A versão curta
- O Dia da Terra é a 22 de abril todos os anos, e as publicações mais fortes partilham uma ação concreta e comprovável em vez de uma promessa geral.
- O greenwashing nas redes sociais costuma ser palavras vagas como amigo do ambiente ou sustentável sem nada por trás, ou uma pequena mudança apresentada como o impacto de uma empresa inteira.
- Uma afirmação estreita e verdadeira, como passar as embalagens de envio para cartão reciclado, convence mais do que uma ampla, e é muito mais segura.
- Se a tua empresa não tem novidades, uma publicação do Dia da Terra pode ainda assim ser honesta, convidando os clientes para uma ação real, como um dia de reparações ou uma oferta de recargas.
- Os gráficos do Dia da Terra ficam mais frescos com cores de musgo, barro, mar e flores silvestres do que com o verde-folha vivo e ícones de globo.
Nesta página
Boas publicações do Dia da Terra nas redes sociais dizem uma só coisa concreta e verdadeira: uma mudança que realmente fizeste, um número que consegues sustentar ou uma única ação a que convidas as pessoas. O Dia da Terra é a 22 de abril todos os anos, e as publicações que falham são as vagas: um globo, uma folha e a promessa de fazer melhor. O concreto vence o grandioso. Se não consegues apontar a prova, não publiques a afirmação.
O que parece greenwashing numa publicação
Greenwashing é fazer um produto ou uma empresa parecer melhor para o ambiente do que é. Nas redes sociais raramente é uma mentira deliberada; costuma ser uma palavra solta ou uma imagem grandiosa no lugar de uma pequena mudança. Os reguladores já repararam: no Reino Unido, o Green Claims Code da Competition and Markets Authority pede que as alegações ambientais sejam verdadeiras, claras e sustentadas por provas, e outros países têm regras semelhantes. Lê a orientação oficial do teu mercado antes de fazeres uma alegação sobre um produto.
Vago
- “Temos orgulho em ser amigos do ambiente.”
- “A nossa embalagem é sustentável.”
- “A fazer a nossa parte pelo planeta.”
- Uma fotografia de floresta numa publicação sobre saldos
- Um artigo reciclado apresentado como a gama inteira
Concreto
- “Desde março, todas as encomendas seguem em cartão reciclado.”
- “As nossas recargas usam menos plástico do que o frasco. Eis quanto.”
- “Traz uma caneca velha a 22 de abril e enchemo-la.”
- Uma fotografia da mudança real, na tua loja
- “Três das nossas doze velas já usam vidro reciclado.”
Repara que a coluna da direita também é mais interessante de ler. As afirmações concretas têm pormenores, e os pormenores são o que as pessoas recordam.
Ideias honestas para publicações do Dia da Terra
- Mostra uma mudança. A nova embalagem, a troca para um fornecedor local, o equipamento reparado. Uma fotografia, uma frase sobre o que mudou e quando.
- Explica um compromisso. Porque escolheste vidro em vez de plástico, ou porque ainda não o fizeste. Admitir o que é difícil cria mais confiança do que uma história perfeita.
- Organiza um dia de reparações ou recargas. Os cafés podem encher copos reutilizáveis, as marcas de roupa podem coser bainhas, as lojas de bicicletas podem verificar pneus. Dá às pessoas uma razão para entrarem.
- Faz uma oferta de devolução. Produtos antigos devolvidos para reciclagem ou revenda, com uma explicação clara de para onde vão.
- Partilha uma dica prática. Como fazer o teu produto durar mais, guardá-lo bem ou eliminá-lo corretamente. Útil, e sem nada a provar.
- Dá destaque a um grupo local. Uma limpeza de rio, uma horta comunitária, um café de reparações. Marca-os e diz às pessoas como participar.
- Apresenta o progresso, incluindo as falhas. Um carrossel curto com o que te propuseste fazer no ano passado e até onde chegaste.
- Não digas nada, com elegância. Se não tens nada de verdadeiro a acrescentar, salta o dia. O silêncio não é um fracasso.
A publicação vertical de um café: um convite, uma data, nada para verificar.
A mudança de uma loja online, dita de forma estreita e com data. As páginas seguintes de um carrossel podem mostrar a caixa e o fornecedor.
As instituições de caridade e os grupos comunitários têm mais a dizer no dia e mais pressão para o dizer bem; as redes sociais para organizações sem fins lucrativos tratam dos formatos de campanha. Para uma loja ou um café, uma publicação sincera e um story costumam render mais do que uma semana de conteúdo temático.
Paletas do Dia da Terra para além do verde-folha
O verde-folha vivo com um globo azul é o aspeto de tantos gráficos do Dia da Terra que se passa por eles sem olhar. O mundo natural é sobretudo discreto: musgo, barro, água de rio, líquen, areia, flores silvestres. Pede-os emprestados. As paletas de cores da natureza têm um conjunto mais vasto, e o significado do verde explica porque é que se lê como crescimento e calma na maioria dos sítios.
Para mais verdes com ar cuidado e não predefinido, vê os gradientes verdes.
Como planear uma publicação do Dia da Terra numa semana
- 1
Encontra uma coisa verdadeira
Lista o que mudou realmente na tua empresa no último ano. Escolhe o item mais concreto ou, em vez disso, uma ação para a qual convidar.
- 2
Reúne a prova
Uma fotografia da coisa, o certificado de um fornecedor, a data em que começou. Se tivesses dificuldade em responder à pergunta seguinte de um cliente, estreita a afirmação.
- 3
Escreve-a de forma estreita
Diz o que mudou, onde e desde quando. Troca palavras como sustentável e amigo do ambiente pelo facto concreto.
- 4
Desenha para o feed e para o story
Faz uma publicação vertical de 1080×1350 e um story de 1080×1920 a partir do mesmo design, com as palavras na zona mais calma do fundo.
- 5
Liga ao detalhe
Aponta para uma página, um destaque ou um carrossel onde os curiosos possam ver mais. A publicação é o título, não o relatório inteiro.
Uma paleta discreta como musgo e barro é repousante mas de baixo contraste, o que torna delicada a colocação do texto. No Gradiently, o fundo é um Mark que abre espaço para as palavras por si só, aprofundando a cor atrás do título e escolhendo texto claro ou escuro por linha, por isso uma paleta terrosa continua legível na publicação e no story.
Perguntas frequentes
Quando é o Dia da Terra?
O Dia da Terra é a 22 de abril todos os anos e realizou-se pela primeira vez em 1970. Em 2027 cai a uma quinta-feira.
O que deve uma empresa publicar no Dia da Terra?
Uma mudança concreta e verdadeira que tenha feito, uma dica prática sobre o seu produto ou um convite para uma ação real, como um dia de recargas, reparações ou devoluções.
Como evito o greenwashing nas redes sociais?
Troca palavras vagas como amigo do ambiente e sustentável pelo facto exato, mantém as alegações estreitas e publica só o que consegues provar com evidências.
Que cores funcionam em gráficos do Dia da Terra?
Cores naturais discretas, como musgo, barro, azul de rio, líquen e creme cru, parecem mais frescas do que o verde-folha vivo e o azul.
Uma empresa deve saltar o Dia da Terra?
Se não tens nada de verdadeiro ou útil a dizer, saltá-lo está bem. Uma publicação vaga pode fazer mais mal do que nenhuma.
Escrito pela Gradiently
A equipa por trás da Gradiently, uma ferramenta de design construída em torno dos Marks: gradientes vivos que fazem tudo o que crias parecer teu.
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