uma coisa para variar
Mensagem, produto, combinação de cores ou quadro de abertura. Mude uma por variação para aprender o que moveu os resultados.
- 3
Monte feed e vertical juntos
Cada variação ganha uma versão 1080×1350 e outra 1080×1920, diagramadas separadamente.
- 4
Envie como um conjunto
Agrupe as versões de posicionamento de cada variação para que a Meta mostre o formato certo em cada lugar.
No Gradiently você cria a versão do feed uma vez e, com o Pro, a redimensiona para stories e Reels de uma só vez; o Mark é renderizado de novo em cada formato e move a área calma para trás das suas palavras, então nada cai em um trecho agitado. Duplique a página para cada variação e mude só a linha. O método para testá-las está em teste de criativos de anúncio, e o lado do Facebook da mesma campanha está em design de anúncios no Facebook.
Perguntas frequentes
Que tamanho devem ter os anúncios no Instagram?
Use 1080×1350 para anúncios no feed e 1080×1920 para anúncios em stories e Reels. Um quadrado de 1080×1080 também funciona no feed.
Qual é a área segura de um anúncio em stories no Instagram?
Mantenha texto e logos fora de cerca de 250 pixels no topo e na base do quadro de 1080×1920, onde ficam a barra de perfil e a chamada para ação.
Anúncios em Reels são iguais aos anúncios em stories?
Usam o mesmo quadro de 1080×1920, mas os Reels têm mais interface ao longo da base e do lado direito, então as palavras precisam ficar mais altas e mais à esquerda.
Como fazer anúncios no Instagram parecerem menos anúncios?
Crie-os como os seus melhores posts: seu próprio fundo e fontes, uma mensagem, um logo pequeno e margens generosas.
Quantas variações de um anúncio no Instagram devo fazer?
Poucas bastam para começar, como três ou quatro, cada uma mudando uma coisa enquanto o visual continua o mesmo.
Escrito pelo Gradiently
A equipe por trás do Gradiently, uma ferramenta de design criada em torno dos Marks: gradientes vivos que fazem tudo o que você cria ter a sua cara.
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