A versão curta
- As diretrizes de marca para IA funcionam melhor como restrições explícitas, como nunca usar pontos de exclamação, do que como adjetivos, como simpático ou premium.
- Valores exatos, ou seja, códigos hexadecimais, nomes de tipos de letra, tamanhos e mínimos de contraste, eliminam as suposições que fazem o resultado da IA fugir à marca.
- Exemplos em pares de texto fiel e infiel à marca ensinam uma voz a um modelo mais depressa do que descrições dela.
- As diretrizes são mais fiáveis quando vivem dentro das ferramentas que a IA usa, como um kit de marca que uma ferramenta de design lê antes de cada design.
- Testa as diretrizes dando o mesmo pedido várias vezes e corrige as regras onde os resultados divergirem.
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Boas diretrizes de marca para IA parecem menos um moodboard e mais uma especificação. Uma pessoa interpreta acolhedor mas premium a partir do contexto e do gosto; um modelo interpreta de forma diferente de cada vez. Por isso, escreve regras como restrições que ele possa verificar (títulos com menos de sete palavras, nunca usar pontos de exclamação), dá valores exatos (títulos em Fraunces, tinta #1c1410), mostra pares de exemplos certos e errados e põe tudo onde as tuas ferramentas o leiam automaticamente.
Este guia mostra como transformar um guia de estilo normal num que um assistente consiga seguir. Se ainda não tens um guia de estilo, começa por como criar um guia de estilo de marca que as pessoas usam mesmo.
Porque falham os guias de estilo normais com a IA
A maioria das diretrizes de marca é escrita para designers que já partilham muito contexto. Apoiam-se em adjetivos, em exemplos visuais num PDF e no discernimento do leitor para preencher lacunas. Uma IA lê as palavras à letra, não se lembra da campanha do mês passado e preenche as lacunas com a escolha mais comum, o oposto de distintivo.
Escrito para pessoas
- A nossa voz é simpática e profissional
- Usa as cores da nossa marca
- Mantém tudo limpo e moderno
- A fotografia deve parecer autêntica
- Sê conciso
Escrito para IA
- Escreve na segunda pessoa. Frases com menos de 20 palavras. Sem pontos de exclamação. Nunca digas incrível nem entusiasmados.
- Fundo #1c1410; texto #f3e6d4; destaque #d98a4a só num elemento por design
- Um título por design. Só dois tipos de letra. Pelo menos 64 px de margem numa tela de 1080 px.
- Só fotografias reais do produto; sem pessoas de banco de imagens; aplica às fotografias um tom nas cores da marca
- Títulos com 7 palavras ou menos. Linha de detalhe com 12 palavras ou menos.
O que incluir nas diretrizes de marca para IA
| Secção | Escreve-a como | Exemplo |
|---|---|---|
| Quem somos | Duas frases de factos simples | Uma torrefação de café em pequenos lotes em Leeds, que vende grãos e material de preparação online e num único café. |
| Público | Uma frase sobre pessoas reais | Profissionais ocupados que se preocupam com a origem do café. |
| Voz | Três palavras de tom mais regras | Acolhedor, calmo, preciso. Segunda pessoa. Sem gíria. |
| Sempre | Uma lista curta de hábitos | Indicar a origem. Dar a data de torra. |
| Nunca | Uma lista curta de proibições | Pontos de exclamação. Linguagem de desconto nos títulos. Emojis nos títulos. |
| Valores visuais | Valores exatos | Códigos hexadecimais, nomes de tipos de letra, ficheiro do logótipo para fundos escuros e claros |
| Regras de composição | Números, não adjetivos | Um título, até 7 palavras; margens; posição do logótipo |
| Exemplos | Pares de certo e errado | Vê os exemplos de voz abaixo |
Dá valores exatos, não descrições
Os tokens são os valores com nome de que se faz um sistema de design: cores, tipos de letra, tamanhos. Dá-os à IA com exatidão, com a função de cada cor, e indica que combinações cumprem os requisitos de contraste. As orientações do W3C fixam uma razão de contraste de pelo menos 4,5 : 1 para texto normal; o guia sobre contraste de cor explica como verificar.
BRAND: Crumb Coffee
FONTS: headings Fraunces 600; body Inter 400. No other fonts.
COLOURS: ink #1c1410 | oat #f3e6d4 | accent #d98a4a (one element per design)
CONTRAST: text must reach 4.5:1 against what is behind it.
LOGO: light logo on dark grounds, dark logo on light grounds. Bottom left.
HEADLINES: 7 words or fewer. Sentence case. End with a full stop.
VOICE: warm, calm, precise. Second person. Never: amazing, excited, exclamation marks
FACTS: use only details given in the brief. Never invent dates or prices.Ensina a voz com exemplos
Os modelos aprendem o estilo com exemplos mais depressa do que com descrições. Três ou quatro pares de isto, não aquilo valem mais do que um parágrafo sobre o tom. Escolhe exemplos do tipo de texto de que realmente precisas: títulos, legendas, apelos à ação.
- Isto: Torrado à terça. Na tua chávena até sexta. Não isto: Café acabado de torrar entregue super depressa, com amor
- Isto: Conhece a nossa torra mais escura. Não isto: Estamos tão entusiasmados por apresentar a nossa incrível nova torra escura
- Isto: Guia de preparação: café de filtro em quatro passos. Não isto: Liberta o barista que há em ti com o nosso guia definitivo
O guia sobre voz da marca explica como decidir a voz logo à partida, e o guia sobre escrever texto para visuais trata das linhas curtas que vão nos designs.
Põe as diretrizes dentro das tuas ferramentas
Colar as diretrizes em todas as conversas funciona, mas depende de te lembrares. Melhor é guardá-las onde a ferramenta as lê automaticamente. Na Gradiently, o kit de marca reúne os teus logótipos, cores, tipos de letra e voz, incluindo as listas Sempre e Nunca, e o Designer lê-o antes de cada design; um assistente ligado por MCP pode ler o mesmo perfil de marca. O guia sobre configurar o kit de marca mostra cada campo.
A cumprir as regras: um título, sem maiúsculas desnecessárias, sem pontos de exclamação.
As mesmas regras dão a mesma marca noutro tamanho.
Como testar as diretrizes de marca para IA
- 1
Dá o mesmo pedido cinco vezes
Repete um pedido realista várias vezes e põe os resultados lado a lado.
- 2
Descobre onde divergem
As diferenças de tom, de uso da cor ou de composição mostram onde falta uma regra ou onde ela é vaga.
- 3
Transforma cada divergência numa regra
Se dois resultados usaram a cor de destaque de maneiras diferentes, escreve exatamente como se usa.
- 4
Verifica as proibições
Procura nos resultados as palavras e os sinais que proibiste. Se aparecerem, sobe a proibição na lista e torna-a mais explícita.
- 5
Volta a testar após cada alteração
Mantém as diretrizes com versões, para saberes que alteração corrigiu o quê.
Perguntas frequentes
Como escrevo diretrizes de marca para IA?
Escreve regras como restrições explícitas com números, dá valores exatos como códigos hexadecimais e nomes de tipos de letra, inclui pares de exemplos certos e errados e guarda as diretrizes onde as tuas ferramentas as leiam.
Porque é que a IA ignora as minhas diretrizes de marca?
Normalmente porque as diretrizes usam adjetivos que um modelo pode interpretar de muitas maneiras, ou porque nem sequer estão carregadas na ferramenta. Troca os adjetivos por regras verificáveis.
O que deve incluir um guia de marca para IA?
Quem és, o público, três palavras de tom com regras, listas Sempre e Nunca, valores visuais exatos, regras de composição com números e exemplos.
Que extensão devem ter as diretrizes de marca para IA?
Cerca de uma página. Regras curtas e explícitas são cumpridas com mais fiabilidade do que um documento longo.
Escrito pela Gradiently
A equipa por trás da Gradiently, uma ferramenta de design construída em torno dos Marks: gradientes vivos que fazem tudo o que crias parecer teu.
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