Resumindo
- O design de Ano-Novo Lunar gira em torno do vermelho, que representa sorte e alegria, e do dourado, que representa riqueza e prosperidade.
- O Ano-Novo Lunar é celebrado na China, no Vietnã, na Coreia e nas suas comunidades pelo mundo, então o nome e a saudação certos dependem do seu público.
- A data muda a cada ano entre o fim de janeiro e meados de fevereiro, e o Ano-Novo Lunar de 2027 cai em 6 de fevereiro, começando o Ano da Cabra.
- Evite designs dominados por branco ou preto, que muita gente associa ao luto, e evite o número quatro em preços ou datas sempre que puder.
- Peça a um falante fluente que revise qualquer saudação em chinês, vietnamita ou coreano antes de publicar.
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Um design de Ano-Novo Lunar respeitoso se apoia em três coisas: cores usadas com o significado em mente (vermelho para sorte e alegria, dourado para prosperidade), palavras adequadas às pessoas que você está cumprimentando e símbolos que você realmente entende. Acerte essas três e um layout simples vai parecer caloroso e correto. Erre, com uma saudação mal escrita, o animal do zodíaco errado ou uma paleta de luto, e até um post bonito pode cair mal.
Quem celebra o Ano-Novo Lunar e como chamar a data
O festival marca a primeira lua nova do calendário lunissolar. Na China é a Festa da Primavera, no Vietnã é o Tết, na Coreia é o Seollal, e ele é celebrado por comunidades de Singapura e Malásia a Londres, Sydney e San Francisco, passando pela Liberdade, em São Paulo. “Ano-Novo Lunar” inclui todo mundo. Se seus clientes são principalmente chineses, “Ano-Novo Chinês” também é muito usado e compreendido. Use o nome que o seu público usa.
Nome
Saudação comum
Significado
Nome
Saudação comum
Significado
Nome
Saudação comum
Significado
Saudação comum
Significado
O que o vermelho e o dourado significam no Ano-Novo Lunar
O vermelho é a cor do festival: lanternas, dísticos nas portas e os envelopes com dinheiro dados às crianças e aos parentes mais novos. Ele representa boa sorte, felicidade e proteção contra o azar. O dourado representa riqueza e prosperidade e aparece em letras, bordas e moedas. Juntos, eles comunicam celebração num piscar de olhos. Significado da cor vermelha aprofunda como o vermelho é lido em lugares diferentes.
Dourado na tela é um gradiente, não um amarelo chapado. Dourado chapado parece mostarda; dourado que vai do claro ao profundo parece metal pegando luz. Estes gradientes dão a você tanto o fundo vermelho quanto a sensação de douração.
Texto dourado sobre vermelho pode ter menos contraste do que parece, porque os dois ficam próximos em luminosidade quando o dourado é de tom médio. Use o ouro claro para as palavras e guarde o ouro profundo para a decoração. Design com gradiente dourado e texto sobre gradiente tratam dos dois problemas.
O ano do zodíaco: 2027 é o Ano da Cabra
Cada ano pertence a um de doze animais num ciclo que se repete. O Ano-Novo Lunar de 2027 cai em 6 de fevereiro e começa o Ano da Cabra, às vezes traduzido como Carneiro ou Ovelha. A Cabra está ligada à gentileza, à calma e à criatividade, o que combina com ilustração suave e uma paleta mais tranquila.
- Confira o animal antes de criar. Postar o animal do ano passado é um erro fácil de cometer.
- No Vietnã, o ciclo tem o Gato no lugar do Coelho e o Búfalo no lugar do Boi, então uma campanha do Ano do Coelho é lida de outro jeito lá.
- Se você ilustrar o animal, dê dignidade a ele. Um mascote fofo pode funcionar para uma marca infantil; um animal caricato raramente funciona para alguém.
- O animal é opcional. Vermelho, dourado e uma saudação sincera bastam.
Símbolos para usar e coisas a evitar
Evite
- Designs quase todos brancos ou pretos, que muitos associam ao luto
- O número quatro em preços ou datas sempre que puder, porque soa como a palavra morte em chinês
- Misturar motivos chineses, japoneses e coreanos como se fossem uma cultura só
- Fontes falsas de pincel que imitam caracteres para palavras em português
- Lanternas, dragões e leques espalhados como enfeite, sem critério
Use
- Vermelho e dourado, ou uma versão quente e moderna deles
- O número oito, que soa como prosperidade, num preço ou código
- Um símbolo escolhido com cuidado: uma lanterna, um envelope, flor de ameixeira, tangerinas
- A fonte da sua própria marca para o texto em português
- Uma saudação revisada por um falante fluente
Ideias de posts de Ano-Novo Lunar para redes sociais
Um post de saudação em 1080×1350, em vermelho e dourado, sem nenhuma oferta junto.
Um story de oferta em 1080×1920 para um restaurante, com datas claras de encomenda e retirada.
- Restaurantes: cardápios do jantar de reunião e menus fechados com prazo de encomenda. Veja posts para restaurante nas redes sociais.
- Varejo: embalagens vermelhas limitadas ou kits de presente, com o preço terminando em oito se fizer sentido.
- Salões e barbearias: um recomeço antes do ano novo, com a data do último horário disponível.
- Qualquer marca: uma saudação no dia e um post de horário de feriado se você for fechar.
O Designer do Gradiently pode rascunhar o post de saudação e o story com as fontes e a voz do seu kit de marca, e depois gerar todos os tamanhos a partir de um único design. Trate o texto dele como um primeiro rascunho e mesmo assim peça a alguém que celebra a data para revisar a saudação.
Perguntas frequentes
Quais cores são usadas no Ano-Novo Lunar?
Vermelho, que representa sorte e alegria, e dourado, que representa riqueza e prosperidade. Acentos quentes como o laranja tangerina também combinam.
Qual é o animal de 2027 no zodíaco do Ano-Novo Lunar?
O Ano-Novo Lunar de 2027 cai em 6 de fevereiro e começa o Ano da Cabra, também traduzido como Carneiro ou Ovelha.
Devo dizer Ano-Novo Lunar ou Ano-Novo Chinês?
Ano-Novo Lunar inclui todos que celebram, inclusive as comunidades vietnamita e coreana. Se o seu público é principalmente chinês, Ano-Novo Chinês também é muito usado.
O que evitar em designs de Ano-Novo Lunar?
Evite designs dominados por branco ou preto, o número quatro, o animal do zodíaco errado, motivos culturais misturados e qualquer saudação que um falante fluente não tenha revisado.
Escrito pelo Gradiently
A equipe por trás do Gradiently, uma ferramenta de design criada em torno dos Marks: gradientes vivos que fazem tudo o que você cria ter a sua cara.
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