Gráficos para criadores de conteúdo financeiro: dicas que se guardam

Como criador de conteúdo financeiro, os teus gráficos conquistam guardados quando cada um responde com clareza a uma única dúvida sobre dinheiro: como se dimensiona um fundo de emergência, o que fazem os juros compostos em vinte anos, porque é que uma comissão de um por cento pesa. Os formatos que melhor o fazem são os carrosséis de dicas, os cartões de gráfico com um só número e as comparações simples, todos com uma linha honesta sobre o que o conteúdo é e não é. Aqui ficam os layouts, os tamanhos e as cores que o tornam possível no Instagram e no LinkedIn.

O que os seguidores de finanças guardam de facto

As pessoas guardam publicações sobre dinheiro como referência. Querem voltar a encontrar a divisão do orçamento, o prazo dos impostos ou a lista de poupança no próximo dia de ordenado. Isso muda a forma de desenhar: a publicação tem de fazer sentido meses depois, fora de contexto, sem a legenda. Põe a parte útil na própria imagem.

Como desenhar um carrossel de dicas financeiras

O carrossel é a casa natural dos conselhos sobre dinheiro, porque quase todos são uma sequência. A mecânica geral está em carrosséis de dicas e design de carrosséis para Instagram; nas finanças, algumas regras pesam mais do que o habitual.

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   Nomeia o problema na capa

   “Onde deve ir o teu primeiro £1,000” vence “Dicas de dinheiro”. As capas específicas são abertas, as vagas passam ao lado.

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   Uma ideia por slide

   Um slide deve ter um passo e uma linha de apoio. Se precisas de um parágrafo, o passo são afinal dois.

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   Mostra as contas

   Escreve o exemplo resolvido: £200 por mês durante dez anos, o total investido, o retorno assumido. Os leitores confiam em contas que podem verificar.

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   Termina com um slide de resumo

   O último slide repete todos os passos numa lista. É o slide de que as pessoas tiram captura de ecrã e a razão por que guardam.

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   Mantém o aspeto igual em todos os slides

   O mesmo fundo, a mesma tipografia, a mesma posição para o número do slide. A coerência faz de cada deslize um único objeto.

Cartões de gráfico: um número, uma ideia

Os criadores de finanças colam muitas vezes o gráfico inteiro de uma folha de cálculo numa publicação. No telemóvel, as legendas dos eixos encolhem até desaparecer e a ideia perde-se. Um cartão de gráfico é diferente: extrai o único número que importa e faz dele o título, com o gráfico como apoio ou nem isso. Os princípios de design de infografias aplicam-se, reduzidos a uma só ideia.

• Abre com o resultado em número grande e coloca os dados de partida logo acima.
• Identifica cada pressuposto: taxa, prazo, se as comissões ou a inflação estão incluídas.
• Escreve a fonte no próprio cartão, em letra pequena em baixo.
• Arredonda com bom senso. Cerca de £31,000 lê-se mais depressa do que £31,056.46 e não é menos honesto se disseres que é aproximado.
• Se incluíres um gráfico, tira as linhas de grelha e deixa no máximo duas ou três legendas.

Cores para conteúdo sobre dinheiro

As finanças têm um cliché visual: azul-marinho, verde vivo e uma fotografia de moedas. Diz “dinheiro” e depois não diz nada sobre ti. Uma paleta mais calma e distinta rende mais, desde que mantenha o contraste alto. A outra armadilha é o significado: o vermelho e o verde para perdas e ganhos são ilegíveis para muitas pessoas com daltonismo, por isso junta à cor uma seta, um sinal de mais ou menos, ou uma palavra. Contraste de cor e acessibilidade tem as razões a que apontar.

Usa o acento só no valor que queres que fique na memória. Se todos os números estiverem destacados, nenhum se destaca. A psicologia das cores é um bom contexto, mas a coerência pesa mais do que qualquer matiz: a mesma paleta em todas as publicações é o que faz os seguidores reconhecerem-te num feed cheio.

Avisos honestos que as pessoas leem

Em muitos países a publicidade e o aconselhamento financeiros são regulados, e as regras para criadores apertam-se cada vez mais. Consulta as orientações do sítio onde vives e onde vive o teu público. Em termos de design, o objetivo é um aviso realmente visível, não um muro de texto cinzento que ninguém lê.

Conteúdo financeiro no LinkedIn e no Instagram

A mesma ideia viaja entre as duas plataformas, mas o enquadramento muda. O Instagram recompensa histórias pessoais sobre dinheiro e listas práticas; o LinkedIn recompensa ângulos profissionais como a negociação salarial, as reformas e as finanças da empresa. O vertical 1080×1350 funciona nas duas, por isso desenha primeiro nesse formato. Os carrosséis do LinkedIn carregam-se em PDF, como se explica em carrosséis do LinkedIn.

Mantém a letra grande: números e legendas devem ler-se num telemóvel à distância do braço. Tamanho da letra para redes sociais dá mínimos práticos. No Gradiently, um design passa a todos os tamanhos num passo no Pro, e a Tinta automática escolhe letra clara ou escura em cada linha consoante o fundo, para que os teus valores se leiam em todos os slides sem caixas por trás.

Dez ideias de publicações financeiras para começar

1. A ordem para atacar os teus primeiros objetivos de poupança
2. O que custa uma comissão de um por cento em vinte anos, com as contas
3. Três divisões de orçamento comparadas lado a lado
4. Uma lista de dia de ordenado de que se possa tirar captura de ecrã
5. Mitos do dinheiro, um por slide, cada um com a correção
6. Jargão explicado: PPR, fundo de índice, TAEG, numa linha cada
7. O teu número do mês, com a fonte
8. Uma pergunta de um leitor respondida em cinco slides
9. Antes e depois de um orçamento real, anonimizado e com autorização
10. As perguntas a fazer antes de assinar qualquer produto financeiro

Se escrever os slides é a parte lenta, o Designer pode redigir um carrossel a partir de um briefing curto, na voz do teu kit de marca, e dispô-lo sobre o teu fundo. Verifica sempre tu os números antes de publicar.