A versão curta
- A IA vai substituir os designers? A IA está a assumir muitas tarefas de produção, como redimensionar, criar variações e fazer primeiros rascunhos, mas não o juízo que essas tarefas servem.
- Decidir o que um design deve dizer, a quem e porquê continua a ser trabalho humano, porque depende de um contexto e de uma responsabilidade que uma ferramenta não tem.
- O gosto passa a valer mais quando criar opções é barato, porque alguém continua a ter de escolher a certa e dizer porquê.
- Os designers que usam a IA para explorar e produzir, e gastam o tempo poupado em direção e ofício, são os mais bem colocados à medida que as ferramentas melhoram.
- Os sistemas, como kits de marca, paletas fixas e modelos, são a forma de as decisões de um designer se multiplicarem no trabalho que a IA ajuda a produzir.
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A IA vai substituir os designers? Não da maneira que a pergunta costuma sugerir. A IA já é muito boa em partes do design que antes levavam horas: redimensionar uma campanha em vinte formatos, produzir variações, esboçar um layout a partir de um briefing. Não é boa a decidir o que a campanha deve dizer, a notar que um título está subtilmente errado para o público ou a assumir a responsabilidade pelo resultado. O trabalho está a passar de fazer cada pixel para dirigir, escolher e finalizar.
Este é um olhar prático sobre as tarefas que estão a mudar, as que não estão e a forma de trabalhares para que a mudança te favoreça. Para conheceres as ferramentas em si, vê as ferramentas de design com IA.
O que a IA faz bem hoje em design
As tarefas que a IA trata melhor têm três traços em comum: são repetitivas, têm uma resposta certa clara depois de definida a direção e os erros são baratos de detetar. São precisamente as tarefas que antes enchiam a semana de um designer júnior.
| Tarefa | Papel da IA | Papel da pessoa |
|---|---|---|
| Redimensionar para muitos formatos | Redispõe cada tamanho depressa | Verifica cada um e corrige os mais complicados |
| Variações e opções | Faz dezenas em minutos | Escolhe e sabe porquê |
| Primeiros rascunhos a partir de um briefing | Propõe layouts e textos | Escreve o briefing e edita o rascunho |
| Ajustes de texto e traduções | Reescreve frases para caberem nos limites | Avalia o tom e a verdade |
| Estratégia e posicionamento de marca | Pode resumir e sugerir | Decide, com o cliente, e assume-o |
| Qualidade final e aprovação | Pode assinalar problemas de contraste ou margens | É responsável pelo que sai |
O que continua humano, e porquê
Algumas partes do design não têm que ver com produzir um objeto. Têm que ver com juízo em contexto, e o contexto é aquilo de que um modelo menos vê.
- O briefing. Que problema resolve este design, para quem, e como seria o sucesso? Acertar nisto é quase todo o trabalho, e acontece em conversa.
- O gosto. Quando as opções não custam nada, escolher bem torna-se a competência rara. Ter gosto é saber qual de quarenta opções é a certa e conseguir dizer porquê.
- Coerência ao longo do tempo. Uma marca são centenas de decisões que concordam entre si. Alguém tem de ter o sistema inteiro na cabeça.
- Responsabilidade. Uma pessoa assina a acessibilidade, o rigor, os direitos e a adequação. Uma ferramenta pode ajudar a verificar; não pode responder por isso.
- Relações. Os clientes contratam pessoas em quem confiam para os compreender. Essa confiança constrói-se, não se gera.
A pergunta de design mais importante continua a ser feita antes de se criar seja o que for, e nenhuma ferramenta a faz por ti.
Como o trabalho de design está a mudar
Menos da semana
- Reconstruir um design em todos os tamanhos
- Fazer opções à mão
- Andar à caça de fundos de bancos de imagens
- Ajustar o texto para cada plataforma
- Exportar ficheiro atrás de ficheiro
Mais da semana
- Escrever briefings e prompts precisos
- Escolher entre opções e explicar porquê
- Construir sistemas: kits, paletas, modelos, regras
- Ofício final: tipografia, espaçamento, recorte, pormenor
- Verificar a verdade, os direitos e a acessibilidade
O tema é a alavancagem. Um designer que monta um bom sistema, um kit de marca com tipos de letra, cores e voz, um material fixo, um conjunto de modelos, pode ter a IA a produzir um mês de trabalho fiel à marca e gastar o seu tempo nas partes que pedem um olho treinado. As diretrizes de marca para IA explicam como escrever esses sistemas para que as ferramentas os sigam mesmo.
Como trabalhar com IA enquanto designer
- 1
Usa-a para explorar em largura e afunila à mão
Pede muitas direções cedo, quando explorar é barato. Escolhe uma e depois toma o controlo. Os últimos dez por cento são onde o teu trabalho é reconhecível.
- 2
Dá-lhe o teu sistema, não uma página em branco
As ferramentas fazem o melhor trabalho dentro de restrições: a tua paleta, a tua tipografia, o teu material, a tua voz. Define-as uma vez nas ferramentas que usas.
- 3
Mantém os teus inputs originais
As tuas fotografias, esboços e referências evitam que os resultados derivem para a média. A originalidade da arte com IA explica porque acontece essa deriva.
- 4
Revê tudo o que sai
Verifica tu as palavras, os números, os direitos e o contraste. A IA comete erros com toda a confiança.
- 5
Mostra o teu juízo, não apenas o resultado
Explica as escolhas aos clientes. Agora qualquer pessoa consegue produzir um layout; poucas conseguem dizer porque é que este é o certo.
Onde entra a Gradiently
A Gradiently assenta na divisão aqui descrita. O Designer, a IA integrada, cria designs, redimensiona-os e forja novos Marks a partir de uma descrição, sempre dentro do teu kit de marca. As decisões que tornam o trabalho teu ficam contigo: que Mark possuis, como está montado o teu kit e o que se exporta. Nunca copia os Marks nem os designs privados de outras pessoas. Trabalhar com o Designer mostra, na prática, como funciona a passagem de testemunho entre a pessoa e a IA.
Perguntas frequentes
A IA vai substituir os designers gráficos?
A IA está a substituir muitas tarefas de produção, como redimensionar, criar variações e fazer primeiros rascunhos, mas não o juízo, o gosto, a estratégia e a responsabilidade que decidem o que um design deve ser.
Em que tarefas de design a IA é melhor?
Tarefas repetitivas com um alvo claro depois de definida a direção: redimensionar para muitos formatos, produzir variações, esboçar layouts a partir de um briefing e ajustar textos aos limites de tamanho.
Que competências valem mais agora para os designers?
Escrever briefings claros, escolher bem entre opções e explicar porquê, construir sistemas de design que as ferramentas consigam seguir, e o ofício final e a revisão.
Os designers devem usar ferramentas de IA?
Usada para explorar e produzir dentro do sistema do próprio designer, a IA liberta tempo para a direção e o ofício. O importante é manter os inputs originais e rever tudo o que sai.
Escrito pela Gradiently
A equipa por trás da Gradiently, uma ferramenta de design construída em torno dos Marks: gradientes vivos que fazem tudo o que crias parecer teu.
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