Design de anúncio no Facebook: criativos que param a rolagem

Um bom design de anúncio no Facebook se resume a quatro coisas: uma mensagem na imagem, dita em poucas palavras; um visual que as pessoas reconhecem como seu antes de ler o logotipo; um layout claro que não briga com o título que a Meta mostra embaixo; e uma versão feita para cada posicionamento, para que o feed receba uma imagem quadrada ou em retrato e os stories uma vertical inteira. O resto é teste, assunto de testes de criativos para anúncios.

Tamanhos de anúncio no Facebook por posicionamento

As ferramentas da Meta conseguem recortar uma imagem para todos os posicionamentos, mas o resultado raramente é o que você escolheria. Crie estas três versões e você cobre quase todos os lugares onde um anúncio de imagem aparece.

O que vai na imagem e o que vai no texto

Um anúncio no feed é mais do que a sua imagem. A Meta mostra o nome da sua página e o texto principal acima dela, e um título e um botão abaixo. A imagem não deve repetir essas palavras; ela deve fazer o que as palavras ao lado não conseguem, que é parar a rolagem e tornar a oferta real.

Quanto texto a imagem de um anúncio no Facebook deve ter

A Meta limitava o texto a um quinto da imagem e abandonou essa regra em 2020. As orientações dela ainda favorecem imagens com pouco texto, e o bom senso também: um anúncio é lido em movimento, no celular, ao lado de um título que já existe. Mire numa única linha curta e, no máximo, um detalhe menor.

Todo texto que houver precisa ser legível em cada parte do fundo. Um gradiente ou uma foto clara num canto e escura em outro pode engolir uma palavra que cruza essa fronteira. Mantenha uma área calma e uniforme atrás da linha e confira o contraste no tamanho do celular.

Como tornar os anúncios reconhecíveis como seus

As pessoas passam direto por anúncios que acham que já avaliaram. Um anúncio parecido com os seus posts orgânicos empresta a confiança que esses posts conquistaram; um que parece template de banco de imagens não empresta nada. O caminho mais rápido para o reconhecimento é um fundo e uma cor consistentes, usados em todo lugar. Ativos de marca distintivos explica por que um visual pode trabalhar mais do que um logotipo.

• Use a mesma família de fundos em todos os anúncios, variando a mensagem e o produto em vez do visual.
• Mantenha o logotipo pequeno e sempre no mesmo canto; o fundo faz o trabalho pesado.
• Use as suas fontes de verdade, não a que a ferramenta de anúncios sugerir.
• Mostre o produto real ou um resultado real sempre que puder; as pessoas confiam no que parece ser aquilo que vão receber.

Produzindo um conjunto de anúncios no Facebook

1. 1

   Escreva três mensagens

   Três motivos diferentes para alguém comprar: o produto, o resultado, a ocasião. Cada um vira um anúncio.

2. 2

   Crie primeiro a versão do feed em retrato

   1080×1350 dá o maior espaço no celular e obriga você a manter a mensagem curta.

3. 3

   Faça as versões quadrada e vertical

   Monte cada mensagem de novo em 1200×1200 e 1080×1920 em vez de recortar, para que as palavras nunca fiquem sob a interface.

4. 4

   Escreva um texto que complemente a imagem

   O texto principal acrescenta o porquê; o título nomeia a oferta. Nenhum dos dois repete a linha da imagem palavra por palavra.

5. 5

   Veja a prévia em cada posicionamento

   O gerenciador de anúncios da Meta mostra cada posicionamento. Olhe todos num celular antes de publicar.

O Gradiently agiliza a etapa dos tamanhos: crie o anúncio uma vez e, com o Pro, redimensione para todos os posicionamentos de uma só vez, com o Mark renderizado do zero em cada formato e a sua área calma se movendo atrás das palavras. Você também pode pedir ao Designer três mensagens na voz do seu kit de marca e recebê-las montadas no seu Mark. O mesmo conjunto se adapta ao design de anúncio no Instagram, já que os dois passam pelo gerenciador de anúncios da Meta.