Resumindo
- A maioria das campanhas de ONGs roda com quatro tipos de gráfico: o apelo, o post de impacto, a chamada de voluntários e o post de evento.
- Um número de impacto só convence quando é verdadeiro, específico, datado e explicado em palavras simples.
- Um apelo de doação funciona melhor com um pedido, uma pessoa ou resultado e um próximo passo claro.
- Usar o mesmo fundo, as mesmas fontes e os mesmos layouts em todos os posts ajuda os apoiadores a reconhecer uma pequena ONG num feed lotado.
- Texto legível, texto alternativo em toda imagem e legendas em todo vídeo fazem os gráficos de uma ONG alcançarem mais pessoas da comunidade que ela atende.
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Bons gráficos para redes sociais de ONGs se resumem a quatro tipos de post, usados vezes sem conta: o apelo que pede dinheiro, o post de impacto que mostra o que o dinheiro fez, a chamada de voluntários e o post de evento. Dê aos quatro o mesmo visual e planeje-os como uma só campanha, em vez de um post de cada vez, e uma equipe de duas pessoas pode tocar algo que parece organizado e confiável. Isso importa mais que o acabamento. Apoiadores doam para organizações que reconhecem e em que acreditam.
O que uma ONG deve postar: os quatro gráficos essenciais
Cada post tem uma função. Misturá-las, um apelo que também é convite para evento e chamada de voluntários, é o motivo mais comum de posts de ONGs serem ignorados.
O que mostrar
Pedido
O que mostrar
Pedido
Sua única função
O que mostrar
Pedido
O que mostrar
Pedido
Como criar posts de arrecadação para redes sociais
Um apelo é mais forte quando é concreto. “Ajude-nos a apoiar famílias” é uma declaração de missão. “Sua doação mantém o aquecimento de uma família ligado por uma semana” é algo que o leitor consegue imaginar, desde que seja verdade para a sua ONG. Use seus custos reais, diga o que uma doação faz e ponha o pedido nas palavras da imagem, não só na legenda.
Um resultado, um pedido, um próximo passo. Valores específicos ficam na legenda, onde você pode explicá-los.
- Comece pelo resultado, não pelo nome da organização.
- Mostre uma pessoa ou um lugar, com permissão, em vez de uma multidão.
- Mantenha as fotografias dignas: pessoas como agentes ativos, não como objetos de pena.
- Repita o apelo em formatos diferentes ao longo de duas semanas; um post nunca basta.
Para pôsteres e apelos impressos, ideias de pôster para arrecadação traz layout e tamanhos de impressão.
Como mostrar números de impacto com honestidade
Os posts de impacto são onde as ONGs mais escorregam, em geral sem querer. Um número arredondado vira um número maior, um dado anual perde o ano, “pessoas alcançadas” vira discretamente “pessoas ajudadas”. Os apoiadores percebem, e os jornalistas também. Um número menor e verdadeiro, bem explicado, vale mais que um grande e vago.
Evite
- “Milhares ajudados” sem fonte
- Misturar alcance, visitas e pessoas ajudadas
- Um número sem data nem lugar
- Gráficos com eixo cortado que exagera a mudança
- Porcentagens de uma base minúscula, sem informar a base
Do
- O número exato dos seus próprios registros
- Uma medida por post, nomeada com precisão
- “Em 2025, em Leeds” junto ao número
- Barras que começam no zero
- “18 de 24 famílias” em vez de “75%”
Um post de impacto para uma cozinha comunitária imaginária. O número, o período, o lugar e quem tornou isso possível.
Quando a história precisa de vários números, um carrossel com um por página se lê melhor que um gráfico lotado. Design de infográficos traz padrões que se mantêm honestos.
Posts de recrutamento de voluntários e de eventos
Posts de voluntários falham quando pedem “ajuda” em geral. Nomeie a função, o tempo que leva e a quem serve: “Sábados de manhã, duas horas, sem experiência” preenche escalas. Posts de evento precisam dos quatro fatos logo de cara e de uma versão em story para a semana do evento, com as palavras fora das áreas cobertas pelo app (zonas seguras das redes sociais mostra onde).
Uma chamada de voluntários que nomeia a tarefa, o tempo e o único requisito.
O evento como story: dia, hora, lugar e como entrar, tudo longe do topo e da base do quadro.
Depois do evento, um resumo curto com uma foto e o valor arrecadado fecha o ciclo. Posts de resumo de evento e posts de agradecimento transformam uma noite em boa vontade para o próximo apelo.
Como planejar uma campanha de ONG nas redes sociais
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Fazer tudo junto é o que poupa o orçamento. O Designer do Gradiently pode receber um briefing curto, escrever o conjunto na voz do seu kit de marca e montar cada tamanho no seu Mark. Agradecer a patrocinadores ou voluntários pelo nome é mais rápido com a criação em lote do Pro: um modelo, uma planilha de nomes, um design por linha. O app funciona em 12 idiomas, então os voluntários podem usá-lo em francês, espanhol, alemão, português e mais.
Como tornar acessíveis os gráficos de uma ONG
As ONGs costumam atender justamente quem tem mais chance de ser excluído por um design ruim: apoiadores mais velhos, pessoas com baixa visão, pessoas lendo num segundo idioma. Mantenha as palavras grandes e curtas, confira o contraste onde houver texto e escreva texto alternativo para toda imagem que publicar. Contraste de cores e acessibilidade traz os números a buscar, e texto sobre degradê mostra como manter as palavras legíveis sobre um fundo colorido sem caixas.
Perguntas frequentes
O que uma ONG deve postar nas redes sociais?
Principalmente quatro tipos de post: apelos de arrecadação, atualizações de impacto, chamadas de voluntários e posts de evento, cada um com um pedido claro, mais posts de agradecimento depois de cada campanha.
Como mostrar o impacto sem exagerar?
Use números exatos dos seus próprios registros, diga o que foi medido, acrescente o período e o lugar e prefira “18 de 24 famílias” a uma porcentagem sem explicação.
Qual deve ser o tamanho dos posts de Instagram de uma ONG?
1080×1350 para posts de feed e 1080×1920 para stories. O tamanho vertical do feed também serve no Facebook, no LinkedIn e no Threads.
Como uma ONG pequena pode criar gráficos sem designer?
Escolha um visual, crie um modelo para cada um dos quatro tipos de post e faça cada campanha numa única sessão, em vez de post a post.
Escrito pelo Gradiently
A equipe por trás do Gradiently, uma ferramenta de design criada em torno dos Marks: gradientes vivos que fazem tudo o que você cria ter a sua cara.
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