Guias para o seu tipo de trabalho, de cafés e coaches a criadores e agências.
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Os vendedores escolhem o agente cujo feed já parece um bom resultado. Aqui ficam as cinco publicações que fazem o trabalho, como compor cada uma e como manter cada imóvel inconfundivelmente teu.
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A tua mediadora tem uma marca. Os vendedores, porém, contratam uma pessoa. Aqui fica como criar um visual pessoal que assenta bem ao lado do logótipo do escritório e te acompanha da placa à porta até ao feed.
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O feed de um restaurante tem uma tarefa: fazer alguém ali perto decidir onde comer esta noite. Vinte e cinco ideias de publicações que fazem exatamente isso, agrupadas pelo que alcançam, mais os tamanhos e o visual que as une.
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Uma ementa lê-se com pouca luz, por alguém com fome, no tempo que leva a servir a água. Aqui fica como compor uma que se lê com facilidade, imprime bem e condiz com tudo o resto que publicas.
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Um café pequeno é uma marca que as pessoas seguram nas mãos todas as manhãs. Eis como construir uma que funcione num copo, num quadro de giz e no ecrã do telemóvel, sem orçamento de agência.
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Os padeiros começam a trabalhar antes de toda a gente acordar, por isso não há tempo para inventar uma publicação do nada. Eis uma semana de ideias que saem diretamente do forno, e um visual que as torna inconfundivelmente tuas.
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As pessoas não contratam um treinador por causa de uma única publicação. Contratam aquele cujo feed as foi convencendo, semana após semana, de que sabe o que faz e se preocupa com o que elas sentem. Eis como construir esse feed.
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O marketing de um ginásio vive em dois sítios ao mesmo tempo: nos telemóveis dos sócios e nas paredes junto às quais suam. Eis como desenhar horários, promoções, desafios e cartazes que se leem num relance em ambos.
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Todos os estúdios de ioga querem parecer calmos, e por isso muitos acabam iguais. Eis como manter a calma e continuar a ser o estúdio que as pessoas reconhecem do outro lado de um feed.
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A melhor publicidade de um salão sai pela porta todos os dias. Eis como transformar esse trabalho em publicações que enchem a agenda, sem que o feed pareça uma colagem de modelos alheios.
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Uma barbearia conhece-se pela rua, pelas cadeiras e pelas pessoas que lá estão. Uma boa identidade leva esse ambiente para a montra, o quadro de preços e cada publicação, para que quem passa te reconheça antes de ler uma palavra.
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As clientes escolhem uma técnica de unhas a fazer scroll. As fotografias vendem o trabalho; as publicações entre elas devem tornar a marcação óbvia. Aqui fica o que publicar, em que tamanho e como manter tudo a parecer um só salão.
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Os clientes seguem um artista, não um estúdio. O teu trabalho é a marca; tudo à volta deve ser discreto, coerente e inconfundivelmente teu, do post de agenda aberta à folha de flash colada na parede.
5 min de leitura
As tuas fotografias são o produto, o portefólio e o anúncio ao mesmo tempo. A marca à volta delas tem uma só tarefa: torná-las mais fáceis de reconhecer como tuas, sem nunca desviar o olhar da imagem.
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Os casais veem dezenas de planners num fim de semana, e quase todas vestem o mesmo rosa-pálido, a mesma letra manuscrita dourada e o mesmo eucalipto. Elegância não exige igualdade. Eis como parecer refinada e ainda assim ser lembrada.
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Os fãs encontram-te em dezena e meia de sítios: uma miniatura de streaming, um story, um cartaz na porta de uma sala. Quando todos parecem o mesmo momento da tua música, o lançamento parece maior do que qualquer publicação isolada.
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Um flyer de clube leva um olhar de passagem no feed de alguém. Nesse olhar, a pessoa tem de saber quem toca, quando e onde. O resto é atmosfera, e é na atmosfera que a maioria dos flyers gasta espaço a mais.
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Um cartaz de concerto vive duas vidas: colado na porta de uma sala, onde as pessoas passam por ele, e espremido no ecrã de um telemóvel, onde as pessoas fazem scroll. Um só design pode fazer as duas coisas, se planeares as duas desde o início.
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Um podcast é difícil de partilhar porque o áudio não aparece num feed. O papel das redes sociais é transformar cada episódio em algo que se vê num segundo e que dá vontade de ouvir.
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No YouTube, a tua marca é sobretudo um retângulo de 1280×720 visto do tamanho de um selo. Acerta nesse sistema e o banner, os ecrãs finais e as publicações da comunidade seguem-no.
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A página do teu canal fica aberta num separador durante horas enquanto as pessoas veem. Faz com que o banner, os painéis, o ecrã offline e os posts de horário pareçam feitos pela mesma pessoa, de propósito.
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A maioria das pessoas conhece-te no feed Para Ti e julga-te pela grelha do teu perfil. Eis como construir capas, séries e um media kit que fazem as duas parecer um só criador.
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Uma caixa de entrada é uma lista de nomes e assuntos até alguém te abrir. Depois tens o tempo de atenção de um cabeçalho para provar que esta é a newsletter em que se inscreveram.
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A capa é a tua imagem mais forte, mas um lançamento precisa de mais uma dúzia à volta dela. Eis o que fazer antes, durante e muito depois do dia de publicação, tudo num visual que pertence ao livro.