Copywriting para redes sociais em imagens: frases curtas que acertam

O copywriting para redes sociais em imagens resume-se a uma regra: cada design diz uma coisa, com as palavras que forem precisas e nem mais uma. As pessoas veem uma publicação em tamanho de miniatura durante um instante antes de decidirem se param, por isso o título tem de acertar nesse instante. Aponta para sete palavras ou menos, começa pela palavra mais concreta que tiveres e passa tudo o resto para a legenda. A IA pode ajudar-te a rascunhar opções depressa, mas escolher a frase continua a ser trabalho teu.

Este guia trata da estrutura do texto na imagem, das técnicas de edição que o encurtam e de prompts para obter rascunhos úteis da IA. Para perceber como o tamanho e o peso do texto transportam as palavras, vê hierarquia visual.

Uma ideia por design

A maioria das publicações fracas está a tentar dizer três coisas. Um produto novo, um desconto e um horário de abertura no mesmo quadrado significam que ninguém se lembra de nenhum deles. Escolhe a coisa que mais importa. Se as outras também importam, são publicações separadas, ou diapositivos separados num carrossel.

As três camadas do texto na imagem

Curto não quer dizer uma só linha. A maioria dos designs leva até três camadas, e cada uma tem uma função e um comprimento diferentes.

Escreve primeiro o título, depois junta uma etiqueta só se o título precisar de enquadramento, e um detalhe só se as pessoas precisarem de uma data, um local ou um próximo passo. Muitas das melhores publicações são só um título.

Como fazer as frases curtas render mais

• Corta as palavras de anúncio. Temos o prazer de anunciar nunca é a notícia. Começa pela notícia.
• Prefere substantivos e números a adjetivos. Dois cafés pelo preço de um diz mais do que promoções incríveis.
• Usa verbos que prometem alguma coisa. Cancela, conhece, experimenta, poupa, aprende.
• Sê concreto quanto à hora e ao local. Quinta, 20h ganha a em breve.
• Acaba com um ponto final. Um ponto final lê-se como confiança; os pontos de exclamação leem-se como gritos.

Editar uma frase em cinco passagens

1. 1

   Escreve-a comprida

   Põe o pensamento todo no papel sem te preocupares com o comprimento.

2. 2

   Encontra a ideia principal

   Sublinha as palavras que a transportam. Tudo o resto é candidato à legenda.

3. 3

   Troca o vago pelo concreto

   Substitui os adjetivos pelo facto que está por trás deles: um número, um nome, um dia.

4. 4

   Corta até sete palavras ou menos

   Remove todas as palavras sem as quais a frase sobrevive.

5. 5

   Testa em tamanho de miniatura

   Olha para o design ao tamanho de uma grelha de telemóvel. Se não o consegues ler num relance, corta outra vez ou aumenta-o.

Usar a IA para escrever texto para imagens

A IA é boa a rascunhar muitas opções depressa e a reescrever dentro de um limite de comprimento. É menos boa a saber qual das opções é a certa para o teu público, e inventa um facto sem problemas para tornar uma frase mais forte. Usa-a pelo volume e depois escolhe. Dá-lhe também a tua voz: uma breve descrição de como soas e do que nunca dizes impede os rascunhos de soarem como os de toda a gente. Diretrizes de marca para IA explica como escrever essas regras.

Write 10 headlines for an Instagram post.
The one idea: [what the post must say]
Audience: [who it is for]
Voice: [three words], never [what to avoid]
Rules: 7 words or fewer. No exclamation marks.
Use only these facts: [dates, prices, names].
Then pick the 3 strongest and say why in one line each.

Depois faz a parte humana: lê as opções em voz alta, verifica cada facto com as tuas notas e escolhe a que dirias a um cliente cara a cara. Se trabalhas na Gradiently, o Designer escreve o texto na imagem com a voz do teu kit de marca, por isso os rascunhos começam mais perto.

Legenda, texto alternativo e as palavras que não cabem

A legenda é onde vive o detalhe: a oferta completa, a história, a ligação, as condições. A imagem faz as pessoas parar; a legenda diz-lhes o que fazer a seguir. E escreve texto alternativo para todas as imagens com palavras, dizendo o que as palavras dizem. É assim que os utilizadores de leitores de ecrã leem a tua publicação, e mantém a mensagem disponível mesmo quando a imagem não carrega. Para o lado visual das publicações curtas, vê publicações de citações e publicações de anúncios.