A versão curta
- A maioria das campanhas de ONG corre com quatro tipos de gráfico: o apelo, a publicação de impacto, o pedido de voluntários e a publicação de evento.
- Um número de impacto só convence quando é verdadeiro, específico, datado e explicado em palavras simples.
- Um apelo de angariação funciona melhor com um só pedido, uma pessoa ou resultado e um próximo passo claro.
- Usar o mesmo fundo, os mesmos tipos de letra e as mesmas composições em todas as publicações ajuda os apoiantes a reconhecer uma pequena associação num feed cheio.
- Texto legível, texto alternativo em todas as imagens e legendas em todos os vídeos fazem os gráficos de uma ONG chegar a mais pessoas da comunidade que serve.
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Bons gráficos de redes sociais para ONG resumem-se a quatro tipos de publicação, usados vezes sem conta: o apelo que pede dinheiro, a publicação de impacto que mostra o que o dinheiro fez, o pedido de voluntários e a publicação de evento. Dá aos quatro o mesmo visual e planeia-os como uma só campanha em vez de uma publicação de cada vez, e uma equipa de duas pessoas consegue gerir algo que parece organizado e de confiança. Isso importa mais do que o polimento. Os apoiantes dão a organizações que reconhecem e em que acreditam.
O que deve uma ONG publicar: os quatro gráficos essenciais
Cada publicação tem uma só função. Misturá-las, um apelo que é também convite para um evento e pedido de voluntários, é a razão mais comum para as publicações de associações serem ignoradas.
O que mostrar
Pedido
O que mostrar
Pedido
A sua única função
O que mostrar
Pedido
O que mostrar
Pedido
Como desenhar publicações de angariação de fundos
Um apelo é mais forte quando é concreto. “Ajuda-nos a apoiar famílias” é uma declaração de missão. “O teu donativo mantém o aquecimento de uma família ligado durante uma semana” é algo que um leitor consegue imaginar, desde que seja verdade na tua associação. Usa os teus custos reais, diz o que faz um donativo e põe o pedido nas palavras, não só na legenda.
Um resultado, um pedido, um próximo passo. Os montantes específicos pertencem à legenda, onde os podes explicar.
- Começa pelo resultado, não pelo nome da organização.
- Mostra uma pessoa ou um lugar, com autorização, em vez de uma multidão.
- Mantém as fotografias dignas: pessoas como agentes ativos, não como objetos de piedade.
- Repete o apelo em formatos diferentes ao longo de duas semanas; uma publicação nunca chega.
Para cartazes e apelos impressos, ideias de cartazes de angariação trata de composição e tamanhos de impressão.
Como mostrar números de impacto com honestidade
As publicações de impacto são onde as associações mais escorregam, normalmente por acidente. Um número arredondado torna-se um número maior, um valor anual perde o ano, “pessoas alcançadas” passa discretamente a “pessoas ajudadas”. Os apoiantes notam, e os jornalistas também. Um número verdadeiro mais pequeno, bem explicado, vale mais do que um grande e vago.
Evita
- “Milhares de pessoas ajudadas” sem fonte
- Misturar alcance, visitas e pessoas ajudadas
- Um número sem data nem lugar
- Gráficos com o eixo cortado que exageram a mudança
- Percentagens de uma base minúscula, sem indicar a base
Faz
- O valor exato dos teus próprios registos
- Uma medida por publicação, nomeada com precisão
- “Em 2025, em Leeds” junto do número
- Barras que começam em zero
- “18 de 24 famílias” em vez de “75%”
Uma publicação de impacto para uma cozinha comunitária imaginária. O número, o período, o lugar e quem o tornou possível.
Quando a história precisa de vários números, um carrossel com um por página lê-se melhor do que um gráfico apinhado. Design de infografias tem padrões que se mantêm honestos.
Publicações de recrutamento de voluntários e de eventos
As publicações de voluntários falham quando pedem “ajuda” em geral. Nomeia a função, o tempo que leva e a quem se adequa: “Sábados de manhã, duas horas, sem experiência” preenche escalas. As publicações de evento precisam dos quatro factos à cabeça, e de uma versão story para a semana do evento, com as palavras fora das zonas que a aplicação tapa (zonas seguras das redes sociais mostra onde).
Um pedido de voluntários que nomeia a tarefa, o tempo e o único requisito.
O evento como story: dia, hora, local e como entrar, tudo longe do topo e da base do enquadramento.
Depois do evento, um breve resumo com uma fotografia e o valor angariado fecha o ciclo. Publicações de resumo de evento e publicações de agradecimento transformam uma noite em boa vontade para o apelo seguinte.
Como planear uma campanha de redes sociais para uma ONG
Publicação
Formato
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Formato
Publicação
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Fazê-los em conjunto é o que poupa o orçamento. O Designer do Gradiently pode pegar num briefing curto, escrever o conjunto na voz do kit de marca e compor todos os tamanhos no teu Mark. Agradecer a patrocinadores ou voluntários pelo nome é mais rápido com a criação em massa no Pro: um modelo, uma folha de cálculo com nomes, um design por linha. A aplicação funciona em 12 línguas, por isso os voluntários podem usá-la em francês, espanhol, alemão, português e mais.
Como tornar acessíveis os gráficos de uma associação
As ONG servem muitas vezes as pessoas com maior probabilidade de serem excluídas por um mau design: apoiantes mais velhos, pessoas com baixa visão, pessoas que leem numa segunda língua. Mantém as palavras grandes e curtas, verifica o contraste onde quer que haja texto e escreve texto alternativo para cada imagem que publicas. Contraste de cor e acessibilidade trata dos números a atingir, e texto sobre gradiente mostra como manter as palavras legíveis sobre um fundo colorido sem caixas.
Perguntas frequentes
O que deve uma ONG publicar nas redes sociais?
Sobretudo quatro tipos de publicação: apelos de angariação, atualizações de impacto, pedidos de voluntários e publicações de evento, cada uma com um pedido claro, mais agradecimentos depois de cada campanha.
Como se mostra o impacto sem exagerar?
Usa valores exatos dos teus registos, diz o que foi medido, junta o período e o lugar, e prefere “18 de 24 famílias” a uma percentagem sem explicação.
Que tamanho devem ter as publicações de Instagram de uma ONG?
1080×1350 para publicações de feed e 1080×1920 para stories. O tamanho vertical de feed serve também no Facebook, no LinkedIn e no Threads.
Como pode uma pequena associação fazer gráficos sem designer?
Escolhe um visual, faz um modelo para cada um dos quatro tipos de publicação e desenha cada campanha numa só sessão em vez de publicação a publicação.
Escrito pela Gradiently
A equipa por trás da Gradiently, uma ferramenta de design construída em torno dos Marks: gradientes vivos que fazem tudo o que crias parecer teu.
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