Resumindo
- Branding para corretor de imóveis é o conjunto de cores, tipografia, fotografia e fundo que torna um corretor reconhecível, separado da imobiliária, mas compatível com ela.
- Uma marca pessoal deve respeitar as regras da imobiliária para logotipos e textos legais e se diferenciar em cor, fundo e voz.
- Duas ou três cores mais um neutro bastam para a paleta de um corretor, usadas do mesmo jeito em toda placa, cartão e post.
- Um retrato feito sobre fundo liso pode ser colocado sobre um fundo de marca, o que mantém todos os formatos consistentes.
- Os corretores mais reconhecíveis repetem um elemento de assinatura, muitas vezes uma cor ou um material de fundo, em todo lugar onde aparecem.
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O branding para corretor de imóveis é o pequeno conjunto de escolhas que torna um corretor reconhecível num piscar de olhos: duas ou três cores, uma ou duas fontes, um retrato que parece o mesmo em todo lugar e um fundo de assinatura que aparece na placa de rua, no cartão de visita e em cada post. Ele convive com a marca da sua imobiliária, não contra ela. O vendedor pode escolher um escritório pela reputação, mas contrata uma pessoa, e um visual pessoal consistente é o que faz lembrar qual pessoa.
Marca pessoal ou marca da imobiliária
A maioria dos corretores trabalha numa imobiliária com logotipo, cores e exigências legais próprios. Sua marca pessoal precisa caber dentro dessas regras. O segredo é saber o que é fixo e o que é seu. Leia primeiro o manual de marca da imobiliária: muitos definem como o logotipo deve aparecer em tudo o que você publica.
Em geral, da imobiliária
- O logotipo do escritório e o tamanho dele
- Número do CRECI e avisos obrigatórios
- Molduras de placas e formatos de faixas
- Regras sobre como falar de preços e promessas
Em geral, seu
- Seu retrato e a iluminação dele
- Suas cores de destaque e seu fundo
- Sua voz em legendas e e-mails
- Seu feed, sua newsletter e seu site pessoal
Se um dia você trocar de escritório, tudo da coluna da direita vai com você. É um bom motivo para investir nela: a marca pessoal é a parte do seu marketing que fica com você. A ideia geral está em marca pessoal.
Como escolher as cores da marca de corretor de imóveis
Percorra qualquer rua cheia de imobiliárias e você verá o mesmo azul-marinho, dourado, vermelho e grafite repetidos. Essas cores passam segurança, e é justamente por isso que não ajudam o vendedor a distinguir os corretores. Parta da sua região. Cidades litorâneas, bairros arborizados e apartamentos urbanos têm cada um a sua paleta, e uma marca inspirada em onde você vende parece local sem esforço.
Use o destaque com parcimônia. Se a cor da imobiliária for vermelha, evite um segundo vermelho que choque; escolha algo que fique em paz ao lado dela. O guia como escolher as cores da marca mostra como testar uma paleta, e o de contraste de cores garante que o texto continue legível sobre ela.
Seu retrato sobre um fundo de marca
O retrato é a imagem mais repetida no branding de um corretor. Aparece em placas, cartões, páginas de anúncio e perfis, muitas vezes por anos. Fotografe sobre um fundo liso cinza claro ou branco, com luz natural suave, vestindo o que usaria numa avaliação. Um fundo liso permite recortar você e colocar a foto sobre o fundo da sua marca, e assim todos os formatos combinam.
Um post de apresentação, pronto para fixar, com o seu retrato adicionado no Studio.
O cartão de visita em 1050×600, sobre o mesmo fundo.
Nas fotos que você acrescenta aos posts, como ruas ou cafés do bairro, aplicar as cores da marca em duotone mantém o feed coerente. Mas mantenha as fotos dos imóveis fiéis à realidade. O comprador precisa ver a casa de verdade. O guia de fotos para marca pessoal traz mais sobre como planejar um ensaio.
Da placa de rua ao Instagram: mantendo a consistência
Um vendedor pode ver sua placa no caminho da escola, seu cartão no capacho e seu post à noite. Se os três parecerem de três corretores diferentes, a lembrança não se forma. Liste todos os lugares onde você aparece e crie todos como uma só família.
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O que importa
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Fazer cada um à mão convida à discrepância. No Gradiently você cria uma vez sobre um Mark e redimensiona para todos os formatos de uma só vez no Pro, e o fundo é renderizado de novo em cada tamanho em vez de ser cortado. Depois de reservar um Mark, só você pode exportar com ele, então o corretor da esquina não acaba com o mesmo fundo. Veja um visual em todos os tamanhos.
Um fundo de assinatura que o corretor pode ter só para si
Logotipos são pequenos e passam despercebidos no celular. Uma cor ou um material de fundo preenche o quadro inteiro, então é o primeiro elemento que as pessoas reconhecem. Escolha um e use em todo lugar: atrás do retrato, na faixa da placa, em cada post de vendido.
Checklist de branding para corretor de imóveis
- 1
Leia as regras da imobiliária
Anote o que deve aparecer e como, depois crie em torno disso.
- 2
Escolha uma paleta da sua região
Duas ou três cores, um neutro, um destaque usado com parcimônia.
- 3
Escolha uma fonte para títulos e uma para o texto
Uma serifa ou sem serifa clara para títulos e uma sem serifa simples para detalhes. O guia de combinação de fontes ajuda.
- 4
Agende um bom retrato
Fundo liso, luz suave, a roupa que você usa em avaliações.
- 5
Defina um fundo de assinatura
Use em todos os formatos, da placa ao rodapé do e-mail.
- 6
Guarde tudo em um kit de marca
Logotipos, cores, fontes e voz em um só lugar, para que todo post novo comece certo. Um kit de marca mantém tudo reunido.
Com o kit pronto, os posts da semana ficam rápidos. O guia de posts de imobiliária para redes sociais mostra os cinco que você mais vai fazer.
Perguntas frequentes
O que é branding para corretor de imóveis?
É o visual e a voz consistentes que tornam um corretor reconhecível: cores, fontes, retrato, fundo e tom, usados do mesmo jeito em placas, cartões e redes sociais.
Posso ter uma marca pessoal dentro de uma imobiliária?
Em geral sim, dentro das regras da imobiliária para logotipos e avisos. Mantenha os elementos obrigatórios e faça das suas cores, do seu fundo e da sua voz algo seu.
Que cores um corretor de imóveis deve usar?
Cores tiradas da região onde você vende costumam parecer mais locais e marcantes que o azul-marinho e o dourado de sempre. Use duas ou três cores mais um neutro.
Qual o melhor fundo para o retrato de um corretor?
Um fundo liso cinza claro ou branco. Ele permite colocar a foto sobre o seu fundo de marca para combinar com todos os formatos.
Escrito pelo Gradiently
A equipe por trás do Gradiently, uma ferramenta de design criada em torno dos Marks: gradientes vivos que fazem tudo o que você cria ter a sua cara.
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