Resumindo
- O bom design de artes para uma campanha de causa local começa com um visual fixo: duas ou três cores, uma fonte e um fundo que todo voluntário reutiliza.
- Um post de abaixo-assinado funciona melhor com o pedido como título, uma frase com o motivo e um único lugar para assinar.
- Um convite para evento precisa de quatro informações legíveis de longe: o que é, a data, o horário e o local.
- O material de campanha deve informar quem o publicou e afirmar só o que o grupo pode comprovar, porque uma causa local vive de confiança.
- Desenhar uma vez e redimensionar para stories, posts de feed e cartazes A4 mantém uma equipe pequena consistente sem trabalho extra.
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O design de artes para campanha de uma causa local se resume a três coisas: um visual que as pessoas reconhecem depois de ver duas vezes, um pedido claro em cada peça e o tamanho certo para onde ela será vista. Uma associação de moradores contra o fechamento de uma rua, um grupo de pais de escola com um abaixo-assinado e um candidato à câmara municipal precisam do mesmo kit: posts de abaixo-assinado, convites para eventos, artes de atualização e um cartaz impresso para o mural. Este guia cobre cada um, é estritamente apartidário e serve para qualquer causa.
As artes de campanha de que um grupo local realmente precisa
A maioria das campanhas pequenas produz demais uma coisa e esquece outra. Antes de abrir qualquer ferramenta de design, liste as peças de que você vai precisar ao longo da campanha e o tamanho de cada uma. Os tamanhos abaixo vêm do tamanho de upload recomendado por cada plataforma; a lista completa está em tamanhos de imagem para redes sociais.
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Crie um visual antes do primeiro post
O reconhecimento é o ativo mais valioso de uma campanha, e vem da repetição. Escolha duas ou três cores, uma fonte forte para os títulos e um tratamento de fundo, e não improvise mais. Quando um vizinho passa pelo seu terceiro post e sabe que é você antes de ler uma palavra, o visual está funcionando. As ideias de consistência de marca valem para um abaixo-assinado de três semanas tanto quanto para uma empresa.
O fundo importa mais do que as pessoas imaginam, porque ocupa a maior parte de cada arte. Uma cor chapada é fácil de copiar e de confundir com a campanha do vizinho. Um Mark reservado no Gradiently dá ao grupo um fundo que ninguém mais consegue exportar, e o mesmo Mark é renderizado em todos os tamanhos, então o cartaz na vitrine da biblioteca combina com o story no celular.
Posts de abaixo-assinado que conseguem assinaturas
Um post de abaixo-assinado tem uma só função: levar alguém de concordar a assinar. Coloque o pedido no título, acrescente uma frase dizendo por que isso importa localmente e dê um único lugar para assinar. Cada elemento extra compete com a ação.
O pedido é o título, o prazo é o detalhe e o fundo carrega o visual da campanha.
- Escreva o título como o resultado que você quer: "Mantenha a biblioteca aberta", não "Consulta sobre a biblioteca".
- Cite o lugar. Detalhes locais fazem as pessoas pararem.
- Dê um prazo, se houver; é a forma mais honesta de urgência.
- Aponte para um só link, sempre o mesmo.
- Mantenha o texto com pelo menos 48 px em um post de 1080 px de largura, para ler bem em um celular pequeno. Tamanho de fonte para redes sociais traz a escala completa.
Convites para reuniões, atos e mutirões de limpeza
Uma reunião pública, um mutirão de limpeza ou uma caminhada precisam de quatro informações que se leiam de longe: o quê, quando, a que horas e onde. Faça o nome do evento a maior coisa, depois a data e o horário, depois o local. Todo o resto, como o que levar ou notas de acessibilidade, vai na legenda ou na página do evento.
A versão em story: as informações na faixa central, longe da interface no alto e embaixo.
O mesmo design como cartaz A4 para murais, com as mesmas palavras na mesma ordem.
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Escreva primeiro as quatro informações
Evento, data, horário, local. Se não couberem em oito a doze palavras, o nome do evento está longo demais.
- 2
Desenhe o story e depois o cartaz
O quadro estreito 9:16 obriga a versão mais curta do texto. Aí o cartaz A4 tem espaço para respirar. Veja design de cartazes para o layout de impressão.
- 3
Faça a contagem regressiva sem gritar
Um lembrete simples dois dias antes e na manhã do evento funciona melhor do que posts diários. Design de post de contagem regressiva mostra jeitos tranquilos de fazer isso.
- 4
Publique um resumo no dia seguinte
Uma foto e uma frase de agradecimento mostram a quem perdeu que a campanha está viva.
Mantenha as artes de campanha justas, corretas e com autoria clara
Campanhas locais vivem de confiança, e uma arte enganosa pode custar mais apoio do que dez boas conquistam. Use números só quando puder mostrar de onde vieram e mantenha as artes de andamento verdadeiras: se o abaixo-assinado precisa de certo número de nomes, mostre a contagem real. Em muitos países, o material eleitoral também precisa informar quem o publicou, então confira as regras da sua autoridade eleitoral antes de imprimir qualquer coisa para um candidato.
Evite
- Estatísticas que ninguém no grupo consegue comprovar
- Fotos de pessoas usadas sem consentimento
- Zombar ou caricaturar adversários
- Um estilo diferente cada vez que uma pessoa nova publica
- Texto colocado direto sobre uma foto movimentada
Faça
- Cite a fonte de cada número na legenda
- Pergunte antes de publicar o rosto de qualquer pessoa, principalmente crianças
- Diga a favor de que você está, em palavras simples
- Compartilhe um só conjunto de templates com todos os voluntários
- Deixe o texto sobre um fundo calmo que sempre se lê bem
Legibilidade também é justiça. Uma arte que só se lê no notebook de quem a criou exclui pessoas com baixa visão ou com um celular antigo. Mantenha um bom contraste, como em contraste de cores e acessibilidade, e escreva descrições das imagens para leitores de tela ao publicar.
Como tocar o design da campanha com uma equipe de voluntários
O mais difícil em uma campanha de base é que seis pessoas publicam de seis celulares. Combine quem aprova as artes, guarde os templates em um só lugar compartilhado e escreva uma nota curta com as regras: cores, fonte, onde vai o link, quem dá o aval. No Gradiently Pro, um kit de marca guarda o logotipo, as cores e as fontes, os espaços de trabalho em equipe deixam voluntários criar com papéis de editor ou de visualizador, e redimensionar para todos os tamanhos de uma vez transforma o post aprovado em story, capa e cartaz. Se você precisa do mesmo panfleto para doze ruas, a criação em massa preenche uma página a partir de uma planilha com nomes de ruas e pontos de encontro.
Perguntas frequentes
Qual deve ser o tamanho de um cartaz de campanha?
A4 (2480×3508 pixels a 300 dpi) serve para a maioria dos murais e vitrines. Para um cartaz de rua maior, 18×24 polegadas em 5400×7200 pixels é uma escolha comum.
O que uma arte de abaixo-assinado deve incluir?
O pedido como título, uma frase sobre por que isso importa localmente, um prazo, se houver, e um único lugar para assinar. Deixe todo o resto para a legenda.
Quais cores uma campanha apartidária deve usar?
Escolha cores que sua região não associe fortemente a um partido político; confira antes as cores dos partidos locais, porque vermelho, azul, amarelo, laranja e verde pertencem a algum partido em algum lugar. Depois use sempre as mesmas duas ou três.
As artes de campanha precisam dizer quem as fez?
O material eleitoral muitas vezes precisa trazer uma identificação do responsável pela publicação, conforme o país. Confira a orientação da sua autoridade eleitoral antes de imprimir ou divulgar qualquer coisa para um candidato.
Como os voluntários mantêm as artes de campanha consistentes?
Compartilhe um só conjunto de templates com cores, fonte e fundo fixos e combine quem aprova cada arte antes de ela sair.
Escrito pelo Gradiently
A equipe por trás do Gradiently, uma ferramenta de design criada em torno dos Marks: gradientes vivos que fazem tudo o que você cria ter a sua cara.
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