A versão curta
- Uma publicação de anúncio deve responder a três perguntas por ordem: o que está a acontecer, quando, e onde ou como participar.
- A novidade em si deve ser o elemento maior do design, com a data e o local num segundo nível claramente mais pequeno.
- Títulos como Grande novidade ou Anúncio emocionante desperdiçam o espaço mais valioso; diz antes a novidade verdadeira.
- Cada anúncio precisa de versões para o feed e para stories, porque cada formato mostra o design de maneira diferente.
- A maioria dos anúncios funciona melhor como uma sequência curta: um teaser, o anúncio em si e um lembrete perto da data.
Nesta página
Uma boa publicação de anúncio responde a três perguntas numa ordem fixa: o que está a acontecer, quando, e onde ou como participar. Faz da novidade o elemento maior do design, põe a data e o local num segundo nível mais pequeno e dá às pessoas uma só ação. Tudo o resto, da cor à textura, existe para tornar essas três coisas fáceis de ler num segundo.
A hierarquia de um anúncio: o quê, quando, onde
As pessoas veem um anúncio durante o tempo que leva a passar por ele. Nesse tempo, devem conseguir repetir a novidade a outra pessoa. Isso só acontece quando o design tem uma ordem de leitura clara, que é do que trata a hierarquia visual.
Três níveis, lidos por ordem: uma etiqueta pequena, a novidade em letra grande e depois quando e onde.
| Nível | O que vai aqui | Tamanho, aproximadamente |
|---|---|---|
| Etiqueta | Uma palavra que dá o contexto: Anúncio, Novo, Guarda a data | Pequeno, muitas vezes em maiúsculas |
| A novidade | O que está a acontecer, numa só linha | A letra maior do design |
| Pormenores | Data, hora e local | Cerca de um terço a metade do título |
| Ação | Onde ir ou o que fazer a seguir | Pequena, mas clara |
Escreve a novidade, não o entusiasmo
O título de anúncio mais comum não diz nada: Grande novidade, Vem aí algo emocionante, Temos um anúncio. Ocupa o maior espaço do design e deixa a novidade verdadeira em letra pequena por baixo. Põe a novidade no título e deixa o design dar o entusiasmo. Para mais sobre escrever frases curtas para imagens, vê escrever textos para imagens.
Vago
- Grande novidade
- Vem aí algo novo
- Temos um anúncio
- Guarda a data
Específico
- A nossa segunda loja abre sábado
- O menu de inverno começa a 3 de novembro
- Já entregamos em todo o país
- Noite de lançamento: sexta, 17 de outubro
Mantém o título abaixo de cerca de oito palavras. Se a novidade precisa de uma frase para se explicar, o título leva o facto essencial e a legenda faz a explicação.
Tipos de publicação de anúncio e o layout de cada um
Novidades diferentes pedem ênfases diferentes. Um lançamento de produto começa pelo objeto, um evento pela data, um marco por um número. Escolher o layout certo é sobretudo escolher que facto recebe a letra maior.
- Lançamento de produto: o nome do produto e uma linha sobre porque é melhor, com um pequeno selo Novo.
- Evento: o nome do evento em grande, depois a data e o local num bloco arrumado.
- Abertura ou mudança de horário: o novo facto no título, a data de início por baixo.
- Marco: um número grande e o que ele conta, só se o número for real.
- Contratação: a função como título, a equipa e onde candidatar-se por baixo.
- Contagem decrescente: um único número de dias, repetido diariamente no mesmo layout.
Um lançamento de produto começa pelo próprio produto.
Uma contagem decrescente começa com um número e não muda mais nada de dia para dia.
Tamanhos de anúncio para cada plataforma
Um anúncio costuma ir para vários sítios ao mesmo tempo, e cada um precisa da sua forma. Dispor o design de novo para cada formato mantém a hierarquia intacta; esticar ou recortar uma imagem costuma cortar a data. A lista completa está nos tamanhos de imagens para redes sociais.
Publicação no Instagram 1080×1350
1080 × 1350
Story 1080×1920
1080 × 1920
Publicação no X 1600×900
1600 × 900
Publicação no LinkedIn 1200×1200
1200 × 1200
Evento no Facebook 1920×1005
1920 × 1005
Num story alto, empilha os níveis na vertical com espaço generoso. Numa imagem larga de X ou Facebook, põe o título à esquerda e os pormenores à direita, ou mantém um bloco centrado e mais pequeno. Num quadrado, centra tudo.
Pormenores de design que fazem um anúncio resultar
Um anúncio pode ser mais ruidoso do que as tuas publicações do dia a dia, mas o ruído deve vir do fundo e da escala, não da confusão. Um ponto de luz brilhante por trás do título atrai o olhar para ele antes de tudo o resto.
radial-gradient(circle at 30% 28%, #ffd166 0%, #ef476f 38%, #5a189a 72%, #240046 100%)Evita
- Três títulos em competição
- A data em letra fina e pequena
- Confetis, autocolantes e emojis sobre as palavras
- Um visual novo que nunca voltas a usar
Faz
- Um título, um destaque
- A data num peso forte, bem visível
- Um fundo que faz a celebração
- O teu visual habitual, com o volume um pouco mais alto
Se o título assenta num gradiente, garante que fica numa zona calma dele com contraste suficiente; texto sobre um gradiente explica como escolher a cor da letra. E mantém o anúncio reconhecivelmente teu: um estilo novo de repente faz as pessoas perguntar de quem é a publicação.
Teaser, anúncio, lembrete
A maioria das novidades merece mais do que uma publicação. Uma sequência simples dá tempo às pessoas para notarem, planearem e recordarem, sem repetir a mesma imagem.
- 1
Teaser, uns dias antes
Uma pista no mesmo visual: a data, ou um pormenor da coisa, sem a revelação completa.
- 2
Anúncio, no dia
A publicação completa, em todos os formatos, com a única ação claramente indicada.
- 3
Lembrete, perto da data
O mesmo layout com o título mudado para Amanhã ou Hoje.
- 4
Agradecimento, depois
Uma fotografia ou um número do dia, no mesmo visual, a fechar a história.
Para o lançamento de um produto ou de uma empresa, esta sequência cresce até um conjunto completo de materiais, de cabeçalhos a email. Os gráficos do dia de lançamento listam todos, e a identidade de eventos trata dos eventos, do convite ao palco. Se preferires descrever a novidade e receber um primeiro design feito por ti, o Designer da Gradiently pode esboçar um no teu kit de marca.
Perguntas frequentes
O que deve incluir uma publicação de anúncio?
O que está a acontecer, quando, e onde ou como participar, por essa ordem de tamanho, mais uma ação clara.
Que comprimento deve ter o título de um anúncio?
Menos de cerca de oito palavras, a dizer a novidade verdadeira. Deixa a explicação para a legenda.
Que tamanho é melhor para uma publicação de anúncio no Instagram?
1080×1350 para o feed e 1080×1920 para stories. Dispõe o design de novo para cada um em vez de recortares uma só imagem.
Devo publicar um teaser antes de um anúncio?
Para tudo o que as pessoas precisam de planear, sim. Um teaser, o anúncio e um lembrete perto da data é uma sequência simples que funciona.
Escrito pela Gradiently
A equipa por trás da Gradiently, uma ferramenta de design construída em torno dos Marks: gradientes vivos que fazem tudo o que crias parecer teu.
Ver o nosso perfil
