Resumindo
- O marketing de marcas de suplementos é regulado: alegações de saúde costumam exigir texto aprovado ou um aviso obrigatório, conforme o país.
- Um bom post de produto de suplemento mostra o produto, diz o que ele é e apresenta um benefício comprovado, em palavras simples.
- Cartões de ingredientes devem listar cada ingrediente com a quantidade por porção e, quando couber, o percentual da ingestão diária de referência.
- Um código de cores por linha de produtos permite que uma linha de suplementos pareça forte e consistente, com cada produto fácil de reconhecer.
- Imagens de antes e depois, linguagem de cura e depoimentos inventados são o caminho mais rápido para uma marca de suplementos perder a confiança e atrair os órgãos reguladores.
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Um marketing para marca de suplementos forte une visual ousado e palavras cuidadosas. O design pode ser tão confiante quanto você quiser: cor saturada, fonte grande, fundo marcante. As alegações, não. Na maioria dos países, as alegações de saúde de suplementos são reguladas, então todo post, cartão e rótulo deve citar o produto, apresentar um benefício que você pode declarar e mostrar exatamente o que há dentro. Marcas que acertam esse equilíbrio parecem premium e confiáveis ao mesmo tempo, o que é raro numa categoria cheia.
Alegações primeiro: o que o marketing de suplementos pode dizer
Confira as palavras antes de desenhar qualquer coisa. No Reino Unido e na UE, suplementos alimentares em geral só podem usar alegações de saúde do registro autorizado, com texto próximo ao aprovado. Nos EUA, alegações de estrutura e função devem ser verdadeiras e levar o aviso da FDA no rótulo. As regras variam em outros lugares, mudam com o tempo e também são fiscalizadas em posts de redes sociais, então consulte o órgão regulador do seu país (no Brasil, a Anvisa) ou um especialista antes de publicar.
Evite
- “Cura a ansiedade” ou qualquer alegação de doença
- “Comprovado clinicamente” sem um estudo que você possa citar
- Fotos de antes e depois que sugerem resultados
- Depoimentos que você escreveu ou editou
- “Aumenta a imunidade” em mercados que não autorizam
Faça
- Use o texto autorizado quando existir
- Informe a quantidade: “200 mg de magnésio por porção”
- Mostre o produto e os ingredientes com clareza
- Cite avaliações reais, com permissão, sobre sabor ou rotina
- Guarde o registro da fonte de cada alegação
Posts de redes sociais para suplementos, sem exagero
Um post de suplemento precisa funcionar numa rolagem rápida. Comece com o nome e a forma do produto, acrescente uma linha comprovada e deixe a cor e a embalagem gritarem. Fatos como tamanho da porção e testes convencem mais que adjetivos, porque podem ser conferidos.
Um post de produto com fatos em vez de exagero: nome e forma, quantidade, modo de usar. O fundo ousado faz o trabalho de chamar atenção.
- Informe a forma, como cápsula, pó ou gomas, para as pessoas saberem o que estão comprando.
- Dê a dose e a porção em números.
- Use no máximo uma linha de benefício, no texto que o seu mercado permite.
- Mostre a embalagem real, bem iluminada. O guia de fundos para fotos de produtos trata de cenários que deixam as embalagens com ar premium.
- Mencione testes independentes só se for verdade e se você puder dizer quem os fez.
Cartões de ingredientes que as pessoas realmente leem
Os cartões de ingredientes são onde uma marca honesta conquista confiança. Um cartão por produto, ou um por ingrediente-chave num carrossel, mostra exatamente o que há em cada porção e por quê. Mantenha a estrutura fixa para os clientes aprenderem a lê-la e faça dos números o maior elemento depois do nome do ingrediente.
Por porção
% da ingestão de referência
Por que está aí
Por porção
% da ingestão de referência
Por que está aí
% da ingestão de referência
Por que está aí
O cartão de ingredientes como slide de carrossel. Faça um por produto no mesmo layout; o guia de design de infográficos traz mais layouts para dados.
Um sistema de cores forte para uma linha de suplementos
Muitas marcas de suplementos adotam por padrão o branco e o verde clínicos, o que as torna difíceis de distinguir. Uma linha parece mais forte e mais fácil de comprar quando cada linha de produtos tem a sua própria cor, todas de intensidade parecida, sobre um fundo comum, escuro ou claro. Os clientes aprendem que a embalagem índigo profundo é a linha noite e recompram sem ler o rótulo.
O fundo é onde uma marca de suplementos pode ser inconfundível sem dizer nada arriscado. Um Mark do Gradiently dá à linha uma superfície em movimento e com textura que nenhum concorrente consegue exportar depois que você o reserva, e a cor de cada linha pode ficar por cima desse visual comum. O guia de psicologia das cores explica por que certos tons passam calma ou energia, embora a sua consistência importe mais que o significado de qualquer cor isolada.
Tamanhos de imagem para marketing de suplementos
Imagem de produto na Shopify
2048 × 2048
Banner principal na Shopify
1920 × 1080
Post do Instagram 4:5
1080 × 1350
Story e Reel
1080 × 1920
Pin do Pinterest
1000 × 1500
Com uma linha de produtos, o trabalho se multiplica rápido. No Gradiently Pro, a criação em lote transforma uma planilha de produtos, ingredientes e doses num conjunto completo de cartões de ingredientes a partir de uma só página, e redimensionar para todos os tamanhos de uma vez gera as versões da loja, do feed e do story. O Designer pode redigir legendas na voz do seu kit de marca, mas confira cada alegação que ele escrever como qualquer outro texto. Para categorias vizinhas, veja design de marca de skincare e redes sociais para e-commerce.
Perguntas frequentes
Que alegações uma marca de suplementos pode fazer no marketing?
Depende do país. No Reino Unido e na UE, os suplementos em geral usam alegações de saúde do registro autorizado; nos EUA, alegações de estrutura e função devem ser verdadeiras e levar o aviso da FDA no rótulo.
O que um cartão de ingredientes de suplemento deve mostrar?
Cada ingrediente, a quantidade por porção, o percentual da ingestão diária de referência quando houver e uma linha curta e permitida sobre por que está incluído.
Como fazer a marca de suplementos se destacar?
Dê a cada linha de produtos a sua própria cor, de intensidade parecida, sobre um fundo comum, use um fundo distintivo em vez do branco clínico e mantenha o layout idêntico em toda a linha.
Marcas de suplementos podem usar fotos de antes e depois?
São arriscadas, porque sugerem resultados difíceis de comprovar e são restritas em muitos mercados e em muitas plataformas de anúncios. Mostre o produto, os ingredientes e a rotina.
Qual o tamanho das imagens de produtos de suplementos?
2048×2048 pixels servem para imagens de produto na Shopify, 1080×1350 para posts do feed do Instagram e 1080×1920 para stories e Reels.
Escrito pelo Gradiently
A equipe por trás do Gradiently, uma ferramenta de design criada em torno dos Marks: gradientes vivos que fazem tudo o que você cria ter a sua cara.
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